маркетинговым специалистам сервис в помощь


Нейминг

Нейминг, naming – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.


Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать. Задача нейминга — создание уникального имени, с учетом методик:

  • словообразования языка;
  • позиционирования и УТП;
  • психолингвистики;
  • рекламо-пригодности;
  • анализа возможность регистрации названия в качестве товарного знака.

Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга):

  1. Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
  2. Конкурентный анализ рынка;
  3. Анализ целевой аудитории;
  4. Анализ имени компании - владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
  5. Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя: 
    • предметное описание – что именно получит это имя;, 
    • описание рыночных преимуществ, 
    • задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета, 
    • отстройка от конкурентов
    • и проч.; 
  6. Креативная работа по созданию вариантов названия;
  7. Выбор наиболее приемлемого имени и вариантов к нему, тщательный анализ и проработка:
    • стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
    • рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
    • визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
    • фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;
  8. Патенто-правовая проверка;
  9. Техническая проработка нейминга – варианты написания имени, цветовая, шрифтовая и проч. проработка;
  10. Тест на фокус-группах;
  11.  Согласование и утверждение.

Основные методы нейминга:

  1. Ассоциативный нейминг – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга;
  2. Эталонный нейминг (нейминг подстройкой) – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта ("Pavasonic");
  3. Аббревиатурный нейминг, предполагает формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых, до корневых сокращений ("ABBYY");
  4. Нейминг неологизмами – нейминг, предполагающий использование придуманных и фантазийных названий, которые ни чего конкретно не обозначают. Неологизмы легко защитить, сложно подделать;
  5. Личностно-преимущественный нейминг ("Мастерская Кузнецова", "Клиника профессора Преображенского") ;
  6. Личностно-ассоциативный нейминг на основе неологизмов ("Сыроедов", "Кашеваров", "Быстров");
  7. Web нейминг, или доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: "Куда.ру";
  8. Метод превосходства – использование в название превосходной степени (Гипер-, Супер-, Экстра-);
  9. Именной нейминг – использование в названии фамилий, имен, отчеств;
  10. Апелляционный нейминг – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории ("Два солдата", "Старая башня");
  11. Нейминг рифмованием  ("Елки-Палки, "Манька-Нянька");
  12. Нейминг усечением – использование усеченных слов в названии, например "ВудИмпекс" (импорт и экспорт древесины).


Поделиться: