История маркетинга
1992 год New product development
В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию «new product development» (NPD) – как процесс, который превращает потребности рынка в технические идеи и, далее, в рыночные возможности компании (Walsh et al., 1992, 16).
Наиболее распространенным представлением о «нью продакт девелопмент» является – серия решений этапы или действия (Kotler, 1984, 5-е изд). Cooper & Kleinschmidt (1986) выделяют 13 стадий «нью продакт девелопмент»:
Тем не менее, традиционная последовательная модель NPD была подвергнута критике за неполноту описаний взаимодействий, которые происходят в процессе между этапами и взаимодействия между различными отделами, а также с внешними агентствами, клиентами и поставщиками (Hart, 1995) .
Эта неопределенность в «нью продакт девелопмент» признается и связана:
Cooper, R. G. (1994). New products: The factors that drive success. International Marketing Review, 11, (1), 60-77.
Cooper, R. G. & Kleinschmidt, E. J. (1986). An investigation into the new product process: Steps, deficiencies and impact. Journal o f Product Innovation Management, 3, (1), 71-85.
Davies-Cooper, R. & Jones, T. (1995). The interfaces between design and other key functions in product development. In M. Bruce & W. Biemans (Eds), Product development: Meeting the challenge o f the design-marketing interface. Chichester: John Wiley.
Hart, S. (1995). Where we’ve been and where we’re going in new product development research. In M. Bruce & W. Biemans (Eds), Product development: Meeting the challenge o f the design-marketing interface. (Chapter 1) Chichester: John Wiley.
Rothwell, R. (1977). The characteristics of successful innovations and technically progressive firms (with some comments on innovation research). R & D Management, 7, (3), 191-206.
Walsh, V., Roy, R., Bruce, M. & Potter, S. (1992). Winning by design: Technology/, product design and international competitiveness. Oxford: Basil Blackwell. Chapters 1 & 5.
Наиболее распространенным представлением о «нью продакт девелопмент» является – серия решений этапы или действия (Kotler, 1984, 5-е изд). Cooper & Kleinschmidt (1986) выделяют 13 стадий «нью продакт девелопмент»:
- предварительная оценка рынка;
- отбор новых идей продукта;
- предварительная техническая оценка;
- детальное исследование рынка и анализ;
- бизнес / финансовый анализ;
- разработка физического продукта;
- внутреннее тестирование продукта;
- потребительские тестирование продукта;
- тестовое производство / тестирование рынка / пробная продажа;
- пробное производство;
- торговый маркетинг до коммерциализации;
- запуск производства;
- выход на рынок.
Тем не менее, традиционная последовательная модель NPD была подвергнута критике за неполноту описаний взаимодействий, которые происходят в процессе между этапами и взаимодействия между различными отделами, а также с внешними агентствами, клиентами и поставщиками (Hart, 1995) .
Эта неопределенность в «нью продакт девелопмент» признается и связана:
- с неопределенностью рынка (для каждого конкретного рынка),
- с неопределенностью технологий («нью продакт девелопмент» имеет смысл изучить и описать детально).
- чем более новаторским является продукт «нью продакт девелопмента», тем больше трудностей в проведении предварительных оценок технических и рыночных возможностей.
12.01.2020
989 просмотров
ID: 6962