SEO в целях маркетинга

SEO (Search Engine Optimisation)

SEO – комплекс работ, названный «оптимизация сайта», проводимый с целью получения места в рейтинге поисковой системы по запросам, которые набирают потребители товаров и услуг в поисковой системе. Результатом SEO является сайт и его отдельные страницы, точно отвечающие запросам потребителей и, как следствие, высокий рейтинг сайта в выдаче поисковой системы.

С точки зрения маркетинга, SEO обеспечивает получение трафика посетителей, являющихся целевой аудиторией, приходящих с поисковых систем на сайт. Чем выше позиция сайта в рейтинге поисковых систем, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него из поисковых систем и тем больше возможности для диалога о предмете маркетинга, который начнется или продолжится на страницах сайта.

Оптимизация: два вида работ

Оптимизация сайта предполагает 2 вида связанных работ:

1. Внутренняя оптимизация сайта:
   
1. Полезность сайта – наличие важной потребителю информация;
2. Техническая оптимизация:
• Доступность страниц сайта;
• Скрость ответа сервера;
• Скорость загрузки содержимого;
• Оптимальность отображения на смартфонах и планшетах.
3. Контент: 
• Наличие уникального или уникализованного содержимого;
  
• Латентно-семантически оптимизированный контент.
  
4. Соблюдение норм, сформулированных поисковыми системами:
• В отношении пропускной способности хостинга;
• В отношении запрещенного к публикации контента;
• В отношении программного кода;
• В отношении разметки сайта – наличие и правильность HTML тегов, семантических элементов;
• В отношении структуры сайта;
• В отношении удобства пользования на всех платформах (десктоп, мобильный телефон, планшет);
• В отношении текста;
• В отношении взаимосвязи информации на разных страницах;
• Наличие карты сайта;
• проч.
5. Таргетированность сайта (что такое таргетинг?):
• Поисковый ретаргетинг – оптимизация на основе поведения при поиске ключевых слов;
• Контекстный таргетинг – тематическая определенность содержимого сайта;
• Поведенческий таргетинг – структура сайта сооответствует поведению пользователей при поиске, анализе, выбору информации;
•  Географический таргктинг – нацеленрость сайта на аудиторию определенного региона (для местного регионального бизнеса);
• проч.
6. Особенность поведения пользователей сайта как признак качества сайта:
• Число пользователей приходящих с разных каналов коммуникации;
• Популярное содержимое сайта
• Время, проведенное на сайте
• Действия на сайте (просмотры, переходы, заполнение форм, покупки)
• Количество переходов внутри сайта
• Логика таких переходов: 
• популярные страницы;
• вглубь сайта от титульной страницы; 
• от важного к менее важному;
• от популярного к менее популярному содержимому;
• поведение на страницах входа (страницы, на которые попадают пользователи по ссылкам из вне сайта)
• от изучения и до коммуникационного или коммерчески важного действия – покупки.
7. Удобство пользования сайтом:
• Юзабилити в общем;
• Удобство навигации;
  
• Поисковая форма;
• Контактная информация;
8. Цифровые сервисы, наличие:
• Формы связи (почтовые формы, формы онлайн-телефонии, месенджеры);
  
• Поведенческие сервисы (возможность сравнить, изучить, протестировать);
• Социальные сервисы;
• Гео-сервисы;
• Коммерческие сервисы: (цены, возможность оплатить)
2. Внешняя оптимизация сайта:
1. Повышение популярности сайта и страниц – количество посетителей, приходящих:
1. Из поисковых систем;
2. С других сайтов;
3. Из социальных сетей;
4. Из закладок «избранное»;
2. Увеличение количество упоминаний сайта и его страниц другими сайтами:
1. В виде цитирования с указанием автора;
2. Простого упоминания имени;
3. Количество тематических «открытых ссылок» (dofollow), ведущих на сайт;
4. Количество тематических «закрытых ссылок» (nofollow), ведущих на сайт;
5. Каково качества этих ссылок:
• Каков рейтинг этих ссылающихся сайтов (в свою очередь);
• Каково соответствие содержимого ссылающейся странице тематике сайта;
6. Крауд-упоминание (с форумов, сайтов с отзывами, сервисов «вопрос/ответ»);
7. Упоминание в Социальных Сетях;
3. Упоминание на внешних ресурсах компании:
1. Площадки в Социальных сетях, 
2. Другие сайты компании, 
3. Упоминание на сайтах дилерской или филиальной сети
4. Упоминание на сайтах поставщиков, покупателей
5. Облачные хранилища данных

Правильно выполненное SEO –  это крайне важный процесс поискового маркетинга, влияющий на индексацию ресурса поисковыми роботами, а, как следствие, и на приток потенциальных потребителей. 

Латентно-семантическая оптимизация 

Такого рода оптимизация важна в SEO, поскольку, в свою очередь, Поисковыми системами для анализа содержимого сайта применяется «латентно-семантический анализ» (Latent Semantic Analysis, LSA) – изучение содержимого сайта, его страниц на предмет выявления латентных (скрытых) связей  между используемыми терминами, описываемыми явлениями, объектами (фотографии, формы, заголовки, перечисления) на страницах и ссылками между этими страницами. Если проще, то контент сайта:

1. Должен соответствовать общей тематике сайта
2. Каждая из страниц должна соответствовать:
1. Общей тематике сайта
2. Связанной с ней темой, определенной для этой странице, и существующей в границах общей тематики сайта;
3. Логичной для связанных тем, перелинковки между страницами.
   
3.  Тематика определяется по наличию:
1. ключевых слов и
2. их окружения в сиде: текста с описанием, терминов, подсказок, ссылок на первоисточники  и авторов
3. другого контента: тематические графики и подписи к ним, графика и фотографии
4. логичности подачи информации: от общего к частому, от описания к примерам, от объснения принципов до предложения купить.

Таким образом, оптимизация сайта предполагает работу со всем содержимым страниц сайта, но созданию текста, релевантного запросу пользователя и общей теме, в которой существует этот запрос,  уделяется особое внимание.

Обращаю ваше внимание на то, что...  

Конечно же SEO применяется комплексно, в той или иной мере, с поисковой рекламой (SEA) и контролем и обеспечением репутации (SERM). Об этом, ниже.