История маркетинга

Первоначальное значение слова «история» восходит к древнегреческому ἱστορία, означавшему «расспрашивание, узнавание, установление, добывание знаний». Предлагаю вниманию коллег-маркетологов структурированную подборку исторических знаний, так или иначе имеющих отношение к маркетингу, повлиявших на развитие маркетинговой мысли и определивших ход развития маркетинга и практику его применения на столетия вперед. Вехами отмечены важные для становления и развития маркетинга события, результаты научных исследований, основополагающие концепции, публицистика, с указанием авторов и отсылкой на первоисточники авторских работ. О том, зачем это нужно и что попадает в ленту исторических событий маркетинга написано вот здесь.


Поделиться:


История маркетинга обширна и многонранны. Попробуйте...

Материалов на сайте очень много. Для упрощения, вы можете воспользоваться фильтром и выбрать только интересующие для показа темы

 до 
    

Маркетинг с глубины веков – до наших дней

700 год
до н.э.

Понятие «Рынок» («Market»)

Происхождением слова маркет (рынок) мы обязаны богу Меркурию Страна: 
Перейти...
561 год
до н.э.

Товарно-денежный рыночный обмен

Первое упоминание Геродотом о рыночной деятельности  Страна: 
Перейти...
300 год
до н.э.

Реклама Древней Греции и Рима

Этап становления и профессионализации рекламы. Страна: 
Перейти...
202 год
до н.э.

Первые газеты

«Типао» – новостные рукописные издания
Перейти...

Наша эра

1440 год

Гуттенберг изобрел литеры

Литеры позволяли набирать тексты. Позндее был изобретен и сам печатный станок Страна: 
Перейти...
1466 год

Первый плакат во Франции

Печатная реклама в Старсбурге развешивается на фасадах зданий Страна: 
Перейти...
1472 год

Первая печатная реклама в Англии

Объявление о том, что продается молитвенник Страна: 
Перейти...
1482 год

Первый плакат в Англии

Страна: 
Перейти...
1498 год

Первый торговый каталог

Первый в Италии каталог, рекламирующий книги издательства Мануция Страна: 
Перейти...
1566 год

Первые рукописные газеты

Самый ранний дошедший до нас комплект венецианской рукописной газеты Страна: 
Перейти...
1568 год

Информирование филиалов

Компания Фуггеровер начинает распространять информационное издание для своих филиалов. Страна: 
Перейти...
1605 год

Первая в мире газета

В 1605 г. в Европе, в немецком тогда Страсбурге, появился новый тип печатного издания – газета. Страна: 
Перейти...
1612 год

Первое рекламное объявление

В Париже в журнале General d'Affiches было напечатано первое рекламное объявление Страна: 
1624 год

Первое рекламное объявление в периодическом издании Англии

Первое объявление в периодическом издании Англии  Страна: 
Перейти...
1629 год

Первое адресное бюро во Франции

Во Франции появилось первое адресное бюро, задача которого – предоставление информации о товарах и услугах заинтересованным лицам Страна: 
Перейти...
1631 год

Реклама в "La Gazette"

Во Франции выходит "La Gazette" с рекламными объявлениями Страна: 
Перейти...
1650 год

Маркетинг в Японии

В 1690 году в Токио предприниматель Мицуи открыл первый в мире универсальный магазин. Страна: 
Перейти...
1652 год

Первое рекламное объявление с иллюстрацией

Размещено первое в мире рекламное объявление с иллюстрацией. Это было объявление в британской прессе ювелира Хью Клаф (Hugh Clough) о краже драгоценных камней Страна: 
1657 год

Первое рекламное агентство

В Англии открыто первое рекламное агентство Страна: 
Перейти...
1666 год

Строчная реклама в газетах Англии

Страна: 
Перейти...
1673 год

Акция по распространению газеты

В Англии первая акция по рекламному распространению газеты "City Mercury" Страна: 
Перейти...
1691 год

Реклама в газетах Италии

Страна: 
Перейти...
1700 год

Указ Петра I о торговле

В России царским Указом повелевалось образовывать торговые компании Страна: 
Перейти...
1703 год

Газета «Ведомости» в России

Первый номер российской газеты «Ведомости» Страна: 
Перейти...
1704 год

Первое рекламное объявление в США

"Boston Newsteller" напечатало первое рекламное объявление Страна: 
Перейти...
1705 год

Московские вывески

К 1705 году относят самое ранее известное нам изображение московской вывески Страна: 
Перейти...
1707 год

Книги Даниэля Дефо

Среди многочисленных публикаций Даниэля Дефо есть названия, посвященные анализу состояния торговли Страна: 
Перейти...
1729 год

В США выходит выходит «The Gazette» Бенджамина Франклина

Это событие считается истинным началом рекламы в этой стране. Страна: 
Перейти...
1756 год

Московскае ведомости

Газета при московском университете с рекламными объявлениями Страна: 
Перейти...
1776 год

Экономическая теория Адама Смита

Сформулировано основное направление экономической теории Страна: 
Перейти...
1786 год

Первое рекламное агентство в Англии

Агентство Уильяма Тэйлора, позднее названное «Tayler & Newton» Страна: 
Перейти...
1798 год

Плакаты методом литографии

Немецкий печатник Зенефельдер изобрел литографию Страна: 
Перейти...
1839 год

Фотография товара в рекламе

В США опубликовано первое фото рекламируемого товара Страна: 
Перейти...
1842 год

Первое рекламное агентство в США

Первая рекламно-агентская деятельность и прообраз рекламного агентства Страна: 
Перейти...
1844 год

Эдгар По печатает рекламу

В «Сазерн Мессенджер» литератор вел рубрику рекламы Страна: 
Перейти...

1847-1910 Период открытия маркетинга

1847 год

Маркетинг – важнейшая функция бизнеса. McCormick

Cyrus H. McCormick (Сайрус Маккормик) не только на практике сделал маркетинг одной из важнейших функций бизнеса, но и теоретически описал маркетинг Страна: 
Перейти...
1856 год

Первый рекламный модуль Мэтью Брэди

шрифт рекламы отличался от шрифта текста публикации Страна: 
Перейти...
1863 год

Первое рекламное агентство в Италии

Создана первая итальянская концессия «A. Manzoni & C.», по продаже рекламного пространства Страна: 
Перейти...
1864 год

Шустовский промоушен

Акции торгового маркетинга с целью увеличения продаж водки Страна: 
Перейти...
1864 год

Первая реклама (или спам) по телеграфу

Первое спам-сообщение по телеграфу Страна: 
Перейти...
1869 год

Первое рекламное агентство полного цикла в США

Старейшее рекламное агентство в Америке Страна: 
Перейти...
1870 год

Плакаты и афиши Франции

Жюль Шере основоположник современного плаката Страна: 
Перейти...
1873 год

Первые иллюстрированные журналы с рекламой в Италии

Первый иллюстрированный итальянский журнал «Illustrazione Italiana» основан в 1873 году Страна: 
Перейти...
1874 год

Наружная реклама в Италии

В Италии введен налог на рекламу Страна: 
Перейти...
1878 год

Первое рекламное агентство в России

Людвиг Метцль открыл первое рекламное агентство «Центральная контора объявлений» Страна: 
Перейти...
1900 год

Первое рекламное агентство во Франции

Страна: 
Перейти...
1900 год

Первые шаги брендинга

Первое объявление об услугах рекламы товарных знаков Страна: 
Перейти...
1900 год

Социальный маркетинг Michelin

Michelin Guide – издание, предлагающее водителям информацию по техобслуживанию автомобилей, с адресами гостиниц и советами путешественникам Страна: 
Перейти...
1901 год

Книга «Руководство рекламировать»

В России выходят книги по практике рекламного дела Страна: 
Перейти...
1902 год

Первое обучение маркетингу

в Университетах США открывают курсы по обучению принципам маркетинга, рыночное образование есть в Канаде, Дании, Швеции, Японии и в России Страна: 
Перейти...
1903 год

Концептуализация рекламы и ее вклад в развитие маркетинга

Вышла книга Уолтера Скотта «Теория рекламы»  Страна: 
Перейти...
1905 год

«Великое американское мошенничество»

Скандел в США, вызванный серией разоблачительных статей, осуждающих патентованные лекарственные препараты Страна: 
Перейти...
1906 год

Закон о пищевых продуктах и лекарствах в США

Федеральный Закон США о чистых продуктах питания и лекарствах Страна: 
Перейти...
1907 год

Журнал «Торговое дело»

В России издается журнал для для торговцев, фабрикантов, агентов Страна: 
Перейти...

1910-1920 Период концептуалимзации маркетинга

1911 год

Отдел маркетинговых исследований

Первый отдел маркетинговых исследований Страна: 
Перейти...
1914 год

Закон о Федеральной торговой комиссии США

Закон США против «нечестных методов конкуренции в торговле». Страна: 
Перейти...
1916 год

Первые маркетинговые подразделения в компаниях

В состав управленческого аппарата крупных компаний вводят специальные маркетинговые подразделения Страна: 
Перейти...
1916 год

Первый магазин самообслуживания

Открыт первый магазин самообслуживания. Страна: 
Перейти...
1917 год

Сформулирована концепция маркетинга

Ральф Батлер впервые сформулировал и предложил общественности концепцию маркетинга Страна: 
Перейти...
1919 год

Функции маркетинга Генри К. Тейлор

Экономист-аграрий Генри К. Тейлор сформулировал функции рыночной деятельности Страна: 
Перейти...

1920 - 1950 Эпоха ориентации на продажи

1920 год

Маркетинг ориентирован на сбыт

П.Т. Черрингтон определил маркетинг как науку, связанную с распределением товаров Страна: 
Перейти...
1922 год

В Америке первая реклама на радио

В Соединённых Штатах в Питсбурге, Пенсильвания в радиоэфире прозвучало первое рекламное объявление Страна: 
Перейти...
1924 год

Первый торговый центр

Страна: 
Перейти...
1926 год

Национальная ассоциации преподавателей маркетинга и рекламы

Страна: 
Перейти...
1931 год

Концепция «Product Life Cycle» (Жизненный цикл товара)

Зарождение фундаментальной маркетинговой концепции «Product Life Cycle» Страна: 
Перейти...
1932 год

Функции маркетинга Кларка и Уэлда

Кларк и Уэлд сформулировали функции, которые выполняют маркетологи Страна: 
Перейти...
1933 год

«Мыльная опера»

Компания Procter & Gamble начала трансляцию радиосериала, спонсируемого их мыльным порошком Oxydol Страна: 
Перейти...
1936 год

Магазинная тележка Голдмана

Сильван Голдман — изобретатель продуктовой тележки Страна: 
Перейти...
1937 год

«Американская маркетинговая ассоциация (AMA)»

Создана общественная организация – союз маркетинговых специалистов США Страна: 
Перейти...
1939 год

Первое панельное исследование

Агентство JWT Страна: 
Перейти...
1941 год

Первая компания занимавшаяся неймингом

Компания «Landor», которая первой стала практиковать услуги по неймингу Страна: 
Перейти...
1941 год

Первая телевизионная реклама товара

В перерыве спортивного матча рекламировались часы Страна: 
Перейти...
1948 год

Концепция маркетинга Олдерсона

Маркетинг, как организованно-поведенческая система Страна: 
Перейти...
1948 год

Определение маркетинга (AMA)

Определение маркетинга, данное в рамках функционального подхода к маркетингу Страна: 
Перейти...
1948 год

Термин «Маркетинг-микс»

Фраза «маркетинг-микс» была впервые использована Н. Х. Борком в 1948 году. Страна: 
Перейти...

1950 - 1980 годы Эпоха ориентации на потребителя

1950 год

«Маркетинговая революция» - время отделов маркетинга

Маркетинг выходит на первое место среди всех функций бизнеса Страна: 
Перейти...
1950 год

Функции маркетинга McGarry

МакГарри выделил шести функций маркетинга Страна: 
Перейти...
1956 год

Корпоративный имидж

Свойства организации, говорящие о том, что она собой представляет Страна: 
Перейти...
1956 год

Дифференциация

Элементами маркетинговой стратегии становятся дифференциации продукта (Вендел Смит), сегментирование рынка, реклама и продвижение Страна: 
Перейти...
1956 год

Сегментация рынка

Венделл Смит. в 1956 году впервые определил «Сегментация рынка», как важную дефиниция маркетинга Страна: 
Перейти...
1957 год

Маркетинг-менеджмент

McKitterick сформулирована концепция управления маркетингом «Маркетинг-менеджмент» Страна: 
Перейти...
1959 год

Вклад «Фонд Форда» в маркетинговое образование

О роли Фонда Форда («Ford Foundation») в становлении маркетинговой мысли и американское бизнес-образование Страна: 
Перейти...
1959 год

Маркетинговый аудит

Опубликован сборник статей по аудиту маркетинга под названием «Анализ и совершенствование сбытовой деятельности». Страна: 
Перейти...
1960 год

Концепция «Уникальное торговое преимущество» Россера Ривза

Вышла книга Россера Ривза определившая на долгие годы принципы рекламы и открывшая маркетинговой общественности Unique Selling Proposition Страна: 
Перейти...
1960 год

Маркетинговая миопия (маркетинговая близорукость)

Термин и понятие «маркетинговая близорукость (Marketing Myopia) было введено Theodore Levitt
Перейти...
1960 год

Термин «4P»

Э. Джером Маккарти сформулировал классификацию, названную «4Р» Страна: 
Перейти...
1960 год

LifeStyle marketing

В конце 50-х годов XX века с введением понятия сегментация, возникла идея разделять потребителей по «стилю жизни» Страна: 
Перейти...
1961 год

Маркетинг ориентирован на потребителя

На смену маркетингу как комплексу функций по сбыту пришло новое содержание этой теории и практики. Страна: 
Перейти...
1962 год

Образован «Институт маркетинговых наук» («Marketing Science Institute» (MSI)

Целью создания института было преодоление разрыва между научными кругами и практикой Страна: 
Перейти...
1963 год

Концепция «Покупательское поведение»

Концепция «Покупательское поведение» – это попытки объяснить поведение покупателей, связанных с их выбором. Страна: 
Перейти...
1964 год

Маркетинг как общественная деятельность

Роберт Холлоуэй, в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком, представили новое и иное понимание маркетинга Страна: 
Перейти...
1967 год

Концепция «Макромаркетинг»

Сформирован новый взгляд и обозначена общая системная перспектива маркетинга. Страна: 
Перейти...
1967 год

О государственном регулировании рынка

Вышла отмеченная позднее наградами статья Grether and Holloway Страна: 
Перейти...
1967 год

Direct marketing (прямой маркетинг)

Лестер Вандерман определил термин и понятие «прямой маркетинг» Страна: 
Перейти...
1970 год

Понятие «Спам» («Спэм»)

Эфир комедийного шоу «Monty Python», в котором слово «Спам» произнесли 132 раза Страна: 
Перейти...
1971 год

Социальный маркетинг

Филипп Котлер автор термина и концепции Страна: 
Перейти...
1971 год

Защита прав потребителей

«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) Страна: 
Перейти...
1974 год

Концепция «Движущаяся цель»

Новаторская работа Rena Bartos по маркетингу для женщин Страна: 
Перейти...
1975 год

Зеленый маркетинг

Американская ассоциация маркетинга (AMA) провела первый семинар по «экологическому маркетингу» Страна: 
Перейти...
1976 год

Начало маркетинга в СССР

Образована секция по вопросам маркетинга Торгово-промышленной палаты СССР Страна: 
Перейти...
1976 год

Стратегический маркетинг

В 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее Страна: 
Перейти...
1978 год

Первый СПАМ по электронной почте

Первое СПАМ-письмо, отправленное маркетологом DEC по электронной почте Страна: 
Перейти...
1979 год

Модель пяти сил конкуренции Портера

На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды Страна: 
Перейти...
1979 год

Спонтанная покупка (покупка без решения)

Спонтанная покупка и потребительское поведение Страна: 
Перейти...

80-е. Социально-ответственный маркетинг

1980 год

Падение идефикс стратегического планирования

Взлет и падение концепции «стратегического планирования» Страна: 
Перейти...
1983 год

Термин «Маркетинг взаимоотношений» (relationship marketing)

Введен термин «Маркетинг взаимоотношений» Страна: 
Перейти...
1988 год

Термин Lifetime value (LTV)

Сформулирован термин «пожизненная ценность клиентов» (LTV)  Страна: 
Перейти...
1988 год

Первое исследование образа жизни потребителей

Первое исследование образа жизни потребителей агентством JWT Страна: 
Перейти...

90-е. Персонализированный маркетинг

1990 год

Рыночно ориентированная компания

Названы ряд факторов, делающих компанию рыночно-ориентированной Страна: 
Перейти...
1990 год

Модель Роберта Лоутерборна «4С»

«4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга Страна: 
Перейти...
1992 год

New product development

В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию разработки новых продуктов Страна: 
Перейти...
1993 год

Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»

Новая парадигма маркетинг массовой кастомизации B. Joseph Pine II Страна: 
Перейти...
1994 год

Первая интернет-реклама

AT&T заплатила HotWired $30000 за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев Страна: 
Перейти...
1995 год

Начало SEO

В 1995 году Yahoo превратилась из простого веб-каталога в коммерческий бизнес поисковой рекламы Страна: 
Перейти...
1997 год

Первая POP-UP реклама

Это был способ показать рекламу, не размещая его непосредственно на странице сайта Страна: 
Перейти...
1999 год

Эмпирический маркетинг (маркетинг впечатления)

Концепция «Experiential marketing» Бернда Шмитта  Страна: 
Перейти...
1999 год

Первая поисковая реклама

Страна: 
Перейти...
2000 год

«Эмпириопрофицит» в современном маркетинге

О «эмпиризме» и «эмпириопрофиците» в современном маркетинге Страна: 
Перейти...
2004 год

Появился Fecebook

Социальная сеть «Фейсбук» никогда не виделась создателем в качестве маркетингового инструмента Страна: 
Перейти...
2006 год

Понятие «Социальные медиа»

В практику вошло понятие «социальные медиа», показаны возможности социальных медиа для маркетинга Страна: 
Перейти...
2017 год

Определение маркетинга (AMA)

Это определение понятия «маркетинг» можно бы считать «новым» и заслуживающим цитирования. Страна: 
Перейти...

Что-то обязательно происходит и сейчас


Поделиться: