История маркетинга
1702 год Газета «Ведомости» в России
16 декабря 1702 г. вышел первый номер печатной газеты «Ведомости с цесарских писем» (Есин 2000).
Первая газета в России, вошедшая в историю отечественной журналистики как петровские «Ведомости», была создана в декабре 1702 г. на основании указов Петра l от 15 и 16 декабря 1702 г. Указ от 15 (26) декабря гласил:
«Куранты, по-нашему ведомости, которые присылаются из разных государств и городов в Государственный посольский и иные приказы, из тех приказов присылать те ведомое т и в приказ книг печатного дела, а как те ведомости присланы будут, и еще на печатном дворе печатать, и те печатные ведомости, что останется за подносом (т. е. после бесплатной раздачи царю и придворным. —Авт.), продавать в мир но надлежащей цене».
Второй царский указ о г 16(27) декабря объявлял:
«По ведомостям о воинских и о всяких делах, которые надлежат для объявления Московского и окрестных государств людям, печатать куранты, а для печати тех курантов, ведомости в которых приказах, о чем ныне какие есть и впредь будут, присылать из тех приказов в Монастырский приказ, без мотчания (промедления. —Авт.), а из Монастырского приказа те ведомости отсылать на Печатный двор. И о том во все приказы из Монастырского приказа послать памяти (напоминания. — Авт.)»
Эти два указа определили механизм организации газеты, ее содержание, порядок распространения.
16 декабря 1702 г., одновременно с Указом, вышел первый номер печатной газеты «Ведомости с цесарских писем», который в значительной степени еще являлся отголоском рукописных «Курантов». Он содержал только заграничные новости (вполне в духе своего предшественника), полученные почтой еще 5 декабря.
Это были известия из Франкфурта, Берлина. Гааги, Амстердама, Аугсбурга. На следующий день, 17 декабря, вышел второй номер — под названием «Ведомости Московского государства», уже с исключительно русскими новостями. В нем сообщалось о триумфальном въезде Петра в Москву 4 декабря после побед над шведами и о взятии «крепостей Мариенбург и Слюсенбург», об обещании «калмыцкого великого владельца Аюки-Таиши» прислать Его Величеству свои войска, о месторождении селитры, серы, железной руды и т. д.
Первые два номера газеты (от 16 и 17 декабря) в печатном виде до нашего времени не дошли, очевидно из-за небольшого количества отпечатанных экземпляров, и известны по оригиналам и рукописным копиям. Третий номер газеты, появившийся 27 декабря, был посвящен лишь одной новости — взятию крепости Нотебург и назывался «Юрнал или поденная роспись, что в мимошедшую осаду под крепостью Нотенбурхом чинилось сентября с 26-го числа в 1702 году». В отличие от двух первых номеров, где содержались разные известия, это был развернутый, подробный рассказ об одном событии, по объему вчетверо больший, чем два предыдущих номера вместе взятые. Он был оттиснут на одном большом листе в количестве 1000 экземпляров и дошел до нас в печатном и рукописном вариантах. его корректурный лист хранит редакторскую правку Петра Т. Такого рода сообщения в виде реляций «первые появились еще в рукописных «Курантах».
Таким образом, первые три номера газеты, вышедшие в декабре 1702 г., отличались друг от друга по названию, но структуре номеров и по содержанию (№ 1 — иностранные известия, № 2 — российские новости, № 3 — сообщение о военной победе), что являлось свидетельством попытки найти способы первоначальною оформления газеты, поисков собственного лица. В первых номерах, с одной стороны, отразилось влияние рукописных «Курантов», состоявших преимущественно из иностранных новостей, с Другой — обозначилось стремление стать национальной газетой. О процессе становления газеты свидетельствует непостоянство заголовков и в последующих номерах.
Первый из дошедших до нас номеров, относится к 1703 г. (от 2 января) назывался «Ведомости», следующие выходили под разными титулами: «Ведомости Московские», «Подлинное доношение», «Ведомость о Митавской осаде» «Реляция», «Российские ведомости», иные же вовсе без заголовка (Есин 2000).
С первых номеров «Ведомости» сообщали об успехах просвещения, об открытии школ. Для популяризации выходивших книг с 1710 г. в газете начинают печататься библиографические обзоры - сначала в виде списков, а затем с аннотациями.
Содержание номера (Ведомости 1703):
На Москве вновь ныне пушек медных, гоубиц и мартиров вылито 400. Те пушки ядром по 24, по 18 и по 12 фунтов. Гоубицы бомбом пудовые и полупудовые. Мартиры бомбом девяти-, трех- и двупудовые и меньше. И еще много форм готовых, великих и средних к литью пушек, гоубиц и мартиров. А меди ныне на пушечном дворе, которая приготовлена к новому литью, больше 40 000 пудов лежит.
Повелением его величества московские школы умножаются, и 45 человек слушают философию и уже диалектику окончили.
В математической штюрманской школе больше 300 человек учатся и добре науку приемлют.
На Москве ноября с 24 числа по 24 декабря родилось мужеска и женска полу 386 человек.
Из Персиды пишут. Индейский царь послал в дарах великому государю нашему слона и иных вещей немало. Из града Шемахи отпущен он в Астрахань сухим путем.
Из Казани пишут. На реке Соку нашли много нефти и медной руды, из той руды медь выплавили изрядну, от чего чают немалую быть прибыль Московскому государству.
Из Сибири пишут. В Китайском государстве иезуитов вельми не стали любить за их лукавство, а иные из них и смертию казнены.
Из Олонца пишут. Города Олонца поп Иван Окулов, собрав охотников пеших с тысячу человек, ходил за рубеж в свейскую границу и разбил свойские Ругозенскую, и Гиппонскую, и Сумерскую, и Керисурскую заставы. А на тех заставах шведов побил многое число и взял рейтарское знамя, барабаны и шпаг, фузей и лошадей довольно, а что взял запасов и пожитков он, поп, тем удовольствовал солдат своих. А достальные пожитки и хлебные запасы, коих не мог забрать, все пожег. И Соловскую мызу сжег и около Соловской многие мызы и деревни, дворов с тысячу, пожег же. А на вышеписанных заставах, по сказке языков, которых взял, конницы шведской убито 50 человек, пехоты 400 человек; ушло их конницы 50, пехоты 100 человек, а из попова войска только ранено солдат два человека.
На Москве 1703 генваря в 2 день.
Появление в России первой печатной газеты «Ведомости» (1702-1727) было вызвано реформами Петра I, необходимостью в пропаганде проводимых им преобразовании. Стремление Петра I в кратчайшие сроки утвердить Россию равной среди европейских государств предопределили масштаб и характер реформ, затронувших все сферы жизни. Lля развития науки и образования по указанию Петра была развернута широкая издательская деятельность. С 1708г. книги нецерковного содержания стали печататься новым гражданским шрифтом. В первую четверть XVIII в. в России вышло больше книг, чем за два предыдущих столетия (600 книг и брошюр). Особое внимание уделяется распространению естественнонаучных изданий.
Так же, как и в первых европейских газетах, в «Ведомостях» публиковались списки свеже вышедших книг, что также можно рассматривать как рекламу. Однако печатная реклама в России не спеша эволюционировала: