маркетинговым специалистам сервис в помощь

 


Товар первой цены

Товар первой цены (price first group)– самый дешевый товар на полке в каждой товарной категории или группа товаров с самыми низкими ценами. Товары первой цены относятся к эконом-сегменту.

Назначение товаров первой цены в том, что они позволяют сделать магазин привлекательным для покупателей, а производителю обеспечить гарантированность сбыта больших объемов товара.

Низкую цену на товары первой цены магазины могут обеспечить, если:
  • будут работать напрямую с производителями этих товаров без посредников, 
  • будут обеспечивать высокую оборачиваемость товарных запасов
  • будут обеспечивать большие объемы закупок.

При заказе у производителя и размещении товаров на своих полках магазины, как правило, на планируют продвижение товаров первой цены, а производители не тратят средства на дорогостоящую и высокотехнологичную упаковку или инноватику при разработке такого рода товаров. Именно поэтому розничные цены на такие товары для покупателей минимальны. При этом качество таких товаров остается достаточно высоким и стабильным.

Товары первой цены – это типичные товары из потребительской корзины среднестатистического покупателя магазина, регулярно присутствующие в чеках (в покупках) покупателей магазина. Это такие товары, как: молоко, сметана, подсолнечное масло, кефир, мука, крупы, макаронные изделия, яйца, а также предметы домашнего обихода. Однако, товар первой необходимости и товар первой цены – это не всегда одно и тоже – все определяет спрос на товары в конкретном магазине.

Автором понятия "товар первой цены" является сеть супермаркетов Walmart, которая представила своим покупателям бренд под именем "Price First".



Поделиться: