Пропаганда

Пропаганда (пропагандистская реклама) – реклама, используемая для оказания поддержки мнению рекламодателя, относительно важной для общества и спорной общественной проблемы. 

Термин пропаганда происходит от латинского «учение, подлежащее распространению». Термин пропагандистская реклама в русском языке распространился в качестве перевода  английских слов "advocacy advertising". 

Термины, часто используемые синонимично с пропагандистской рекламой: «реклама по связям с общественностью», «реклама конфликта (спора)», «ситуационная реклама», «реклама точки зрения», «реклама мнения»й.

Суть пропаганды. Пропагандистская реклама пытается решить потенциально спорные вопросы, путем популяризации мнения одной из сторон спора, подбором аргументации, которые представляют рекламодателя в наиболее позитивном свете. Корпоративная пропаганда может попытаться повлиять на общественное мнение по вопросу, непосредственно затрагивающему бизнес рекламодателя.

Цель пропагандистской рекламы – активная популяризацией специфических или общего характера взглядов пропагандиста – производителя, продавца или рекламодателя, важных ему фактов, аргументов и других сведений, среди своей целевой аудитории. Помимо этого, пропаганда используется государственными органами, политическими партиями, общественными деятелями, средствами массовой информации, группами потребителей или конкурирующими организациями.

Существуют четыре основные цели пропагандистской рекламы:

1. Противодействие и защита:
1. общественной враждебности к корпоративной деятельности;
2. конкурентной критике бизнеса; 
   
3. компенсация предвзятости средств массовой информации;
2. Коррекция общественной точки зрения:
1.  основанной ранее на невежестве или дезинформации;
2. основанной на роли компании в негативном событии;
3. Проповедование (популяризация с насаждением мнения) среди лиц принимающих решение: государственных и общественных институтов:
1. корпоративного мнения 
2. имени, ценностей, активов автора мнения;
4. Создание информационной среды – фактологического массива: из фактов и событий, свидетельств и свидетелей, документов и доказательств. Информационная среда дает рекламодателю право голоса в споре и вес в разрешении конфликтов. 

• отдельных лиц или группы, выступающие против точки зрения рекламодателя; 
• отдельных лиц или группы, поддерживающие точку зрения рекламодателя и способных, в свою очередь, к ее популяризации; 
• незаинтересованных лиц, которых можно убедить поддержать точку зрения рекламодателя;
• ключевых лиц, принимающих решения, таких как законодатели и правительственные чиновники, лидеры общественного мнения; 

Отличие пропаганды от рекламы в решаемой задаче: пропаганда решает задачи пропагандиста, реклама – задачи потребителя.

• Реклама, в первую очередь, информирует и помогает совершить тот или иной выбор осознанно, сделать то или иное действие, в случае, если перед покупателем стоит такой выбор. 
• Пропагандистская реклама – преподнесение информации о фактах, оформленных в нужном пропагандисту ключе, с использованием всевозможных психологических, социальных, нейролингвистических технологий воздействия на потребителей. 

Теоретик пропаганды Л. Марголин, отмечает: «привить потребителю мысль, что он должен жевать только определенный вид жевательной резинки или пользоваться автомобилем только определенной марки – это пропагандистская реклама, не слишком отличающаяся от той пропаганды, которая направлена на то, чтобы «продать» солдатам или населению враждебного государства идею капитуляции вместе с доказательствами безвыходности их положения».

Первое использование термина в его нынешнем контексте приписывается Джону О'Тулу, бывшему президенту рекламного агентства Foote, Cone & Belding.