Маркетинговые исследования

Исследования помогают делать продажи и рекламу, понимать влияние акций на потребительскую активность, а также выявлять проблемы и возможности.

Маркетинговая среда как объект исследования

Маркетинговая среда – совокупность рыночных субъектов, внешних сил и процессов, действующих на рынке за пределами фирмы и влияющих на возможности устанавливать и поддерживать отношения успешного сотрудничества с целевыми клиентами компании (см. в словаре маркетолога).

Маркетинговая среда – все, что оказывает влияние на деятельность компании, находясь вне компании.

Маркетинговая деятельность компании, как и управление маркетингом полностью основывается на знании маркетинговой среды. Обеспечение правильного соответствия между окружающей средой и компанией является сутью маркетинга и важной задачей маркетинга. Компания должна знать, как развивается окружающая компанию среда, какие тенденции в ней проявляются и как среда будет отвечать на изменения в социуме, экологии, государстве, технологиях и проч.

Только исследуя окружающую среду и анализируя происходящие в ней процессы, взаимосвязи и тенденции, компания может справиться с задачами стратегического реагирования на окружающую среду. Реакций фирма на изменения во внешней среде может стать разработка альтернативных программы и стратегии. Правильное реагирование возможно только при своевременном, качественном исследование и анализе окружающей среды.


  6.77K просмотров