Я памятник себе или про то, зачем компании хайп?

Совсем недавно, я уже писал о том, что такое Инстаграм для компании корпоративных продаж « Зачем заводу Инстаграм» и обращал внимание на то, что если вы с рынка естественных монополий, корпоративных продаж или B2B, то, занимаясь SММ, важно сохранять свое лицо. На то, что проблема клоунады в соцсетях – это массовая проблема и на тот факт, что SММщики не понимают целей и задач маркетинга в соцсетях я обращаю внимание постоянно. Коллеги, они реально и массово путают задачу популяризации предмета маркетинга их компании с задачей раскрутки их SMM-площадки.

Вот иллюстрация к моему предупреждению...


Что это? Кросс-маркетинг РусГидро с лапшой Досирак? Ну я не могу! 😀

В общем и целом, Инстаграм, Фейсбук, ВКонтакте – это средства массовой информации и инструмент для работы с аудиторией. Аудиторией РусГидро, полагаю, являются:

• покупатели акций компании;
• миноритарные и мажоритарные акционеры;
• журналисты;
• сотрудники РусГидро;
• сотрудники и организации, интересующиеся и профессиональные экологи (Грин Пис);
• госчиновники
• люди, интересующиеся историей, наукой.

Среди перечисленных категорий потребителей информации, разве есть потребители Досирака? Не приличествовало ли для них сказать что-то иное?

Ну хорошо, ну допустим… Но триллионы хулионов заварок лапши Доширак – это же не измеримая, не осознаваемая величина. Это не цепляет, как владельца акций Русгидро, так и студента – сравнить не с чем. Но может быть хотя бы так:

Этой лапшой можно накормить все население Земли три раза!

Писать-то надо о понятном, соизмеримом, в отношении которого есть или можно сформировать сопричастность!

Нет, ну можно писать ради хайпа. Можно цеплять всю, то есть совсем всю аудиторию соцсетей, только РусГидро это зачем? Это поможет:

• Больше электроэнергии продавать?
• Это поможет сформировать отношение к РусГидро у потребителей Доширака?
• Это увеличит продажи акции компании?
• Это позволит поднять их стоимость?
• Это рассказывает обществу о деятельности компании?

Ну ведь очевидно же, что у Инстаграм, как у любого СМИ – своя обширная и очень пестрая аудитория, и маркетологу, для целей маркетинга, нужна только та ее часть, которая пересекается с аудиторией его предмета маркетинга. Ну не ради же хайпа работает маркетинговый специалист? Не ради задачи: набрать миллион подписчиков? Какая еще, кроме маркетинга, может быть цель, чтобы держать такого идиота в штате РусГидро?

Говорят, что: «если не можешь не писать – не пиши»! Ну нельзя так, коллеги! Повторишь так несколько раз подряд, прославишься и на твоем «водохранилище Доширака» студенты всех поколений будут изучать маркетинг и психиатрию.