Веб-анализ (WEB-analisis)

Веб-анализ (Web-analisis) – метод исследования интернет-пространства, характеризующийся выделением и изучением интернет-объектов, как отдельных объектов исследования.

Вэб (англ. web — паутина) — интернет-пространство, система доступа к связанным между собой документам на различных компьютерах, подключённых к Интернету. 

Web-анализ является функциональным анализом, то есть функцией интернет-маркетолога. Одна из функций менеджмента – контроль, предполагает: мониторинг за выполнением работы и плана, анализ результатов и внесение изменений в работу и в план, по мере необходимости. 

Web-анализ представляет собой несколько групп анализов: 

• Анализ поведения ЦА в сети интернет (Яндекс.Метрика или Google Analytics):
• Конкурентный анализ интернет-ресурсов
• Анализ цитируемости (упоминаний, ссылок, цитирования);
• Анализ перспективности площадок для размещения рекламы, PR-статей, e-commerce

• Анализ поведения юзера – анализ посещаемости сайта: 
• число посетителей;
• популярное содержимое;
• кликабельность
• сессия посетителя: просмотры, время, глубина просмотра;
• Анализ конверсий: 
• переходы на важное содержимое сайта;
• взаимодействие с формами;
• совершение микро и макро конверсий
• Сквозная аналитика – отслеживание поведения пользователя по оставляемому им цифровому следу.
• Анализ юзабилити: 
• анализ плотности щелчков; 
• конверсионных путей посетителей по сайту;
• анализ скроллинга.

• Семантический анализ кода (html, css, php) на SEO-пригодность;
• Анализ популярных ключевых запросов (ключевых слов и фраз);
• Анализ текста на «водность»
• Анализ ключевых слов (сементическое ядро, плотность, распределение по url);
• Анализ внешней оптимизации (ссылочной базы, упоминаний, цитирования, присутствия на геосервисах и проч.);
• Анализ внутренней оптимизации интернет-ресурса;
• Анализ потенциала наложения ограничений на поисковое ранжирование WEB-ресурса и отдельных URL.

• Анализ рекламного охвата по разных каналам и методам рекламы;
• SEA-анализ;
• Анализ баннерной рекламы;
• Анализ медийной рекламы
  
• Анализ вилео-рекламы
• Анализ текстовой рекламы;
• Анализ рекламы у блоггеров, лидеров мнений;
• Анализ результативности e-mail-рассылок;
• Анализ эффективности рекламы в социальных сетях.

• Анализ результатов интернет-опросов;
• Анализ результатов участие в рейтингах;
  
• Анализ вовлеченности аудитории в маркетинговую активность бренда, компании;
• Анализ продаж e-commerce: 
• средний чек;
• число чеков;
• число «брошенных корзин»;
• популярные товары;
• доход в разрезе каналов привлечения трафика и групп товаров.
• Бенчмаркинг. Сравнение с общими тенденциями и с конкурентами с помощью независимых платформ (Alexa, GemiusAudience, Google Trends).
• Исследования целевой группы и анализ узнаваемости и запоминаемости бренда;

• статистика отрасли;
  
• деятельность конкурентов;
  
• экспертные заключения лидеров мнения;
  
• тренды.
  

• Анализ доступности интернет-ресурсов (параметры хостинга, время отклика и проч.);
• Анализ пропускной способности (линий передачи и загруженности хостинга).
• Анализ применяемых и перспективных интернет-технологий, технологий программирования.