История маркетинга

1959 год Вклад «Фонд Форда» в маркетинговое образование

в 1959 год был опубликован доклад «Высшее образование для бизнеса» Роберта Гордона (Robert Gordon) и экономиста Калифорнийского университета в Беркли и Джеймсом Хауэллом (James Howell) профессора Стэнфордского университета. Эта работа была выполнена по заказу «Фонд Форда» («Ford Foundation») и в ней, авторы резко критиковали американское бизнес-образование.

Одновременно с этим, «Фонд Форда» поддерживал, совместно руководимый Гарвардской школой бизнеса и MIT («Школа промышленного управления»), «Институт фундаментальной математики для бизнеса» («Institute of Basic Mathematics for Application to Business»), для которых Фонд предоставил стипендии.

Цель этой программы поддержки заключалась в повышении навыков преподавателей бизнес-школ в математическом и статистическом анализе, а также в социальных науках, чтобы преподаватели бизнес-школ и студенты могли эти знания «включить, где это уместно, в преподавании предметов производства, маркетинга, бухгалтерского учета, финансов и других признанных областей бизнеса» (Carroll, 1958). Публичный доклад Роберта Гордона и Джеймса Хауэлла послужил катализатором для более строгого подхода к исследованию маркетинга, проводимому преподавателями в бизнес-школах.

К счастью для сферы маркетинга, пятью участников, которые воспользовались предоставленной Институтом и Фондом Форда возможностью были:

• Фрэнк Басс (университет Пердью),
• Эдгар Пессемье (университет Пердью),
• Роберт Бузцелль (Гарвард),
• Рональд Франк (университет Чикаго),
• Филипп Котлер (Северо-западный университет),
• Джером Маккарти (университет Нотр-Дам).
  

Эти «отцы-основатели» были дополнены рядом других выдающихся ученых в области маркетинга, включая:

• Джона Литтла (MIT),
• Пола Грина (Уортон),
• Альфреда Куэна (CMU),
• Уильяма Масси (CMU, Стэнфорд),
• Al Silk (Северо-западный, Чикаго)
• Глен Урбан (MIT),
• Дэвид Монтгомери (MIT, Стэнфорд),
• Дон Моррисон (Колумбия)
• Джон Фарли (Чикаго, CMU).

Можно считать, что эта группа внесла значительный вклад в то понимание маркетинга, которое существует сегодня. Результатом стала методическая база, оказавшая существенное влияние на докторские программы последующих сторонников маркетинга и существенно поднявшая уровень бизнес-образования. Важный вклад в становление маркетинга внесли учебники:

• «Математические модели и методы в маркетинге» Bass et al. (1961),
• «Математические модели и управление маркетингом» Буззелла (1964),
• «Количественные методы маркетингового анализа» Фрэнка, Куена и Масси (1962),
• «Маркетинговые модели: количественные приложения по Дню и Парсонсу» (1970),
• «Наука управления в маркетинге» Монтгомери и Urban (1969),
• «Стохастические модели поведения покупателей» по Massy, Montgomery и Morrison (1970)
• «Принятие маркетинговых решений» Kotler (1971).

К счастью, не только учебники, но и последующая просветительская и методическая работа этих влиятельных ученых помогли становлению нескольких поколений их младших коллег.

Вскоре после публикации отчета «Фонда Форда» в 1962 году, в Филадельфии был основан «Институт маркетинговых наук» («Marketing Science Institute» (MSI).

Источники

Carroll (1958), «Ford Foundation activities in the field of business education», by Carroll, T., Ford Foundation Archives, No. 002970, December 27