Gardner David M.

«The Product Life Cycle: It's Role in Marketing Strategy/Some Evolving Observations About the Life Cycle »

Жизненный цикл продукта: его роль в маркетинговой стратегии / Некоторые эволюционирующие наблюдения за жизненным циклом

Жизненный цикл продукта потенциально может сыграть центральную, если не главенствующую роль в нашем стремлении создать прочную теоретическую основу для маркетинговой практики. Более того, представляется возможным предположить, что при надлежащем документировании в ходе исследований, жизненный цикл продукта мог бы стать мощной прогностической концепцией. Хотелось бы надеяться, что это привело бы к более эффективному распределению маркетинговых ресурсов, но, по крайней мере, привело бы к маркетинговым результатам.

Хофер утверждает, что «наиболее фундаментальной переменной при определении соответствующей бизнес-стратегии является стадия жизненного цикла продукта». Аналогичным образом, Биггадайк определил жизненный цикл продукта как один из пяти основных вкладов маркетинга в стратегическое управление. А знаменитый портфельный подход Boston Consulting Group неявно основан на концепции жизненного цикла продукта. Майкл Портер признает жизненный цикл продукта «прародителем концепций для прогнозирования вероятного хода эволюции отрасли». По-видимому, существует общий консенсус в отношении того, что «жизненный цикл продукта» имеет описательную ценность, но в ней мало академичной обязательной строгости. Это крайне прискорбно для концепции, которая, казалось бы, играет такую центральную роль как в теории и практике маркетинга, так и в бизнес-стратегии. 

Можно порассуждать о причинах отсутствия прогностической ценности. Но каковы бы ни были причины, очевидно, что мы относительно мало знаем об этом базовом строительном блоке теории и практики маркетинга и бизнес-стратегии. Привлекательность концепций жизненного цикла продукта находит отражение в литературе и практике по целому ряду причин. Но наиболее устойчивые концепции, по-видимому, максимально близки к «Правде, как воспринимаемой истине и «Жизненный цикл продукта», по-видимому одна из таких концепций.