Записки о стратегии маркетинга
Нацеливание предприятия на какой-либо сектор рынка носит название стратегического маркетинга. Стратегический маркетинг выступает как совокупность решений и действий, нацеленных на перспективу, обеспечивающих разработку рыночной стратегии, практическая реализация которой обеспечивает возможность достижений компанией поставленных целей. Стратегический маркетинг предполагает и охватывает следующие виды и уровни маркетинг-менеджмента:
- анализ состояния рынка;
- анализ конкурентной среды;
- установление основных маркетинговых целей;
- разработку общей маркетинговой стратегии компании;
- управление стратегически важными факторами деятельности, маркетинговыми активами;
- определение стратегий в отношении комплекса маркетинга (4P):
