Конец 'быстренького' маркетинга

Статистика

Как писал ранее, во время слома эпох и важных исторических событий, никому («почему-то») оказались не нужны «тренды в тик-токе» и прочие «игроки со шрифтами» и «изображатели логотипов», поэтому для рекламных агентств (как предупреждалось) настали не лучшие времена.

Под сокращение попали работники всех направлений, оставшимся несчастным еще и порезали зарплаты. Уход иностранных брендов и приостановка инвестиций, конечно, оказали эффект, но в основном, на такие же международные рекламные агентства – у них же слетели такие же «крутые» проекты, они потеряли до 80% выручки, а следом за ними, полетело больше всего голов персонала. Цитирую: «По прогнозам экспертов, отрасль будет штормить до тех пор, пока не начнется рост экономики и деловой активности».

Игры разума

Живущий в череде перманентных кризисов с 90-х годов, часто вспоминаю и цитирую фразу из Киплинга (Маугли), про «великую засуху»: «на сколько дней полета солнце убило землю?», – имея ввиду, что засуха все же не на вечно. В этот раз, все сложнее. «Вангую», не начнется восстановление отрасли, потому что это «не шторм»и не укризис – это тренд. Попробуйте услышать…

Бизнес всегда «играет» в техноологии, нестандартные ходы и новаторские идеи, финансируя и вовлекая в это маркетологов. Прибыль хочется очень, а зарабатывать трудно. Поэтому, раз за разом, вот уже второй век, бизнес будоражит себе мысли фантазиями о мифически быстром «возврата инвестиций» и лавинном росте прибыле'й, – как итог откопанного  «священного Грааля» технологий, «неразменного рубля» и магических жирных кроликов из шляпы «маркетинга без бюджета».

Последовательные игрища, в которые бизнес играл за сто лет:

1. Заняться «дистрибьюцией» – быстрое обеспечение присутствия на рынке;
2. Активные продажи» – быстрые люди делающие быстрые продажи;
3. «Стратегическое планирование» с предсказанием будущего на «хрустальном шаре» и «картах Таро» SWOT-анализа;
4. Ой, не… Траут сказал, что наоборот – «стратегия должна следовать за функцией» – нужны быстрые бизнес-решения;
5. «Реклама – двигатель торговли» – быстрые охваты, быстрые клиенты;
6. «Нас спасет бренд» – как, бренд – это не быстро?
7. «Отличайся или умирай» – быстренько проводим стратегическую сессию и «рожаем» УТП!
8. «Ломись в интернет» – все уже там и там все быстро;
9. Найди «голубые океаны» – ну вот оно, быстрое решение;
10. Сетевая розница – зачем нужны эти «отдельно стоящие магазины»?
11. «Маркетинг без бюджета» – да, это не быстро, но как же сладостно ни за что не платить!
12. SEO – все ищут быстро через поисковые машины;
13. «Партизансий маркетинг» – быстрые маркетинговые партизанские вылазки;
14. «Контент-маркетинг – король»! Какой нахрен «комплекс маркетинга»? Заголовки все вытянут!
15. «Яндекс.Директ» – быстрая и, что главное, автоматическая реклама;
16. SMM – панацея, лупануть «таргетингом» по всем ним.
17. «Маркетплейсы» – там быстрые продажи!
18. Инфографика, видео, AR, VR, интерактив, биг-дата… – продолжение следует.

С этим последовательно экспериментировал бизнес целый век, через время впадая в уныние, когда становилось очевидным, что попытки конвертировать очередную «Вау!»-идею - в прибыль, – очередная лажа. Не верите, что «лажа»? 

Это навсегда

Сейчас, мы с вами свидетели конца эпохи «быстренького маркетинга». Цифры статистики – это только отчасти последствия пандемии, следствие войны и тяжелой ситуации в экономике по всему миру, вымывших свободные деньгами на эксперименты и верой в короткие плечи: в обед рекламка, к вечеру – «баблосики».  В причинах еще и невообразимый   уровень невежества людей, это обещающих.

И дело не в отказе бизнеса верить в их «управление репутацией ЦА, через накрутки отзывов», в SMM, креативы и в отделы по «развитию бизнеса» – на лицо глобальный тренд отката к естественному: энергетике, ценностям, традиционной сексуальности, к наукам и реальному сектору экономики. Лажа с «конверсией в лиды» и вера в компетенцию по накрутке цифр заканчивается!  

Посмотрите: «Почему коэффициент конверсии – не показатель качества маркетинга?». Не верите, что все заканчивается? Конечно не верите – вы же за свои 20-30 лет жизни ничего иного и не слышали, кроме как, про то что это «эффективно» и это единственная «современная» сущность маркетинга. Понимаю.

В реальности же, бронежилеты Директ-рекламой не продаются! «Знание английского» не поможет трудоустроиться в строительную компанию или на сталелитейный завод. Лакшери-товары все еще нужны лакшери-людям, вот только все эти люди – за лакшери-границей. IT-компании «на плаву», только рабочих мест в них столько нет, сколько потребуется трудоустроить отвалившихся. И дальше будет только хуже, и чем меньше осознающих реальность конкурентов за рабочие места, тем лучше...

А тем, кто верит в худшее, что делать? Откат к естественному предполагает и естественные ответные шаги. Образование у вас какое? Что из фундаментального маркетинга и маркетинг-менеджмента читали? А там есть объяснение.