История маркетинга
Первоначальное значение слова «история» восходит к древнегреческому ἱστορία, означавшему «расспрашивание, узнавание, установление, добывание знаний». Предлагаю вниманию коллег-маркетологов структурированную подборку исторических знаний, так или иначе имеющих отношение к маркетингу, повлиявших на развитие маркетинговой мысли и определивших ход развития маркетинга и практику его применения на столетия вперед. Вехами отмечены важные для становления и развития маркетинга события, результаты научных исследований, основополагающие концепции, публицистика, с указанием авторов и отсылкой на первоисточники авторских работ. О том, зачем это нужно и что попадает в ленту исторических событий маркетинга написано вот здесь.
Поделиться:
История маркетинга обширна и многонранны. Попробуйте...
Подобрать событие
Маркетинг с глубины веков – до наших дней
700 год
до н.э.
Понятие «Рынок» («Market»)
Происхождением слова маркет (рынок) мы обязаны богу Меркурию Страна:
561 год
до н.э.
Товарно-денежный рыночный обмен
Первое упоминание Геродотом о рыночной деятельности Страна:
300 год
до н.э.
Реклама Древней Греции и Рима
Этап становления и профессионализации рекламы. Страна:
202 год
до н.э.
Первые газеты
«Типао» – новостные рукописные изданияНаша эра
1440 год
Гуттенберг изобрел литеры
Литеры позволяли набирать тексты. Позндее был изобретен и сам печатный станок Страна:
1466 год
Первый плакат во Франции
Печатная реклама в Старсбурге развешивается на фасадах зданий Страна:
1472 год
Первая печатная реклама в Англии
Объявление о том, что продается молитвенник Страна:
1482 год
Первый плакат в Англии
Страна:
1498 год
Первый торговый каталог
Первый в Италии каталог, рекламирующий книги издательства Мануция Страна:
1566 год
Первые рукописные газеты
Самый ранний дошедший до нас комплект венецианской рукописной газеты Страна:
1568 год
Информирование филиалов
Компания Фуггеровер начинает распространять информационное издание для своих филиалов. Страна:
1605 год
Первая в мире газета
В 1605 г. в Европе, в немецком тогда Страсбурге, появился новый тип печатного издания – газета. Страна:
1612 год
Первое рекламное объявление
В Париже в журнале General d'Affiches было напечатано первое рекламное объявление Страна:
1624 год
Первое рекламное объявление в периодическом издании Англии
Первое объявление в периодическом издании Англии Страна:
1629 год
Первое адресное бюро во Франции
Во Франции появилось первое адресное бюро, задача которого – предоставление информации о товарах и услугах заинтересованным лицам Страна:
1631 год
Реклама в "La Gazette"
Во Франции выходит "La Gazette" с рекламными объявлениями Страна:
1650 год
Маркетинг в Японии
В 1690 году в Токио предприниматель Мицуи открыл первый в мире универсальный магазин. Страна:
1652 год
Первое рекламное объявление с иллюстрацией
Размещено первое в мире рекламное объявление с иллюстрацией. Это было объявление в британской прессе ювелира Хью Клаф (Hugh Clough) о краже драгоценных камней Страна:
1657 год
Первое рекламное агентство
В Англии открыто первое рекламное агентство Страна:
1666 год
Строчная реклама в газетах Англии
Страна:
1673 год
Акция по распространению газеты
В Англии первая акция по рекламному распространению газеты "City Mercury" Страна:
1691 год
Реклама в газетах Италии
Страна:
1700 год
Указ Петра I о торговле
В России царским Указом повелевалось образовывать торговые компании Страна:
1703 год
Газета «Ведомости» в России
Первый номер российской газеты «Ведомости» Страна:
1704 год
Первое рекламное объявление в США
"Boston Newsteller" напечатало первое рекламное объявление Страна:
1705 год
Московские вывески
К 1705 году относят самое ранее известное нам изображение московской вывески Страна:
1707 год
Книги Даниэля Дефо
Среди многочисленных публикаций Даниэля Дефо есть названия, посвященные анализу состояния торговли Страна:
1729 год
В США выходит выходит «The Gazette» Бенджамина Франклина
Это событие считается истинным началом рекламы в этой стране. Страна:
1756 год
Московскае ведомости
Газета при московском университете с рекламными объявлениями Страна:
1776 год
Экономическая теория Адама Смита
Сформулировано основное направление экономической теории Страна:
1786 год
Первое рекламное агентство в Англии
Агентство Уильяма Тэйлора, позднее названное «Tayler & Newton» Страна:
1798 год
Плакаты методом литографии
Немецкий печатник Зенефельдер изобрел литографию Страна:
1839 год
Фотография товара в рекламе
В США опубликовано первое фото рекламируемого товара Страна:
1842 год
Первое рекламное агентство в США
Первая рекламно-агентская деятельность и прообраз рекламного агентства Страна:
1844 год
Эдгар По печатает рекламу
В «Сазерн Мессенджер» литератор вел рубрику рекламы Страна:1847-1910 Период открытия маркетинга
1847 год
Маркетинг – важнейшая функция бизнеса. McCormick
Cyrus H. McCormick (Сайрус Маккормик) не только на практике сделал маркетинг одной из важнейших функций бизнеса, но и теоретически описал маркетинг Страна:
1856 год
Первый рекламный модуль Мэтью Брэди
шрифт рекламы отличался от шрифта текста публикации Страна:
1863 год
Первое рекламное агентство в Италии
Создана первая итальянская концессия «A. Manzoni & C.», по продаже рекламного пространства Страна:
1864 год
Шустовский промоушен
Акции торгового маркетинга с целью увеличения продаж водки Страна:
1864 год
Первая реклама (или спам) по телеграфу
Первое спам-сообщение по телеграфу Страна:
1869 год
Первое рекламное агентство полного цикла в США
Старейшее рекламное агентство в Америке Страна:
1870 год
Плакаты и афиши Франции
Жюль Шере основоположник современного плаката Страна:
1873 год
Первые иллюстрированные журналы с рекламой в Италии
Первый иллюстрированный итальянский журнал «Illustrazione Italiana» основан в 1873 году Страна:
1874 год
Наружная реклама в Италии
В Италии введен налог на рекламу Страна:
1878 год
Первое рекламное агентство в России
Людвиг Метцль открыл первое рекламное агентство «Центральная контора объявлений» Страна:
1900 год
Первое рекламное агентство во Франции
Страна:
1900 год
Первые шаги брендинга
Первое объявление об услугах рекламы товарных знаков Страна:
1900 год
Социальный маркетинг Michelin
Michelin Guide – издание, предлагающее водителям информацию по техобслуживанию автомобилей, с адресами гостиниц и советами путешественникам Страна:
1901 год
Книга «Руководство рекламировать»
В России выходят книги по практике рекламного дела Страна:
1902 год
Первое обучение маркетингу
в Университетах США открывают курсы по обучению принципам маркетинга, рыночное образование есть в Канаде, Дании, Швеции, Японии и в России Страна:
1903 год
Концептуализация рекламы и ее вклад в развитие маркетинга
Вышла книга Уолтера Скотта «Теория рекламы» Страна:
1905 год
«Великое американское мошенничество»
Скандел в США, вызванный серией разоблачительных статей, осуждающих патентованные лекарственные препараты Страна:
1906 год
Закон о пищевых продуктах и лекарствах в США
Федеральный Закон США о чистых продуктах питания и лекарствах Страна:
1907 год
Журнал «Торговое дело»
В России издается журнал для для торговцев, фабрикантов, агентов Страна:1910-1920 Период концептуалимзации маркетинга
1911 год
Отдел маркетинговых исследований
Первый отдел маркетинговых исследований Страна:
1914 год
Закон о Федеральной торговой комиссии США
Закон США против «нечестных методов конкуренции в торговле». Страна:
1916 год
Первые маркетинговые подразделения в компаниях
В состав управленческого аппарата крупных компаний вводят специальные маркетинговые подразделения Страна:
1916 год
Первый магазин самообслуживания
Открыт первый магазин самообслуживания. Страна:
1917 год
Сформулирована концепция маркетинга
Ральф Батлер впервые сформулировал и предложил общественности концепцию маркетинга Страна:
1919 год
Функции маркетинга Генри К. Тейлор
Экономист-аграрий Генри К. Тейлор сформулировал функции рыночной деятельности Страна:1920 - 1950 Эпоха ориентации на продажи
1920 год
Маркетинг ориентирован на сбыт
П.Т. Черрингтон определил маркетинг как науку, связанную с распределением товаров Страна:
1922 год
В Америке первая реклама на радио
В Соединённых Штатах в Питсбурге, Пенсильвания в радиоэфире прозвучало первое рекламное объявление Страна:
1924 год
Первый торговый центр
Страна:
1926 год
Национальная ассоциации преподавателей маркетинга и рекламы
Страна:
1931 год
Концепция «Product Life Cycle» (Жизненный цикл товара)
Зарождение фундаментальной маркетинговой концепции «Product Life Cycle» Страна:
1932 год
Функции маркетинга Кларка и Уэлда
Кларк и Уэлд сформулировали функции, которые выполняют маркетологи Страна:
1933 год
«Мыльная опера»
Компания Procter & Gamble начала трансляцию радиосериала, спонсируемого их мыльным порошком Oxydol Страна:
1936 год
Магазинная тележка Голдмана
Сильван Голдман — изобретатель продуктовой тележки Страна:
1937 год
«Американская маркетинговая ассоциация (AMA)»
Создана общественная организация – союз маркетинговых специалистов США Страна:
1939 год
Первое панельное исследование
Агентство JWT Страна:
1941 год
Первая компания занимавшаяся неймингом
Компания «Landor», которая первой стала практиковать услуги по неймингу Страна:
1941 год
Первая телевизионная реклама товара
В перерыве спортивного матча рекламировались часы Страна:
1948 год
Концепция маркетинга Олдерсона
Маркетинг, как организованно-поведенческая система Страна:
1948 год
Определение маркетинга (AMA)
Определение маркетинга, данное в рамках функционального подхода к маркетингу Страна:
1948 год
Термин «Маркетинг-микс»
Фраза «маркетинг-микс» была впервые использована Н. Х. Борком в 1948 году. Страна:1950 - 1980 годы Эпоха ориентации на потребителя
1950 год
«Маркетинговая революция» - время отделов маркетинга
Маркетинг выходит на первое место среди всех функций бизнеса Страна:
1950 год
Функции маркетинга McGarry
МакГарри выделил шести функций маркетинга Страна:
1956 год
Корпоративный имидж
Свойства организации, говорящие о том, что она собой представляет Страна:
1956 год
Дифференциация
Элементами маркетинговой стратегии становятся дифференциации продукта (Вендел Смит), сегментирование рынка, реклама и продвижение Страна:
1956 год
Сегментация рынка
Венделл Смит. в 1956 году впервые определил «Сегментация рынка», как важную дефиниция маркетинга Страна:
1957 год
Маркетинг-менеджмент
McKitterick сформулирована концепция управления маркетингом «Маркетинг-менеджмент» Страна:
1959 год
Вклад «Фонд Форда» в маркетинговое образование
О роли Фонда Форда («Ford Foundation») в становлении маркетинговой мысли и американское бизнес-образование Страна:
1959 год
Маркетинговый аудит
Опубликован сборник статей по аудиту маркетинга под названием «Анализ и совершенствование сбытовой деятельности». Страна:
1960 год
Концепция «Уникальное торговое преимущество» Россера Ривза
Вышла книга Россера Ривза определившая на долгие годы принципы рекламы и открывшая маркетинговой общественности Unique Selling Proposition Страна:
1960 год
Маркетинговая миопия (маркетинговая близорукость)
Термин и понятие «маркетинговая близорукость (Marketing Myopia) было введено Theodore Levitt
1960 год
Термин «4P»
Э. Джером Маккарти сформулировал классификацию, названную «4Р» Страна:
1960 год
LifeStyle marketing
В конце 50-х годов XX века с введением понятия сегментация, возникла идея разделять потребителей по «стилю жизни» Страна:
1961 год
Маркетинг ориентирован на потребителя
На смену маркетингу как комплексу функций по сбыту пришло новое содержание этой теории и практики. Страна:
1962 год
Образован «Институт маркетинговых наук» («Marketing Science Institute» (MSI)
Целью создания института было преодоление разрыва между научными кругами и практикой Страна:
1963 год
Концепция «Покупательское поведение»
Концепция «Покупательское поведение» – это попытки объяснить поведение покупателей, связанных с их выбором. Страна:
1964 год
Маркетинг как общественная деятельность
Роберт Холлоуэй, в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком, представили новое и иное понимание маркетинга Страна:
1967 год
Концепция «Макромаркетинг»
Сформирован новый взгляд и обозначена общая системная перспектива маркетинга. Страна:
1967 год
О государственном регулировании рынка
Вышла отмеченная позднее наградами статья Grether and Holloway Страна:
1967 год
Direct marketing (прямой маркетинг)
Лестер Вандерман определил термин и понятие «прямой маркетинг» Страна:
1970 год
Понятие «Спам» («Спэм»)
Эфир комедийного шоу «Monty Python», в котором слово «Спам» произнесли 132 раза Страна:
1971 год
Социальный маркетинг
Филипп Котлер автор термина и концепции Страна:
1971 год
Защита прав потребителей
«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) Страна:
1974 год
Концепция «Движущаяся цель»
Новаторская работа Rena Bartos по маркетингу для женщин Страна:
1975 год
Зеленый маркетинг
Американская ассоциация маркетинга (AMA) провела первый семинар по «экологическому маркетингу» Страна:
1976 год
Начало маркетинга в СССР
Образована секция по вопросам маркетинга Торгово-промышленной палаты СССР Страна:
1976 год
Стратегический маркетинг
В 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее Страна:
1978 год
Первый СПАМ по электронной почте
Первое СПАМ-письмо, отправленное маркетологом DEC по электронной почте Страна:
1979 год
Модель пяти сил конкуренции Портера
На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды Страна:
1979 год
Спонтанная покупка (покупка без решения)
Спонтанная покупка и потребительское поведение Страна:80-е. Социально-ответственный маркетинг
1980 год
Падение идефикс стратегического планирования
Взлет и падение концепции «стратегического планирования» Страна:
1983 год
Термин «Маркетинг взаимоотношений» (relationship marketing)
Введен термин «Маркетинг взаимоотношений» Страна:
1988 год
Термин Lifetime value (LTV)
Сформулирован термин «пожизненная ценность клиентов» (LTV) Страна:
1988 год
Первое исследование образа жизни потребителей
Первое исследование образа жизни потребителей агентством JWT Страна:90-е. Персонализированный маркетинг
1990 год
Рыночно ориентированная компания
Названы ряд факторов, делающих компанию рыночно-ориентированной Страна:
1990 год
Модель Роберта Лоутерборна «4С»
«4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга Страна:
1992 год
New product development
В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию разработки новых продуктов Страна:
1993 год
Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»
Новая парадигма маркетинг массовой кастомизации B. Joseph Pine II Страна:
1994 год
Первая интернет-реклама
AT&T заплатила HotWired $30000 за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев Страна:
1995 год
Начало SEO
В 1995 году Yahoo превратилась из простого веб-каталога в коммерческий бизнес поисковой рекламы Страна:
1997 год
Первая POP-UP реклама
Это был способ показать рекламу, не размещая его непосредственно на странице сайта Страна:
1999 год
Эмпирический маркетинг (маркетинг впечатления)
Концепция «Experiential marketing» Бернда Шмитта Страна:
1999 год
Первая поисковая реклама
Страна:
2000 год
«Эмпириопрофицит» в современном маркетинге
О «эмпиризме» и «эмпириопрофиците» в современном маркетинге Страна:
2004 год
Появился Fecebook
Социальная сеть «Фейсбук» никогда не виделась создателем в качестве маркетингового инструмента Страна:
2006 год
Понятие «Социальные медиа»
В практику вошло понятие «социальные медиа», показаны возможности социальных медиа для маркетинга Страна:
2017 год