Это же "ass"!

А... нейминг продутов дело конечно сложное. :) Осложняется оно еще и испорченностью тех граждан (ЦА) для оторых маркетологи и "стараются". Аудитория, бывает еще и "острая на язык", поэтому  маркетологам стараться надо аккуратнее :)

Сегодня открываю сайт интернет-магазина и вижу ЭТО...
Браун эзз ????? И не просто "эзз", а тысяча "эзз"! Хорошо, что зад...  этого фена нет в наличии. 

У нормальных бытовую технику разрабатывают конструкторы, зубы лечат стоматологи, а названия разрабатывают маркетинговые специалисты-неймеры. Иначе техника будет с дефектами, зубы – с кариесом, а названия – с незавидными перспективами.

Есть компании, которые зачем-то платят сумасшедшие деньги за одно лишь слово – имя продукта, а есть другие, у которых фен называется задн "эзз"... На память приходят примеры из классики нейминга:

Ну вот, например, хотели бы Вы быть владельцем автомобиля с именем "Трупер"?

Или отведать "Жирного ублюдка"?

Или вот такие пресервы? Жителям столицы они должны особенно понравится.

В свое время фармацевты порадовали мазью "Дайвобет" прямо вот так, кириллицей.

Однако, когда видишь перед собой слово «Бронхипрет», понимаешь, что нейминг фармацевтов не стоит на месте. Название «Бронхипрет», набранное крупными буквами на фоне полуобнаженной женской груди, сразу дает понять, что речь идет именно о медицинском препарате от которого грудь бронхи так и "прутся".

"Ламбо" на лом в ломбарде

Все это классика антинеймеинга и достойные коллекционные "вещи" в копилке Маркетинговых идиотизмов, собранных на этом сайте.

Что бы не было так весело, необходим не сложный тест на пригодность имени. Для того чтобы избежать многих ошибок в нейминге, специалисты советуют перед принятием окончательного решения ответить на следующие вопросы:

  • Поставьте себя на место ЦА, своего конкурента и подумайте, как бы вы осмеяли имя продукта;
  • Проверте, достаточно ли легко произносится имя, которое вы предлагаете?
  • Как часто люди, услышав название, просят написать его?
  • Действительно ли оно абсолютно понятно и прозрачно, или вашему клиенту требуется время, чтобы вникнуть в смысл?
  • Содержит ли оно слова, которые можно трактовать двояко?
  • Обладает ли название двумя главными качествами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью и способностью возбудить чувства?
  • Насколько оно интересно? Имеется ли у него определенный подтекст или предыстория?
  • Будут ли ваши подчиненные произносить его с гордостью?
  • Отличается ли имя от названий ваших конкурентов? А от тех, кто ими не является?
  • Приемлемо ли оно для всех ваших потенциальных клиентов?
  • Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение?

Количество показов: 2664
  31.03.2012
  Ключевые слова: маркетинг, идиотизмы, глупость, реклама

Материалы по теме:

Блог "Заметки на полях"


Поделиться: