История маркетинга
Первоначальное значение слова «история» восходит к древнегреческому ἱστορία, означавшему «расспрашивание, узнавание, установление, добывание знаний». Предлагаю вниманию коллег-маркетологов структурированную подборку исторических знаний, так или иначе имеющих отношение к маркетингу, повлиявших на развитие маркетинговой мысли и определивших ход развития маркетинга и практику его применения на столетия вперед. Вехами отмечены важные для становления и развития маркетинга события, результаты научных исследований, основополагающие концепции, публицистика, с указанием авторов и отсылкой на первоисточники авторских работ. О том, зачем это нужно и что попадает в ленту исторических событий маркетинга написано вот здесь.
Поделиться:
История маркетинга обширна и многонранны. Попробуйте...
Подобрать событие
Маркетинг с глубины веков – до наших дней
700 год
до н.э.
Понятие «Рынок» («Market»)
Происхождением слова маркет (рынок) мы обязаны богу Меркурию ID: 6976Страна: Италия
561 год
до н.э.
300 год
до н.э.
Реклама Древней Греции и Рима
Этап становления и профессионализации рекламы. ID: 7044Страна: Англия
202 год
до н.э.
Первые газеты
«Типао» – новостные рукописные издания ID: 7028Наша эра
1440 год
Гуттенберг изобрел литеры
Литеры позволяли набирать тексты. Позндее был изобретен и сам печатный станок ID: 6570Страна: Германия
1466 год
Первый плакат во Франции
Печатная реклама в Старсбурге развешивается на фасадах зданий ID: 6576Страна: Франция
1477 год
Первая печатная реклама в Англии
Объявление о том, что продается молитвенник ID: 6583Страна: Англия
1482 год
1498 год
Первый торговый каталог
Первый в Италии каталог, рекламирующий книги издательства Мануция ID: 7064Страна: Италия
1566 год
Первые рукописные газеты
Самый ранний дошедший до нас комплект венецианской рукописной газеты ID: 6909Страна: Италия
1568 год
Информирование филиалов
Компания Фуггеровер начинает распространять информационное издание для своих филиалов. ID: 6871Страна: Германия
1605 год
Первая в мире печатная газета
В 1605 г. в Европе, в немецком тогда Страсбурге, появился новый тип печатного издания – газета. ID: 6572Страна: Германия
1612 год
Первое рекламное объявление
В Париже в журнале General d'Affiches было напечатано первое рекламное объявление ID: 6569Страна: Франция
1624 год
Первое рекламное объявление в периодическом издании Англии
Первое объявление в периодическом издании Англии ID: 7029Страна: Англия
1629 год
Первое адресное бюро во Франции
Во Франции появилось первое адресное бюро, задача которого – предоставление информации о товарах и услугах заинтересованным лицам ID: 6574Страна: Франция
1631 год
Реклама в "La Gazette"
Во Франции выходит "La Gazette" с рекламными объявлениями ID: 6575Страна: Франция
1650 год
Маркетинг в Японии
В 1690 году в Токио предприниматель Мицуи открыл первый в мире универсальный магазин. ID: 6912Страна: Япония
1652 год
Первое рекламное объявление с иллюстрацией
Размещено первое в мире рекламное объявление с иллюстрацией. Это было объявление в британской прессе ювелира Хью Клаф (Hugh Clough) о краже драгоценных камней ID: 6573Страна: Англия
1657 год
1666 год
1673 год
Акция по распространению газеты
В Англии первая акция по рекламному распространению газеты "City Mercury" ID: 6578Страна: Англия
1691 год
1700 год
Указ Петра I о торговле
В России царским Указом повелевалось образовывать торговые компании ID: 6586Страна: Россия
1703 год
1704 год
Первое рекламное объявление в США
"Boston Newsteller" напечатало первое рекламное объявление ID: 6579Страна: США
1705 год
Московские вывески
К 1705 году относят самое ранее известное нам изображение московской вывески ID: 7000Страна: Россия
1722 год
Информационные листки в Германии
во Франкфурте-на-Майне появились «информационные листы». ID: 7822Страна: Германия
1729 год
В США выходит выходит «The Gazette» Бенджамина Франклина
Это событие считается истинным началом рекламы в этой стране. ID: 6982Страна: США
1756 год
Московскае ведомости
Газета при московском университете с рекламными объявлениями ID: 6974Страна: Россия
1772 год
Первое коммерческое училище в России
Коммерческое образование в дореволюционной России ID: 7887Страна: Россия
1776 год
Экономическая теория Адама Смита
Сформулировано основное направление экономической теории ID: 7030Страна: Англия
1786 год
Первое рекламное агентство в Англии
Агентство Уильяма Тэйлора, позднее названное «Tayler & Newton» ID: 6984Страна: Англия
1796 год
Научное управление Soho Foundry
Исследование рынка и прогнозирование в структуре менеджмента завода в Англии ID: 7836Страна: Англия
1798 год
Плакаты методом литографии
Немецкий печатник Зенефельдер изобрел литографию ID: 7066Страна: Германия
1836 год
Книги «о рекламе» выходящие в России
В середине-конце XIX - начале XX века в России выходят книги по теории рекламы и и практике рекламного дела ID: 6975Страна: Россия
1839 год
Фотография товара в рекламе
В США опубликовано первое фото рекламируемого товара ID: 6585Страна: США
1842 год
Первое рекламное агентство в США
Первая рекламно-агентская деятельность и прообраз рекламного агентства ID: 6923Страна: США
1847-1910 Период открытия маркетинга
1847 год
Маркетинг – важнейшая функция бизнеса. McCormick
Cyrus H. McCormick (Сайрус Маккормик) не только на практике сделал маркетинг одной из важнейших функций бизнеса, но и теоретически описал маркетинг ID: 6913Страна: США
1856 год
Первый рекламный модуль Мэтью Брэди
шрифт рекламы отличался от шрифта текста публикации ID: 6985Страна: США
1863 год
Первое рекламное агентство в Италии
Создана первая итальянская концессия «A. Manzoni & C.», по продаже рекламного пространства ID: 6970Страна: Италия
1864 год
1864 год
Шустовский промоушен
Акции торгового маркетинга с целью увеличения продаж водки ID: 7053Страна: Россия
1867 год
Первая посредническая фирма по размещению рекламы в Германии
Берлине фирма «Аннонсен-Экспедицион Рудольф Моссе» предлагает посредничество в размещении объявлений и рекламы. ID: 7823Страна: Германия
1869 год
Первое рекламное агентство полного цикла в США
Старейшее рекламное агентство в Америке ID: 6983Страна: США
1870 год
1873 год
Первые иллюстрированные журналы с рекламой в Италии
Первый иллюстрированный итальянский журнал «Illustrazione Italiana» основан в 1873 году ID: 6971Страна: Италия
1874 год
1878 год
Первое рекламное агентство в России
Людвиг Метцль открыл первое рекламное агентство «Центральная контора объявлений» ID: 7065Страна: Россия
1885 год
«Распределение продуктов» Эдварда Аткинсона
Аткинсон о значении дистрибьюции (распределения) продуктов ID: 7894Страна: США
1887 год
Гайд для покупателей, озаглавленный «Маркетинг»
Вышла книга« Маркетинг: Достоверный гайд по покупке мяса, птицы, дичи, рыбы, овощей, фруктов» Годдарда Фредерика Бартлетта ID: 7893Страна: США
1887 год
Реклама в Германии
В 1887 году выходит популярное издание «Книга рекламы: История, сущность и практика рекламы» (Das Buch Der Reklame: Geschichte, Wesen Und Praxis Der Reklame) ее автор Рудольф Кронауэр (Rudolf Cronau) ID: 7155Страна: Германия
1893 год
Начало обучения рекламному делу
Одни из самых ранних учебных программ в США по рекламному делу ID: 7889Страна: США
1897 год
Первое упоминание о Public Relations (PR)
Первое употребление термина Public Relations в «Yearbook of Railway Literature», 1897 год ID: 7146Страна: США
1900 год
1900 год
1900 год
Социальный маркетинг Michelin
Michelin Guide – издание, предлагающее водителям информацию по техобслуживанию автомобилей, с адресами гостиниц и советами путешественникам ID: 6924Страна: Франция
1902 год
Первое обучение маркетингу
в Университетах США открывают курсы по обучению принципам маркетинга, рыночное образование есть в Канаде, Дании, Швеции, Японии и в России ID: 6928Страна: США
1903 год
Концептуализация рекламы и ее вклад в развитие маркетинга
Вышла книга Уолтера Скотта «Теория рекламы» ID: 7022Страна: США
1905 год
«Великое американское мошенничество»
Скандел в США, вызванный серией разоблачительных статей, осуждающих патентованные лекарственные препараты ID: 6916Страна: США
1906 год
Закон о пищевых продуктах и лекарствах в США
Федеральный Закон США о чистых продуктах питания и лекарствах ID: 6915Страна: США
1906 год
Первое определение термина Public Relations (PR)
Первое определение термина Public Relations Айви Ли и «Декларацию Принципов» паблик рилейшнз ID: 7147Страна: США
1907 год
Журнал «Торговое дело»
В России издается журнал для для торговцев, фабрикантов, агентов ID: 6968Страна: Россия
1910-1920 Период концептуалимзации маркетинга
1911 год
1911 год
Принципы научного управления Тейлора
Фредерик Уинслоу Тейлор (Frederick Winslow Taylor) опубликовал работу «Принципы научного менеджмента» («The Principles of Scientific Management») ID: 7154Страна: США
1914 год
Закон о Федеральной торговой комиссии США
Закон США против «нечестных методов конкуренции в торговле». ID: 6918Страна: США
1914 год
Сформулирована концепция маркетинга
Ральф Батлер впервые сформулировал и предложил общественности концепцию маркетинга ID: 6929Страна: США
1916 год
Первые маркетинговые подразделения в компаниях
В состав управленческого аппарата крупных компаний вводят специальные маркетинговые подразделения ID: 6932Страна: США
1916 год
1919 год
Функции маркетинга Генри К. Тейлор
Экономист-аграрий Генри К. Тейлор сформулировал функции рыночной деятельности ID: 7010Страна: США
1920 - 1950 Эпоха ориентации на продажи
1920 год
Маркетинг ориентирован на сбыт
П.Т. Черрингтон определил маркетинг как науку, связанную с распределением товаров ID: 6931Страна: США
1922 год
В Америке первая реклама на радио
В Соединённых Штатах в Питсбурге, Пенсильвания в радиоэфире прозвучало первое рекламное объявление ID: 6580Страна: США
1922 год
Определение и функции маркетинга по Кларку
В 1922 году Кларк дал определение маркетинга и сформулировал функции маркетинга ID: 7011Страна: США
1924 год
Первый торговый центр
Реализован формат торгового центра – группы предприятий торговли, управляемых как единое целое и находящихся в одном здании или комплексе зданий. ID: 6904Страна: США
1926 год
1931 год
Концепция «Product Life Cycle» (Жизненный цикл товара)
Зарождение фундаментальной маркетинговой концепции «Product Life Cycle» ID: 6938Страна: США
1933 год
«Мыльная опера»
Компания Procter & Gamble начала трансляцию радиосериала, спонсируемого их мыльным порошком Oxydol ID: 6925Страна: США
1936 год
1937 год
«Американская маркетинговая ассоциация (AMA)»
Создана общественная организация – союз маркетинговых специалистов США ID: 6933Страна: США
1939 год
1941 год
Первая компания занимавшаяся промышленным дизайном и рекламным креативом
Компания «Landor», которая первой стала практиковать услуги по неймингу, коммерческому дизайну и рекламному креативу отдельно, вне общей концепции разработки бренда ID: 6977Страна: США
1941 год
Первая телевизионная реклама товара
В перерыве спортивного матча рекламировались часы ID: 6582Страна: США
1948 год
Концепция маркетинга Олдерсона
Маркетинг, как организованно-поведенческая система ID: 7031Страна: США
1948 год
Определение маркетинга (AMA)
Определение маркетинга, данное в рамках функционального подхода к маркетингу ID: 7017Страна: США
1950 - 1980 годы Эпоха ориентации на потребителя
1950 год
1950 год
«Маркетинговая революция» - время отделов маркетинга
Маркетинг выходит на первое место среди всех функций бизнеса ID: 7013Страна: США
1953 год
Термин «Маркетинг-микс»
Нил Х. Борден в своем президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации публично назвал и определил понятие «маркетинговый микс» . ID: 6895Страна: США
1954 год
Клиенты, а не прибыль – цель бизнеса
Питер Друкер предложил переосмысленное понимание цели бизнеса, которую позднее поддержал Теодор Левитт ID: 7897Страна: США
1956 год
Дифференциация
Элементами маркетинговой стратегии становятся дифференциации продукта (Вендел Смит), сегментирование рынка, реклама и продвижение ID: 6995Страна: США
1956 год
Корпоративный имидж
Свойства организации, говорящие о том, что она собой представляет ID: 7046Страна: США
1956 год
Сегментация рынка
Венделл Смит. в 1956 году впервые определил «Сегментация рынка», как важную дефиниция маркетинга ID: 6942Страна: США
1957 год
Маркетинг-менеджмент
McKitterick сформулирована концепция управления маркетингом «Маркетинг-менеджмент» ID: 7016Страна: США
1959 год
Вклад «Фонд Форда» в маркетинговое образование
О роли Фонда Форда («Ford Foundation») в становлении маркетинговой мысли и американское бизнес-образование ID: 6987Страна: США
1959 год
Маркетинговый аудит
Опубликован сборник статей по аудиту маркетинга под названием «Анализ и совершенствование сбытовой деятельности». ID: 6944Страна: США
1960 год
LifeStyle marketing
В конце 50-х годов XX века с введением понятия сегментация, возникла идея разделять потребителей по «стилю жизни» ID: 6951Страна: США
1960 год
Концепция «Уникальное торговое преимущество» Россера Ривза
Вышла книга Россера Ривза определившая на долгие годы принципы рекламы и открывшая маркетинговой общественности Unique Selling Proposition ID: 7055Страна: США
1960 год
Маркетинговая миопия (маркетинговая близорукость)
Термин и понятие «маркетинговая близорукость (Marketing Myopia) было введено Theodore Levitt ID: 6945
1960 год
1961 год
Маркетинг ориентирован на потребителя
На смену маркетингу как комплексу функций по сбыту пришло новое содержание этой теории и практики. ID: 6930Страна: США
1962 год
Образован «Институт маркетинговых наук» («Marketing Science Institute» (MSI)
Целью создания института было преодоление разрыва между научными кругами и практикой ID: 6988Страна: США
1963 год
Концепция «Покупательское поведение»
Концепция «Покупательское поведение» – это попытки объяснить поведение покупателей, связанных с их выбором. ID: 7007Страна: США
1964 год
Маркетинг как общественная деятельность
Роберт Холлоуэй, в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком, представили новое и иное понимание маркетинга ID: 6994Страна: США
1965 год
Основан ВНИИКС Министерства торговли СССР
Всесоюзный научно-исследовательский институт изучения конъюнктуры и спроса Министерства торговли СССР ID: 7881Страна: Россия
1967 год
Direct marketing (прямой маркетинг)
Лестер Вандерман определил термин и понятие «прямой маркетинг» ID: 6952Страна: США
1967 год
Концепция «Макромаркетинг»
Сформирован новый взгляд и обозначена общая системная перспектива маркетинга. ID: 6997Страна: США
1967 год
О государственном регулировании рынка
Вышла отмеченная позднее наградами статья Grether and Holloway ID: 6956Страна: США
1970 год
Понятие «Спам» («Спэм»)
Эфир комедийного шоу «Monty Python», в котором слово «Спам» произнесли 132 раза ID: 6927Страна: США
1971 год
Защита прав потребителей
«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) ID: 6957Страна: США
1971 год
1972 год
Позиционирование
Ал Райс и Джек Траут (Al Ries and Jack Trout ) изложили основные принципы позиционирования ID: 7886Страна: США
1974 год
Концепция «Движущаяся цель»
Новаторская работа Rena Bartos по маркетингу для женщин ID: 6954Страна: Англия
1975 год
Зеленый маркетинг
Американская ассоциация маркетинга (AMA) провела первый семинар по «экологическому маркетингу» ID: 7035Страна: США
1976 год
Начало маркетинга в СССР
Образована секция по вопросам маркетинга Торгово-промышленной палаты СССР ID: 7077Страна: Россия
1976 год
Стратегический маркетинг
В 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее ID: 6958Страна: США
1978 год
Первый СПАМ по электронной почте
Первое СПАМ-письмо, отправленное маркетологом DEC по электронной почте ID: 7071Страна: США
1979 год
Модель пяти сил конкуренции Портера
На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды ID: 7043Страна: США
1979 год
Спонтанная покупка (покупка без решения)
Спонтанная покупка и потребительское поведение ID: 7040Страна: США
80-е. Социально-ответственный маркетинг
1980 год
Падение идеи стратегического планирования
Взлет и падение концепции «стратегического планирования» ID: 7032Страна: США
1983 год
Термин «Маркетинг взаимоотношений» (relationship marketing)
Введен термин «Маркетинг взаимоотношений» ID: 6902Страна: США
1988 год
Lifetime value (LTV)
Сформулирован термин «пожизненная ценность клиентов» (LTV) ID: 7020Страна: США
1988 год
Первое исследование образа жизни потребителей
Первое исследование образа жизни потребителей агентством JWT ID: 6980Страна: США
90-е. Персонализированный маркетинг
1990 год
Модель Роберта Лоутерборна «4С»
«4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга ID: 6960Страна: США
1990 год
Рыночно ориентированная компания
Названы ряд факторов, делающих компанию рыночно-ориентированной ID: 7041Страна: США
1991 год
1992 год
New product development
В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию разработки новых продуктов ID: 6962Страна: США
1993 год
Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»
Новая парадигма маркетинг массовой кастомизации B. Joseph Pine II ID: 6959Страна: США
Цифровой маркетинг
1994 год
Первая интернет-реклама
AT&T заплатила HotWired $30000 за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев ID: 6919Страна: США
1995 год
Начало SEO
В 1995 году Yahoo превратилась из простого веб-каталога в коммерческий бизнес поисковой рекламы ID: 7072Страна: США
1996 год
1997 год
Первая POP-UP реклама
Это был способ показать рекламу, не размещая его непосредственно на странице сайта ID: 6920Страна: США
1999 год
1999 год
Эмпирический маркетинг (маркетинг впечатления)
Концепция «Experiential marketing» Бернда Шмитта ID: 7052Страна: США
2000 год
2004 год
Появился Fecebook
Социальная сеть «Фейсбук» никогда не виделась создателем в качестве маркетингового инструмента ID: 6935Страна: США
2006 год
Понятие «Социальные медиа»
В практику вошло понятие «социальные медиа», показаны возможности социальных медиа для маркетинга ID: 7058Страна: США
2017 год
Определение маркетинга (AMA)
Это определение понятия «маркетинг» можно бы считать «новым» и заслуживающим цитирования. ID: 7014Страна: США