МакГарри (1950: 269) выделил шести функций, составляющих маркетинг:

• Договоренности – поиск покупателей и продавцов;
• Мерчендайзинг – подгонка товаров под требования рынка;
• Ценообразование – выбор цены;
• Пропаганда – обусловливание благоприятного отношения покупателей или продавцов; 
• Физическое распространение – транспортировка и хранение товаров;
• Прекращение – завершение маркетингового процесса.

McGarry, E.D. (1950) ‘Some Functions of Marketing Reconsidered’, in R. Cox and W. Alderson (eds) Theory in Marketing, pp. 263–79. Homewood, IL: Richard D. Irwin.