История маркетинга

Первоначальное значение слова «история» восходит к древнегреческому ἱστορία, означавшему «расспрашивание, узнавание, установление, добывание знаний». Предлагаю вниманию коллег-маркетологов структурированную подборку исторических знаний, так или иначе имеющих отношение к маркетингу, повлиявших на развитие маркетинговой мысли и определивших ход развития маркетинга и практику его применения на столетия вперед. Вехами отмечены важные для становления и развития маркетинга события, результаты научных исследований, основополагающие концепции, публицистика, с указанием авторов и отсылкой на первоисточники авторских работ. О том, зачем это нужно и что попадает в ленту исторических событий маркетинга написано вот здесь.


Поделиться:


История маркетинга обширна и многонранны. Попробуйте...

Материалов на сайте очень много. Для упрощения, вы можете воспользоваться фильтром и выбрать только интересующие для показа темы

 до 
    

Маркетинг с глубины веков – до наших дней

700 год
до н.э.

Понятие «Рынок» («Market»)

Происхождением слова маркет (рынок) мы обязаны богу Меркурию ID: 6976
Страна:  Италия
Перейти...
561 год
до н.э.

Товарно-денежный рыночный обмен

Первое упоминание Геродотом о рыночной деятельности  ID: 6898
Страна:  Турция / Германия
Перейти...
300 год
до н.э.

Реклама Древней Греции и Рима

Этап становления и профессионализации рекламы. ID: 7044
Страна:  Англия
Перейти...
202 год
до н.э.

Первые газеты

«Типао» – новостные рукописные издания ID: 7028
Перейти...

Наша эра

1440 год

Гуттенберг изобрел литеры

Литеры позволяли набирать тексты. Позндее был изобретен и сам печатный станок ID: 6570
Страна:  Германия
Перейти...
1466 год

Первый плакат во Франции

Печатная реклама в Старсбурге развешивается на фасадах зданий ID: 6576
Страна:  Франция
Перейти...
1477 год

Первая печатная реклама в Англии

Объявление о том, что продается молитвенник ID: 6583
Страна:  Англия
Перейти...
1482 год

Первый плакат в Англии

ID: 7068
Страна:  Англия
Перейти...
1498 год

Первый торговый каталог

Первый в Италии каталог, рекламирующий книги издательства Мануция ID: 7064
Страна:  Италия
Перейти...
1566 год

Первые рукописные газеты

Самый ранний дошедший до нас комплект венецианской рукописной газеты ID: 6909
Страна:  Италия
Перейти...
1568 год

Информирование филиалов

Компания Фуггеровер начинает распространять информационное издание для своих филиалов. ID: 6871
Страна:  Германия
Перейти...
1605 год

Первая в мире печатная газета

В 1605 г. в Европе, в немецком тогда Страсбурге, появился новый тип печатного издания – газета. ID: 6572
Страна:  Германия
Перейти...
1612 год

Первое рекламное объявление

В Париже в журнале General d'Affiches было напечатано первое рекламное объявление ID: 6569
Страна:  Франция
1624 год

Первое рекламное объявление в периодическом издании Англии

Первое объявление в периодическом издании Англии  ID: 7029
Страна:  Англия
Перейти...
1629 год

Первое адресное бюро во Франции

Во Франции появилось первое адресное бюро, задача которого – предоставление информации о товарах и услугах заинтересованным лицам ID: 6574
Страна:  Франция
Перейти...
1631 год

Реклама в "La Gazette"

Во Франции выходит "La Gazette" с рекламными объявлениями ID: 6575
Страна:  Франция
Перейти...
1650 год

Маркетинг в Японии

В 1690 году в Токио предприниматель Мицуи открыл первый в мире универсальный магазин. ID: 6912
Страна:  Япония
Перейти...
1652 год

Первое рекламное объявление с иллюстрацией

Размещено первое в мире рекламное объявление с иллюстрацией. Это было объявление в британской прессе ювелира Хью Клаф (Hugh Clough) о краже драгоценных камней ID: 6573
Страна:  Англия
1657 год

Первое рекламное агентство

В Англии открыто первое рекламное агентство ID: 6577
Страна:  Англия
Перейти...
1666 год

Строчная реклама в газетах Англии

ID: 6981
Страна:  Англия
Перейти...
1673 год

Акция по распространению газеты

В Англии первая акция по рекламному распространению газеты "City Mercury" ID: 6578
Страна:  Англия
Перейти...
1691 год

Реклама в газетах Италии

ID: 6969
Страна:  Италия
Перейти...
1700 год

Указ Петра I о торговле

В России царским Указом повелевалось образовывать торговые компании ID: 6586
Страна:  Россия
Перейти...
1703 год

Газета «Ведомости» в России

Первый номер российской газеты «Ведомости» ID: 6973
Страна:  США
Перейти...
1704 год

Первое рекламное объявление в США

"Boston Newsteller" напечатало первое рекламное объявление ID: 6579
Страна:  США
Перейти...
1705 год

Московские вывески

К 1705 году относят самое ранее известное нам изображение московской вывески ID: 7000
Страна:  Россия
Перейти...
1722 год

Информационные листки в Германии

во Франкфурте-на-Майне появились «информационные листы». ID: 7822
Страна:  Германия
Перейти...
1729 год

В США выходит выходит «The Gazette» Бенджамина Франклина

Это событие считается истинным началом рекламы в этой стране. ID: 6982
Страна:  США
Перейти...
1756 год

Московскае ведомости

Газета при московском университете с рекламными объявлениями ID: 6974
Страна:  Россия
Перейти...
1772 год

Первое коммерческое училище в России

Коммерческое образование в дореволюционной России ID: 7887
Страна:  Россия
Перейти...
1776 год

Экономическая теория Адама Смита

Сформулировано основное направление экономической теории ID: 7030
Страна:  Англия
Перейти...
1786 год

Первое рекламное агентство в Англии

Агентство Уильяма Тэйлора, позднее названное «Tayler & Newton» ID: 6984
Страна:  Англия
Перейти...
1796 год

Научное управление Soho Foundry

Исследование рынка и прогнозирование в структуре менеджмента завода в Англии ID: 7836
Страна:  Англия
Перейти...
1798 год

Плакаты методом литографии

Немецкий печатник Зенефельдер изобрел литографию ID: 7066
Страна:  Германия
Перейти...
1836 год

Книги «о рекламе» выходящие в России

В середине-конце XIX - начале XX века в России выходят книги по теории рекламы и и практике рекламного дела ID: 6975
Страна:  Россия
Перейти...
1839 год

Фотография товара в рекламе

В США опубликовано первое фото рекламируемого товара ID: 6585
Страна:  США
Перейти...
1842 год

Первое рекламное агентство в США

Первая рекламно-агентская деятельность и прообраз рекламного агентства ID: 6923
Страна:  США
Перейти...

1847-1910 Период открытия маркетинга

1847 год

Маркетинг – важнейшая функция бизнеса. McCormick

Cyrus H. McCormick (Сайрус Маккормик) не только на практике сделал маркетинг одной из важнейших функций бизнеса, но и теоретически описал маркетинг ID: 6913
Страна:  США
Перейти...
1856 год

Первый рекламный модуль Мэтью Брэди

шрифт рекламы отличался от шрифта текста публикации ID: 6985
Страна:  США
Перейти...
1863 год

Первое рекламное агентство в Италии

Создана первая итальянская концессия «A. Manzoni & C.», по продаже рекламного пространства ID: 6970
Страна:  Италия
Перейти...
1864 год

Первая реклама (или спам) по телеграфу

Первое спам-сообщение по телеграфу ID: 6926
Страна:  Англия
Перейти...
1864 год

Шустовский промоушен

Акции торгового маркетинга с целью увеличения продаж водки ID: 7053
Страна:  Россия
Перейти...
1867 год

Первая посредническая фирма по размещению рекламы в Германии

Берлине фирма «Аннонсен-Экспедицион Рудольф Моссе» предлагает посредничество в размещении объявлений и рекламы. ID: 7823
Страна:  Германия
Перейти...
1869 год

Первое рекламное агентство полного цикла в США

Старейшее рекламное агентство в Америке ID: 6983
Страна:  США
Перейти...
1870 год

Плакаты и афиши Франции

Жюль Шере основоположник современного плаката ID: 7067
Страна:  Франция
Перейти...
1873 год

Первые иллюстрированные журналы с рекламой в Италии

Первый иллюстрированный итальянский журнал «Illustrazione Italiana» основан в 1873 году ID: 6971
Страна:  Италия
Перейти...
1874 год

Наружная реклама в Италии

В Италии введен налог на рекламу ID: 6972
Страна:  Италия
Перейти...
1878 год

Первое рекламное агентство в России

Людвиг Метцль открыл первое рекламное агентство «Центральная контора объявлений» ID: 7065
Страна:  Россия
Перейти...
1885 год

«Распределение продуктов» Эдварда Аткинсона

Аткинсон о значении дистрибьюции (распределения) продуктов ID: 7894
Страна:  США
Перейти...
1887 год

Гайд для покупателей, озаглавленный «Маркетинг»

Вышла книга« Маркетинг: Достоверный гайд по покупке мяса, птицы, дичи, рыбы, овощей, фруктов» Годдарда Фредерика Бартлетта ID: 7893
Страна:  США
Перейти...
1887 год

Реклама в Германии

В 1887 году выходит популярное издание «Книга рекламы: История, сущность и практика рекламы» (Das Buch Der Reklame: Geschichte, Wesen Und Praxis Der Reklame) ее автор Рудольф Кронауэр (Rudolf Cronau) ID: 7155
Страна:  Германия
Перейти...
1893 год

Начало обучения рекламному делу

Одни из самых ранних учебных программ в США по рекламному делу ID: 7889
Страна:  США
Перейти...
1897 год

Первое упоминание о Public Relations (PR)

Первое употребление термина Public Relations в «Yearbook of Railway Literature», 1897 год ID: 7146
Страна:  США
Перейти...
1900 год

Первое рекламное агентство во Франции

ID: 6986
Страна:  Франция
Перейти...
1900 год

Первые шаги брендинга

Первое объявление об услугах рекламы товарных знаков ID: 6978
Страна:  США
Перейти...
1900 год

Социальный маркетинг Michelin

Michelin Guide – издание, предлагающее водителям информацию по техобслуживанию автомобилей, с адресами гостиниц и советами путешественникам ID: 6924
Страна:  Франция
Перейти...
1902 год

Первое обучение маркетингу

в Университетах США открывают курсы по обучению принципам маркетинга, рыночное образование есть в Канаде, Дании, Швеции, Японии и в России ID: 6928
Страна:  США
Перейти...
1903 год

Концептуализация рекламы и ее вклад в развитие маркетинга

Вышла книга Уолтера Скотта «Теория рекламы»  ID: 7022
Страна:  США
Перейти...
1905 год

«Великое американское мошенничество»

Скандел в США, вызванный серией разоблачительных статей, осуждающих патентованные лекарственные препараты ID: 6916
Страна:  США
Перейти...
1906 год

Закон о пищевых продуктах и лекарствах в США

Федеральный Закон США о чистых продуктах питания и лекарствах ID: 6915
Страна:  США
Перейти...
1906 год

Первое определение термина Public Relations (PR)

Первое определение термина Public Relations Айви Ли и «Декларацию Принципов» паблик рилейшнз ID: 7147
Страна:  США
Перейти...
1907 год

Журнал «Торговое дело»

В России издается журнал для для торговцев, фабрикантов, агентов ID: 6968
Страна:  Россия
Перейти...

1910-1920 Период концептуалимзации маркетинга

1911 год

Отдел маркетинговых исследований

Первый отдел маркетинговых исследований ID: 7002
Страна:  США
Перейти...
1911 год

Принципы научного управления Тейлора

Фредерик Уинслоу Тейлор (Frederick Winslow Taylor) опубликовал работу «Принципы научного менеджмента» («The Principles of Scientific Management») ID: 7154
Страна:  США
Перейти...
1914 год

Закон о Федеральной торговой комиссии США

Закон США против «нечестных методов конкуренции в торговле». ID: 6918
Страна:  США
Перейти...
1914 год

Сформулирована концепция маркетинга

Ральф Батлер впервые сформулировал и предложил общественности концепцию маркетинга ID: 6929
Страна:  США
Перейти...
1916 год

Первые маркетинговые подразделения в компаниях

В состав управленческого аппарата крупных компаний вводят специальные маркетинговые подразделения ID: 6932
Страна:  США
Перейти...
1916 год

Первый магазин самообслуживания

Открыт первый магазин самообслуживания. ID: 6903
Страна:  США
Перейти...
1919 год

Функции маркетинга Генри К. Тейлор

Экономист-аграрий Генри К. Тейлор сформулировал функции рыночной деятельности ID: 7010
Страна:  США
Перейти...

1920 - 1950 Эпоха ориентации на продажи

1920 год

Маркетинг ориентирован на сбыт

П.Т. Черрингтон определил маркетинг как науку, связанную с распределением товаров ID: 6931
Страна:  США
Перейти...
1922 год

В Америке первая реклама на радио

В Соединённых Штатах в Питсбурге, Пенсильвания в радиоэфире прозвучало первое рекламное объявление ID: 6580
Страна:  США
Перейти...
1922 год

Определение и функции маркетинга по Кларку

В 1922 году Кларк дал определение маркетинга и сформулировал функции маркетинга ID: 7011
Страна:  США
Перейти...
1924 год

Первый торговый центр

Реализован формат торгового центра – группы предприятий торговли, управляемых как единое целое и находящихся в одном здании или комплексе зданий. ID: 6904
Страна:  США
Перейти...
1926 год

Национальная ассоциации преподавателей маркетинга и рекламы

ID: 6914
Страна:  Англия
Перейти...
1931 год

Концепция «Product Life Cycle» (Жизненный цикл товара)

Зарождение фундаментальной маркетинговой концепции «Product Life Cycle» ID: 6938
Страна:  США
Перейти...
1933 год

«Мыльная опера»

Компания Procter & Gamble начала трансляцию радиосериала, спонсируемого их мыльным порошком Oxydol ID: 6925
Страна:  США
Перейти...
1936 год

Магазинная тележка Голдмана

Сильван Голдман — изобретатель продуктовой тележки ID: 6907
Страна:  США
Перейти...
1937 год

«Американская маркетинговая ассоциация (AMA)»

Создана общественная организация – союз маркетинговых специалистов США ID: 6933
Страна:  США
Перейти...
1939 год

Первое панельное исследование

Агентство JWT ID: 6979
Страна:  США
Перейти...
1941 год

Первая компания занимавшаяся промышленным дизайном и рекламным креативом

Компания «Landor», которая первой стала практиковать услуги по неймингу, коммерческому дизайну и рекламному креативу отдельно, вне общей концепции разработки бренда ID: 6977
Страна:  США
Перейти...
1941 год

Первая телевизионная реклама товара

В перерыве спортивного матча рекламировались часы ID: 6582
Страна:  США
Перейти...
1948 год

Концепция маркетинга Олдерсона

Маркетинг, как организованно-поведенческая система ID: 7031
Страна:  США
Перейти...
1948 год

Определение маркетинга (AMA)

Определение маркетинга, данное в рамках функционального подхода к маркетингу ID: 7017
Страна:  США
Перейти...

1950 - 1980 годы Эпоха ориентации на потребителя

1950 год

Функции маркетинга McGarry

МакГарри выделил шести функций маркетинга ID: 6937
Страна:  США
Перейти...
1950 год

«Маркетинговая революция» - время отделов маркетинга

Маркетинг выходит на первое место среди всех функций бизнеса ID: 7013
Страна:  США
Перейти...
1953 год

Термин «Маркетинг-микс»

Нил Х. Борден в своем президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации публично назвал и определил понятие «маркетинговый микс» . ID: 6895
Страна:  США
Перейти...
1954 год

Клиенты, а не прибыль – цель бизнеса

Питер Друкер предложил переосмысленное понимание цели бизнеса, которую позднее поддержал Теодор Левитт ID: 7897
Страна:  США
Перейти...
1956 год

Дифференциация

Элементами маркетинговой стратегии становятся дифференциации продукта (Вендел Смит), сегментирование рынка, реклама и продвижение ID: 6995
Страна:  США
Перейти...
1956 год

Корпоративный имидж

Свойства организации, говорящие о том, что она собой представляет ID: 7046
Страна:  США
Перейти...
1956 год

Сегментация рынка

Венделл Смит. в 1956 году впервые определил «Сегментация рынка», как важную дефиниция маркетинга ID: 6942
Страна:  США
Перейти...
1957 год

Маркетинг-менеджмент

McKitterick сформулирована концепция управления маркетингом «Маркетинг-менеджмент» ID: 7016
Страна:  США
Перейти...
1959 год

Вклад «Фонд Форда» в маркетинговое образование

О роли Фонда Форда («Ford Foundation») в становлении маркетинговой мысли и американское бизнес-образование ID: 6987
Страна:  США
Перейти...
1959 год

Маркетинговый аудит

Опубликован сборник статей по аудиту маркетинга под названием «Анализ и совершенствование сбытовой деятельности». ID: 6944
Страна:  США
Перейти...
1960 год

LifeStyle marketing

В конце 50-х годов XX века с введением понятия сегментация, возникла идея разделять потребителей по «стилю жизни» ID: 6951
Страна:  США
Перейти...
1960 год

Концепция «Уникальное торговое преимущество» Россера Ривза

Вышла книга Россера Ривза определившая на долгие годы принципы рекламы и открывшая маркетинговой общественности Unique Selling Proposition ID: 7055
Страна:  США
Перейти...
1960 год

Маркетинговая миопия (маркетинговая близорукость)

Термин и понятие «маркетинговая близорукость (Marketing Myopia) было введено Theodore Levitt ID: 6945
Перейти...
1960 год

Термин «4P»

Э. Джером Маккарти сформулировал классификацию, названную «4Р» ID: 6896
Страна:  США
Перейти...
1961 год

Маркетинг ориентирован на потребителя

На смену маркетингу как комплексу функций по сбыту пришло новое содержание этой теории и практики. ID: 6930
Страна:  США
Перейти...
1962 год

Образован «Институт маркетинговых наук» («Marketing Science Institute» (MSI)

Целью создания института было преодоление разрыва между научными кругами и практикой ID: 6988
Страна:  США
Перейти...
1963 год

Концепция «Покупательское поведение»

Концепция «Покупательское поведение» – это попытки объяснить поведение покупателей, связанных с их выбором. ID: 7007
Страна:  США
Перейти...
1964 год

Маркетинг как общественная деятельность

Роберт Холлоуэй, в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком, представили новое и иное понимание маркетинга ID: 6994
Страна:  США
Перейти...
1965 год

Основан ВНИИКС Министерства торговли СССР

Всесоюзный научно-исследовательский институт изучения конъюнктуры и спроса Министерства торговли СССР ID: 7881
Страна:  Россия
Перейти...
1967 год

Direct marketing (прямой маркетинг)

Лестер Вандерман определил термин и понятие «прямой маркетинг» ID: 6952
Страна:  США
Перейти...
1967 год

Концепция «Макромаркетинг»

Сформирован новый взгляд и обозначена общая системная перспектива маркетинга. ID: 6997
Страна:  США
Перейти...
1967 год

О государственном регулировании рынка

Вышла отмеченная позднее наградами статья Grether and Holloway ID: 6956
Страна:  США
Перейти...
1970 год

Понятие «Спам» («Спэм»)

Эфир комедийного шоу «Monty Python», в котором слово «Спам» произнесли 132 раза ID: 6927
Страна:  США
Перейти...
1971 год

Защита прав потребителей

«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) ID: 6957
Страна:  США
Перейти...
1971 год

Социальный маркетинг

Филипп Котлер автор термина и концепции ID: 7005
Страна:  США
Перейти...
1972 год

Позиционирование

Ал Райс и Джек Траут (Al Ries and Jack Trout ) изложили основные принципы позиционирования ID: 7886
Страна:  США
Перейти...
1974 год

Концепция «Движущаяся цель»

Новаторская работа Rena Bartos по маркетингу для женщин ID: 6954
Страна:  Англия
Перейти...
1975 год

Зеленый маркетинг

Американская ассоциация маркетинга (AMA) провела первый семинар по «экологическому маркетингу» ID: 7035
Страна:  США
Перейти...
1976 год

Начало маркетинга в СССР

Образована секция по вопросам маркетинга Торгово-промышленной палаты СССР ID: 7077
Страна:  Россия
Перейти...
1976 год

Стратегический маркетинг

В 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее ID: 6958
Страна:  США
Перейти...
1978 год

Первый СПАМ по электронной почте

Первое СПАМ-письмо, отправленное маркетологом DEC по электронной почте ID: 7071
Страна:  США
Перейти...
1979 год

Модель пяти сил конкуренции Портера

На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды ID: 7043
Страна:  США
Перейти...
1979 год

Спонтанная покупка (покупка без решения)

Спонтанная покупка и потребительское поведение ID: 7040
Страна:  США
Перейти...

80-е. Социально-ответственный маркетинг

1980 год

Падение идеи стратегического планирования

Взлет и падение концепции «стратегического планирования» ID: 7032
Страна:  США
Перейти...
1983 год

Термин «Маркетинг взаимоотношений» (relationship marketing)

Введен термин «Маркетинг взаимоотношений» ID: 6902
Страна:  США
Перейти...
1988 год

Lifetime value (LTV)

Сформулирован термин «пожизненная ценность клиентов» (LTV)  ID: 7020
Страна:  США
Перейти...
1988 год

Первое исследование образа жизни потребителей

Первое исследование образа жизни потребителей агентством JWT ID: 6980
Страна:  США
Перейти...

90-е. Персонализированный маркетинг

1990 год

Модель Роберта Лоутерборна «4С»

«4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга ID: 6960
Страна:  США
Перейти...
1990 год

Рыночно ориентированная компания

Названы ряд факторов, делающих компанию рыночно-ориентированной ID: 7041
Страна:  США
Перейти...
1991 год

Капитал бренда

Концепция «Собственного капитала бренда» Дэвида Акера ID: 7817
Страна:  США
Перейти...
1992 год

New product development

В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию разработки новых продуктов ID: 6962
Страна:  США
Перейти...
1993 год

Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»

Новая парадигма маркетинг массовой кастомизации B. Joseph Pine II ID: 6959
Страна:  США
Перейти...

Цифровой маркетинг

1994 год

Первая интернет-реклама

AT&T заплатила HotWired $30000 за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев ID: 6919
Страна:  США
Перейти...
1995 год

Начало SEO

В 1995 году Yahoo превратилась из простого веб-каталога в коммерческий бизнес поисковой рекламы ID: 7072
Страна:  США
Перейти...
1996 год

Вирусный маркетинг

Введен термин и описаны принципы «вирусного маркетинга» ID: 7083
Страна:  США
Перейти...
1997 год

Первая POP-UP реклама

Это был способ показать рекламу, не размещая его непосредственно на странице сайта ID: 6920
Страна:  США
Перейти...
1999 год

Первая поисковая реклама

ID: 6921
Страна:  США
Перейти...
1999 год

Эмпирический маркетинг (маркетинг впечатления)

Концепция «Experiential marketing» Бернда Шмитта  ID: 7052
Страна:  США
Перейти...
2000 год

«Эмпириопрофицит» в современном маркетинге

О «эмпиризме» и «эмпириопрофиците» в современном маркетинге ID: 6961
Страна:  США / Россия
Перейти...
2004 год

Появился Fecebook

Социальная сеть «Фейсбук» никогда не виделась создателем в качестве маркетингового инструмента ID: 6935
Страна:  США
Перейти...
2006 год

Понятие «Социальные медиа»

В практику вошло понятие «социальные медиа», показаны возможности социальных медиа для маркетинга ID: 7058
Страна:  США
Перейти...
2017 год

Определение маркетинга (AMA)

Это определение понятия «маркетинг» можно бы считать «новым» и заслуживающим цитирования. ID: 7014
Страна:  США
Перейти...

Что-то обязательно происходит и сейчас


Поделиться: