История маркетинга
Первоначальное значение слова «история» восходит к древнегреческому ἱστορία, означавшему «расспрашивание, узнавание, установление, добывание знаний». Предлагаю вниманию коллег-маркетологов структурированную подборку исторических знаний, так или иначе имеющих отношение к маркетингу, повлиявших на развитие маркетинговой мысли и определивших ход развития маркетинга и практику его применения на столетия вперед. Вехами отмечены важные для становления и развития маркетинга события, результаты научных исследований, основополагающие концепции, публицистика, с указанием авторов и отсылкой на первоисточники авторских работ. О том, зачем это нужно и что попадает в ленту исторических событий маркетинга написано вот здесь.
Поделиться:
История маркетинга обширна и многонранны. Попробуйте...
Подобрать событие
Маркетинг с глубины веков – до наших дней
700 год
до н.э.
Понятие «Рынок» («Market»)
Происхождением слова маркет (рынок) мы обязаны богу Меркурию ID: 6976Страна:
561 год
до н.э.
Товарно-денежный рыночный обмен
Первое упоминание Геродотом о рыночной деятельности ID: 6898Страна:
300 год
до н.э.
Реклама Древней Греции и Рима
Этап становления и профессионализации рекламы. ID: 7044Страна:
202 год
до н.э.
Первые газеты
«Типао» – новостные рукописные издания ID: 7028Наша эра
1440 год
Гуттенберг изобрел литеры
Литеры позволяли набирать тексты. Позндее был изобретен и сам печатный станок ID: 6570Страна:
1466 год
Первый плакат во Франции
Печатная реклама в Старсбурге развешивается на фасадах зданий ID: 6576Страна:
1477 год
Первая печатная реклама в Англии
Объявление о том, что продается молитвенник ID: 6583Страна:
1482 год
Первый плакат в Англии
ID: 7068Страна:
1498 год
Первый торговый каталог
Первый в Италии каталог, рекламирующий книги издательства Мануция ID: 7064Страна:
1566 год
Первые рукописные газеты
Самый ранний дошедший до нас комплект венецианской рукописной газеты ID: 6909Страна:
1568 год
Информирование филиалов
Компания Фуггеровер начинает распространять информационное издание для своих филиалов. ID: 6871Страна:
1605 год
Первая в мире печатная газета
В 1605 г. в Европе, в немецком тогда Страсбурге, появился новый тип печатного издания – газета. ID: 6572Страна:
1612 год
Первое рекламное объявление
В Париже в журнале General d'Affiches было напечатано первое рекламное объявление ID: 6569Страна:
1624 год
Первое рекламное объявление в периодическом издании Англии
Первое объявление в периодическом издании Англии ID: 7029Страна:
1629 год
Первое адресное бюро во Франции
Во Франции появилось первое адресное бюро, задача которого – предоставление информации о товарах и услугах заинтересованным лицам ID: 6574Страна:
1631 год
Реклама в "La Gazette"
Во Франции выходит "La Gazette" с рекламными объявлениями ID: 6575Страна:
1650 год
Маркетинг в Японии
В 1690 году в Токио предприниматель Мицуи открыл первый в мире универсальный магазин. ID: 6912Страна:
1652 год
Первое рекламное объявление с иллюстрацией
Размещено первое в мире рекламное объявление с иллюстрацией. Это было объявление в британской прессе ювелира Хью Клаф (Hugh Clough) о краже драгоценных камней ID: 6573Страна:
1657 год
Первое рекламное агентство
В Англии открыто первое рекламное агентство ID: 6577Страна:
1666 год
Строчная реклама в газетах Англии
ID: 6981Страна:
1673 год
Акция по распространению газеты
В Англии первая акция по рекламному распространению газеты "City Mercury" ID: 6578Страна:
1691 год
Реклама в газетах Италии
ID: 6969Страна:
1700 год
Указ Петра I о торговле
В России царским Указом повелевалось образовывать торговые компании ID: 6586Страна:
1703 год
Газета «Ведомости» в России
Первый номер российской газеты «Ведомости» ID: 6973Страна:
1704 год
Первое рекламное объявление в США
"Boston Newsteller" напечатало первое рекламное объявление ID: 6579Страна:
1705 год
Московские вывески
К 1705 году относят самое ранее известное нам изображение московской вывески ID: 7000Страна:
1722 год
Информационные листки в Германии
во Франкфурте-на-Майне появились «информационные листы». ID: 7822Страна:
1729 год
В США выходит выходит «The Gazette» Бенджамина Франклина
Это событие считается истинным началом рекламы в этой стране. ID: 6982Страна:
1756 год
Московскае ведомости
Газета при московском университете с рекламными объявлениями ID: 6974Страна:
1772 год
Первое коммерческое училище в России
Коммерческое образование в дореволюционной России ID: 7887Страна:
1776 год
Экономическая теория Адама Смита
Сформулировано основное направление экономической теории ID: 7030Страна:
1786 год
Первое рекламное агентство в Англии
Агентство Уильяма Тэйлора, позднее названное «Tayler & Newton» ID: 6984Страна:
1796 год
Научное управление Soho Foundry
Исследование рынка и прогнозирование в структуре менеджмента завода в Англии ID: 7836Страна:
1798 год
Плакаты методом литографии
Немецкий печатник Зенефельдер изобрел литографию ID: 7066Страна:
1839 год
Фотография товара в рекламе
В США опубликовано первое фото рекламируемого товара ID: 6585Страна:
1842 год
Первое рекламное агентство в США
Первая рекламно-агентская деятельность и прообраз рекламного агентства ID: 6923Страна:
1847-1910 Период открытия маркетинга
1847 год
Маркетинг – важнейшая функция бизнеса. McCormick
Cyrus H. McCormick (Сайрус Маккормик) не только на практике сделал маркетинг одной из важнейших функций бизнеса, но и теоретически описал маркетинг ID: 6913Страна:
1856 год
Первый рекламный модуль Мэтью Брэди
шрифт рекламы отличался от шрифта текста публикации ID: 6985Страна:
1863 год
Первое рекламное агентство в Италии
Создана первая итальянская концессия «A. Manzoni & C.», по продаже рекламного пространства ID: 6970Страна:
1864 год
Первая реклама (или спам) по телеграфу
Первое спам-сообщение по телеграфу ID: 6926Страна:
1864 год
Шустовский промоушен
Акции торгового маркетинга с целью увеличения продаж водки ID: 7053Страна:
1867 год
Первая посредническая фирма по размещению рекламы в Германии
Берлине фирма «Аннонсен-Экспедицион Рудольф Моссе» предлагает посредничество в размещении объявлений и рекламы. ID: 7823Страна:
1869 год
Первое рекламное агентство полного цикла в США
Старейшее рекламное агентство в Америке ID: 6983Страна:
1870 год
Плакаты и афиши Франции
Жюль Шере основоположник современного плаката ID: 7067Страна:
1873 год
Первые иллюстрированные журналы с рекламой в Италии
Первый иллюстрированный итальянский журнал «Illustrazione Italiana» основан в 1873 году ID: 6971Страна:
1874 год
Наружная реклама в Италии
В Италии введен налог на рекламу ID: 6972Страна:
1878 год
Первое рекламное агентство в России
Людвиг Метцль открыл первое рекламное агентство «Центральная контора объявлений» ID: 7065Страна:
1887 год
Реклама в Германии
В 1887 году выходит популярное издание «Книга рекламы: История, сущность и практика рекламы» (Das Buch Der Reklame: Geschichte, Wesen Und Praxis Der Reklame) ее автор Рудольф Кронауэр (Rudolf Cronau) ID: 7155Страна:
1893 год
Начало обучения рекламному делу
Одни из самых ранних учебных программ в США по рекламному делу ID: 7889Страна:
1897 год
Первое упоминание о Public Relations (PR)
Первое употребление термина Public Relations в «Yearbook of Railway Literature», 1897 год ID: 7146Страна:
1900 год
Первое рекламное агентство во Франции
ID: 6986Страна:
1900 год
Первые шаги брендинга
Первое объявление об услугах рекламы товарных знаков ID: 6978Страна:
1900 год
Социальный маркетинг Michelin
Michelin Guide – издание, предлагающее водителям информацию по техобслуживанию автомобилей, с адресами гостиниц и советами путешественникам ID: 6924Страна:
1901 год
Книга «Руководство рекламировать»
В России выходят книги по практике рекламного дела ID: 6975Страна:
1902 год
Первое обучение маркетингу
в Университетах США открывают курсы по обучению принципам маркетинга, рыночное образование есть в Канаде, Дании, Швеции, Японии и в России ID: 6928Страна:
1903 год
Концептуализация рекламы и ее вклад в развитие маркетинга
Вышла книга Уолтера Скотта «Теория рекламы» ID: 7022Страна:
1905 год
«Великое американское мошенничество»
Скандел в США, вызванный серией разоблачительных статей, осуждающих патентованные лекарственные препараты ID: 6916Страна:
1906 год
Закон о пищевых продуктах и лекарствах в США
Федеральный Закон США о чистых продуктах питания и лекарствах ID: 6915Страна:
1906 год
Первое определение термина Public Relations (PR)
Первое определение термина Public Relations Айви Ли и «Декларацию Принципов» паблик рилейшнз ID: 7147Страна:
1907 год
Журнал «Торговое дело»
В России издается журнал для для торговцев, фабрикантов, агентов ID: 6968Страна:
1910-1920 Период концептуалимзации маркетинга
1911 год
Отдел маркетинговых исследований
Первый отдел маркетинговых исследований ID: 7002Страна:
1911 год
Принципы научного управления Тейлора
Фредерик Уинслоу Тейлор (Frederick Winslow Taylor) опубликовал работу «Принципы научного менеджмента» («The Principles of Scientific Management») ID: 7154Страна:
1914 год
Закон о Федеральной торговой комиссии США
Закон США против «нечестных методов конкуренции в торговле». ID: 6918Страна:
1916 год
Первые маркетинговые подразделения в компаниях
В состав управленческого аппарата крупных компаний вводят специальные маркетинговые подразделения ID: 6932Страна:
1916 год
Первый магазин самообслуживания
Открыт первый магазин самообслуживания. ID: 6903Страна:
1917 год
Сформулирована концепция маркетинга
Ральф Батлер впервые сформулировал и предложил общественности концепцию маркетинга ID: 6929Страна:
1919 год
Функции маркетинга Генри К. Тейлор
Экономист-аграрий Генри К. Тейлор сформулировал функции рыночной деятельности ID: 7010Страна:
1920 - 1950 Эпоха ориентации на продажи
1920 год
Маркетинг ориентирован на сбыт
П.Т. Черрингтон определил маркетинг как науку, связанную с распределением товаров ID: 6931Страна:
1922 год
В Америке первая реклама на радио
В Соединённых Штатах в Питсбурге, Пенсильвания в радиоэфире прозвучало первое рекламное объявление ID: 6580Страна:
1922 год
Функции маркетинга Кларка
В 1922 году Кларк сформулировал функции маркетинга, которые реализуют маркетологи ID: 7011Страна:
1924 год
Первый торговый центр
Реализован формат торгового центра – группы предприятий торговли, управляемых как единое целое и находящихся в одном здании или комплексе зданий. ID: 6904Страна:
1926 год
Национальная ассоциации преподавателей маркетинга и рекламы
ID: 6914Страна:
1931 год
Концепция «Product Life Cycle» (Жизненный цикл товара)
Зарождение фундаментальной маркетинговой концепции «Product Life Cycle» ID: 6938Страна:
1933 год
«Мыльная опера»
Компания Procter & Gamble начала трансляцию радиосериала, спонсируемого их мыльным порошком Oxydol ID: 6925Страна:
1936 год
Магазинная тележка Голдмана
Сильван Голдман — изобретатель продуктовой тележки ID: 6907Страна:
1937 год
«Американская маркетинговая ассоциация (AMA)»
Создана общественная организация – союз маркетинговых специалистов США ID: 6933Страна:
1939 год
Первое панельное исследование
Агентство JWT ID: 6979Страна:
1941 год
Первая компания занимавшаяся неймингом
Компания «Landor», которая первой стала практиковать услуги по неймингу ID: 6977Страна:
1941 год
Первая телевизионная реклама товара
В перерыве спортивного матча рекламировались часы ID: 6582Страна:
1948 год
Концепция маркетинга Олдерсона
Маркетинг, как организованно-поведенческая система ID: 7031Страна:
1948 год
Определение маркетинга (AMA)
Определение маркетинга, данное в рамках функционального подхода к маркетингу ID: 7017Страна:
1950 - 1980 годы Эпоха ориентации на потребителя
1950 год
Функции маркетинга McGarry
МакГарри выделил шести функций маркетинга ID: 6937Страна:
1950 год
«Маркетинговая революция» - время отделов маркетинга
Маркетинг выходит на первое место среди всех функций бизнеса ID: 7013Страна:
1953 год
Термин «Маркетинг-микс»
Нил Х. Борден в своем президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации публично назвал и определил понятие «маркетинговый микс» . ID: 6895Страна:
1956 год
Дифференциация
Элементами маркетинговой стратегии становятся дифференциации продукта (Вендел Смит), сегментирование рынка, реклама и продвижение ID: 6995Страна:
1956 год
Корпоративный имидж
Свойства организации, говорящие о том, что она собой представляет ID: 7046Страна:
1956 год
Сегментация рынка
Венделл Смит. в 1956 году впервые определил «Сегментация рынка», как важную дефиниция маркетинга ID: 6942Страна:
1957 год
Маркетинг-менеджмент
McKitterick сформулирована концепция управления маркетингом «Маркетинг-менеджмент» ID: 7016Страна:
1959 год
Вклад «Фонд Форда» в маркетинговое образование
О роли Фонда Форда («Ford Foundation») в становлении маркетинговой мысли и американское бизнес-образование ID: 6987Страна:
1959 год
Маркетинговый аудит
Опубликован сборник статей по аудиту маркетинга под названием «Анализ и совершенствование сбытовой деятельности». ID: 6944Страна:
1960 год
LifeStyle marketing
В конце 50-х годов XX века с введением понятия сегментация, возникла идея разделять потребителей по «стилю жизни» ID: 6951Страна:
1960 год
Концепция «Уникальное торговое преимущество» Россера Ривза
Вышла книга Россера Ривза определившая на долгие годы принципы рекламы и открывшая маркетинговой общественности Unique Selling Proposition ID: 7055Страна:
1960 год
Маркетинговая миопия (маркетинговая близорукость)
Термин и понятие «маркетинговая близорукость (Marketing Myopia) было введено Theodore Levitt ID: 6945
1960 год
Термин «4P»
Э. Джером Маккарти сформулировал классификацию, названную «4Р» ID: 6896Страна:
1961 год
Маркетинг ориентирован на потребителя
На смену маркетингу как комплексу функций по сбыту пришло новое содержание этой теории и практики. ID: 6930Страна:
1962 год
Образован «Институт маркетинговых наук» («Marketing Science Institute» (MSI)
Целью создания института было преодоление разрыва между научными кругами и практикой ID: 6988Страна:
1963 год
Концепция «Покупательское поведение»
Концепция «Покупательское поведение» – это попытки объяснить поведение покупателей, связанных с их выбором. ID: 7007Страна:
1964 год
Маркетинг как общественная деятельность
Роберт Холлоуэй, в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком, представили новое и иное понимание маркетинга ID: 6994Страна:
1965 год
Основан ВНИИКС Министерства торговли СССР
Всесоюзный научно-исследовательский институт изучения конъюнктуры и спроса Министерства торговли СССР ID: 7881Страна:
1967 год
Direct marketing (прямой маркетинг)
Лестер Вандерман определил термин и понятие «прямой маркетинг» ID: 6952Страна:
1967 год
Концепция «Макромаркетинг»
Сформирован новый взгляд и обозначена общая системная перспектива маркетинга. ID: 6997Страна:
1967 год
О государственном регулировании рынка
Вышла отмеченная позднее наградами статья Grether and Holloway ID: 6956Страна:
1970 год
Понятие «Спам» («Спэм»)
Эфир комедийного шоу «Monty Python», в котором слово «Спам» произнесли 132 раза ID: 6927Страна:
1971 год
Защита прав потребителей
«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) ID: 6957Страна:
1971 год
Социальный маркетинг
Филипп Котлер автор термина и концепции ID: 7005Страна:
1972 год
Позиционирование
Ал Райс и Джек Траут (Al Ries and Jack Trout ) изложили основные принципы позиционирования ID: 7886Страна:
1974 год
Концепция «Движущаяся цель»
Новаторская работа Rena Bartos по маркетингу для женщин ID: 6954Страна:
1975 год
Зеленый маркетинг
Американская ассоциация маркетинга (AMA) провела первый семинар по «экологическому маркетингу» ID: 7035Страна:
1976 год
Начало маркетинга в СССР
Образована секция по вопросам маркетинга Торгово-промышленной палаты СССР ID: 7077Страна:
1976 год
Стратегический маркетинг
В 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее ID: 6958Страна:
1978 год
Первый СПАМ по электронной почте
Первое СПАМ-письмо, отправленное маркетологом DEC по электронной почте ID: 7071Страна:
1979 год
Модель пяти сил конкуренции Портера
На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды ID: 7043Страна:
1979 год
Спонтанная покупка (покупка без решения)
Спонтанная покупка и потребительское поведение ID: 7040Страна:
80-е. Социально-ответственный маркетинг
1980 год
Падение идеи стратегического планирования
Взлет и падение концепции «стратегического планирования» ID: 7032Страна:
1983 год
Термин «Маркетинг взаимоотношений» (relationship marketing)
Введен термин «Маркетинг взаимоотношений» ID: 6902Страна:
1988 год
Lifetime value (LTV)
Сформулирован термин «пожизненная ценность клиентов» (LTV) ID: 7020Страна:
1988 год
Первое исследование образа жизни потребителей
Первое исследование образа жизни потребителей агентством JWT ID: 6980Страна:
90-е. Персонализированный маркетинг
1990 год
Модель Роберта Лоутерборна «4С»
«4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга ID: 6960Страна:
1990 год
Рыночно ориентированная компания
Названы ряд факторов, делающих компанию рыночно-ориентированной ID: 7041Страна:
1991 год
Капитал бренда
Концепция «Собственного капитала бренда» Дэвида Акера ID: 7817Страна:
1992 год
New product development
В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию разработки новых продуктов ID: 6962Страна:
1993 год
Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»
Новая парадигма маркетинг массовой кастомизации B. Joseph Pine II ID: 6959Страна:
Цифровой маркетинг
1994 год
Первая интернет-реклама
AT&T заплатила HotWired $30000 за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев ID: 6919Страна:
1995 год
Начало SEO
В 1995 году Yahoo превратилась из простого веб-каталога в коммерческий бизнес поисковой рекламы ID: 7072Страна:
1996 год
Вирусный маркетинг
Введен термин и описаны принципы «вирусного маркетинга» ID: 7083Страна:
1997 год
Первая POP-UP реклама
Это был способ показать рекламу, не размещая его непосредственно на странице сайта ID: 6920Страна:
1999 год
Первая поисковая реклама
ID: 6921Страна:
1999 год
Эмпирический маркетинг (маркетинг впечатления)
Концепция «Experiential marketing» Бернда Шмитта ID: 7052Страна:
2000 год
«Эмпириопрофицит» в современном маркетинге
О «эмпиризме» и «эмпириопрофиците» в современном маркетинге ID: 6961Страна:
2004 год
Появился Fecebook
Социальная сеть «Фейсбук» никогда не виделась создателем в качестве маркетингового инструмента ID: 6935Страна:
2006 год
Понятие «Социальные медиа»
В практику вошло понятие «социальные медиа», показаны возможности социальных медиа для маркетинга ID: 7058Страна:
2017 год
Определение маркетинга (AMA)
Это определение понятия «маркетинг» можно бы считать «новым» и заслуживающим цитирования. ID: 7014Страна: