Ликвидность
Ликвидность (liquidity) – способность объекта маркетинга быть обменянным на его денежный эквивалент.Термин ликвидность происходит от от латинского liquidus — жидкий, перетекающий.
Ликвидность – экономический термин , обозначающий способность товара или услуги быть быстро проданными по рыночной цене. Ликвидные товары и услуги – это объекты маркетинга, легко обращаемые в деньги. По сути, чем скорее объект маркетинга можно поменять, учитывая его цену, тем более ликвидным считается такой объект.
На ликвидность товара влияют:
- адекватность цены
- уровнь спроса
- величина запаса,
- оборачиваемость.
- высоколиквидные объекты маркетинга;
- низколиквидные объекты маркетинга;
- неликвидные объекты маркетинга.
Коэффициент ликвидности товара рассчитывается:
Кликв = Вт / Зт
Где:
Вт – выручка, пришедшая от продажи товара за период
Зт – средние запасы товара за период
Ликвидность SKU в товарной группе. Коэффициент ликвидности рассчитывается для товарной группы. Далее коэффициент ликвидности расчитывается для конкретного товара. Если ликвидность товара меньше, чем ликвидность группы, то такой товар признается низко ликвидным, если выше – то высоко ликвидным.
Ликвидный товар – это товар, оборачиваемый на складе за отчетный период, как правило, без остатка.К высоко ликвидным товара относят высоко оборачиваемые товары:
- товары повышенного спроса;
- сезонные товарвы;
- отбрендованные товары;
- товары по акциям;
- рекламируемые товары.
Низко ликвидные товары – это товары:
- не соответствующие текущему рыночному спросу;
- сезонные товары вне сезона;
- товары с ошибочным позиционированием;
- товары с высокой себестоимостью и низкой рентабельностью, всвязи с ошибками в закупках и проч.;
- большие складские запасы, не соответствующие оборачиваемости.
Неликвид (не ликвидный товар) – это никому не нужный товар, не пользующийся спросом, не имеющий ликвидности. К неликвидным товарам, не имеющим ликвидности, относят:
- пришедшие в негодность;
- с минимальным остаточным сроком годности;
- за пределами срока годности;
- некомплектные товары;
- технически устаревший.
Ссылка для цитирования:
«Ликвидность» [Электронный ресурс]//«Записки маркетолога», Словарь маркетинга, url: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_l/liquidity/
19.58K просмотров