С Новым Годом!

С праздником, дорогие друзья,
коллеги маркетинговые специалисты



Видение

Видение  (vision) – восприятие чего-либо с помощью зрения. Наличие видения – прямая противоположность узкому взгляду и неустермленности к чему-либо. 

Видение фирмы  — образ будущего фирмы, спецификация основных целей фирмы исходя из потребностей клиентов, развития общего уровня бизнеса в отрасли, на рынке и на основе объективной оценки текущего состояния фирмы. 

Основа видения – цели, которые компания ставит перед собой, чтобы перейти в желаемое состояние. Например, «стать первой компанией в отрасли» — это видение. 

Стратегическое видение должно выражать сверхзадачу, чтобы ощущать себя не исполнителями работы, а творцами. Учитывая, что видение, как правило, вырабатываетя на длительный срок (5–10 лет и более), то необходимо принимать во внимание развитие ситуации, технического прогресса, общественных и коммерческих отношений. 

Видение — это мечта, это представление собственников и топ-менеджеров о компании в будущем. Это привлекательный образ компании в будущем, идеал или мечта, который компания стремится осуществить. Из видения компании должны формироваться предварительные цели компании. Видение вносит ясность в представления о целях и направлении движения компании, создает перспективу, придает смысл и значение повседневной деятельности, подвигает персонал к действию. Видение — это как можно более полное описание будущего состояния компании, которое должно формироваться итерационно и коллективно, с участием собственников, руководителей и ведущих специалистов.

Необходимо различать две составляющие видения:

  • то, как вы будете выглядеть через время;
  • то, что вы сможете сделать за это время. 

Видение должно быть оправданным, должно подкрепляться анализом тенденций, демографических данных, стилей жизни, законодательства и технологических достижений – иметь прочный фундамент. По сути, выработка видения компании является результатом менеджмента, предполагающего:

  • анализ того, что понадобится потребителю;
  • оценки способности компания удовлетворить данную потребность;
  • определения предполагаемой прибыли, которую компания сможе получить, удовлетворив потребность покупателей.
  • анализ возможных рисков, помешающих получению прибыли, в том числе и от действия конкурентов.

И все же, видение – не набор целей. Создание видения не имеет ничего общего со сбором информации. Видение, скорее, –  это целенаправленная фантазия. Если вы хотите, чтобы видение вдохновляло, оно должно отражать глубокое понимание рынка, компании и торговой марки и проецирование их в будущее.  Поэтому, видение – это формирующая сила развития, должно быть одновременно разумным и амбициозным.

Базисы видения компании. На чем следует базировать видение?

  • на видении продукта;
  • на видении торговой марки;
  • видении компании. 

Видение продукта – переопределяются характеристики продукта или товарная категория представляется в новом свете; 

Видение марки – за отправную точку берется позиционирование марки и полагается укреплении ее позиции, либо ее специализация, либо придается новый смысл ее существовапнию; 

Видение компании – за отправную точку берется специализация (компетенция) и определяется в будущенм мастерство компании и ее роль.



Поделиться: