Виды рекламы

Виды рекламы вряд ли поддаются какому-либо систематизированию, поскольку целей рекламирования может быть множество, как и способов рекламирования и место для размещения рекламы ограничены только законодательно, но никак не ограничены фантазиями рекламщика и целями заказчика на размещение рекламы. Тем не менее, рекламу различают:

• виды рекламы по месту и способу размещения;
• виды рекламы в зависимости от цели рекламы;
• виды рекламы по охвату
• по масштабности и затратности: ATL и BTL;
• по типам товаров и потребителям;
• по адресату (в зависимости от ее адресности);
• виды рекламы с позиции этики;

• прямая реклама
  
• непрямая реклама

• реклама по почте (direct mail);
• рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
• реклама по телефону;
• реклама «в каждую дверь» (комивояжерами, рекламными агентами);
• раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры;
• прямая реклама событийная;
• «из уст-в уста» («сарафанное радио»)
• семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж;

• персональная реклама;
• групповая реклама;
• массовая реклама.
  

В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:

• информационная;
• увещевательная;
• сравнительная;
• напоминающая.

Информационный вид рекламы – применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы – формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы – проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающий вид рекламы – рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы с позиции этики:

• Честная этичная реклама;
  
• Пропаганда;
• Дутая реклама;
• Реклама, действующая на подсознание;
• Неэтичная (в любой форме)

Неэтичная реклама – нарушающая совокупность норм поведения и морали какой-либо общественной группы или отдельных ее представителей.

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

• реклама в средствах массовой информации;
• наружная реклама;
• реклама на транспорте;
• реклама на местах продаж;
• сувенирная реклама (сувенирка);
• печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
• прямая персональная реклама (директ-реклама);
• реклама в интернете;
• событийная реклама (ивент-реклама)

Реклама в средствах массовой информации:

• телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки, встроенная в сюжет);
• реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
• газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
• реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
• печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.);
• аудио-книги;
• онлайн-журналы;
• аудиовизуальные издания;
• отраслевые каталоги продукции;
• справочники: телефонные, отраслевые, бюллетени;

Наружная реклама

• по конструкции:
• плоскостная или объемная;
• не световая реклама и световая:
• электрофицированная;
• не электрифицированная реклама,
• светодиодная
• газосветная;
• с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади или изнутри)
• по рекламному полю:
• статическое рекламное поле;
• мультимедийная реклама;
• динамически меняющееся:
• бегущими надписями,
• «бегущая волна»;
• триггерная (попеременно сменяемые элементы или все рекламное поле);
• айстоперы;
• по размещению:
• отдельно стоящая конструкция;
• размещаемая на объектах торговли;
• размещаемая на зданиях;
• на объектах городской инфраструктуры;
• по видам:
• щиты (билборды, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
• пространственные конструкции (столбы и тумбы; штендеры);
• на объектах продажи (ламбрекены, витрины, вывески оклейка: окон, стен);
• на объектах городской инфраструктуры (пилоны, тролы; перетяжки, транспаранты брандмауэры, крышные установки);
• на объектах транспорта (басорама, оклейка бортов, реклама внтури транспортного средства);
• надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
• реклама на экранах (мультимедийные экраны, световые и неоновые установки);
  
• лайтбоксы и ситиформаты (рекламные конструкции с подсветкой);
• свободно стоящие витрины с товарами…

Реклама на транспорте:

• надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
• басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
• печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
• реклама на мониторах в транспорте;
• витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях);
• реклама внутри транспортного средства.

Реклама на местах продаж:

• рекламное оформление торговых залов;
• витрины магазинов (наружные и внутренние);
• вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
• витринные стикеры;
• напольные стикеры;
• дисплеи и ТВ-мониторы;
• упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
• манекены и бутафория;
• бликфанги;
• горки и стелажи;
• фирменные ценники;
• воблеры;
• шелфтокеры;
• реклама в прикассовой зоне;
• чекпоинт;
• устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

• проспекты;
• каталоги продукции;
• плакаты;
• листовки;
• открытки;
• календари;
• планшеты;
• брошюры;
• визитные карточки

Сувенирная реклама (сувенирка):

• записные книжки с указанием рекламы;
• календари с фирменным текстом;
• авторучки с лого и рекламными надписями;
• фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
• папки с нанесенной рекламой;
• линейки, закладки для книг,
• термометры;
• зажигалки, брелоки для ключей
• и т.п.

Событийная реклама:

• реклама на выставках;
• проведение конференций, пресс-конференции;
• реклама в период фестивалей и праздников;
• реклама на презентациях, пресс-показах;
• реклама в шоу-показах;
• интерактивная реклама;
• MICE-реклама;
• проведение дегустаций;
• проведение встреч с покупателями;
• сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;

Реклама на маркетинговых мероприятиях:

• реклама для мероприятий public relations;
• реклама для проведение выставок;
• оформление витрин, демонстрация товаров;
• предоставление различных услуг, скидок;
• выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
• самплинг, бесплатная выдача товаров;
• проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
• оформление скамеек на остановках;
• приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, коментаторов.

Реклама в интернете – форма неличного представления в сети интернет информации о товарах и (или) услугах.

Смотри виды интернет-рекламы в словаре маркетолога.

Современные виды рекламы. Помимо традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:

• продакт-плейсмент,
• спонсорство;
• совместная реклама нескольких брендов;
• социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);
• политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);
• частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью - как вид социальной рекламы);
• интерактивная реклама с участием пользователя.