Антон, все же маникюр ("марку по маникюрке") или декоративка ("например макияж + пригласить фотографа")?

Программу для ритейла - это нужно описывать по "4P", не только "promo", но и "place" - выкладка, выкладка для промо (что же вы прямо с акции начинаете).

Программа продвижения – это совокупность инструментов (видов) продвижения:
• реклама (какая реклама будет на момент вхождения вас в ритейл: индор (витрины,оформление POS и т.п. Виртуальные промо), аутдор вокруг точек и ATL);
• PR (кого пригласите на промо из косметологов - можно соврать, скажите, что он лауреат премии за 1812 год всеевропейской ассоциации косметологов, визажистов и полотёров);
• стимулирование сбыта (на юзеров: при покупке лака пробник теней бесплатно, промо с шоу-программой; для торговцев: лучшему консультанту при продаже на 50000р в месяц - премия 100р (шутка))
• персональные продажи (консультант от Вашей фирмы будут стоять в ритейле и продавать в период акции с рассказами, шоу, убеждениями, демонстрациями и глубоким проникновением в тему).
• совместный маркетинг (кросс-промоушн), у ритейлера есть фирменный каталог, журнал, газета? Они сами ATL делают? Витрины, стойки оформляют? У них не бывает прогрмм: "месяц декоративки", месячник марки. Как-то можно встроится с Вашим брендом в их программы?

Методами продвижения товаров являются:
- информирование потребителей о товаре (где можно купить товар, какова его цена и другая информация о характеристиках товара. Как будете информировать и с помощью чего будете рассказывать, что в 500 магазинах Вы продаетесь и будет какое-то промо?
- убеждение в достоинствах товара, мотивация к покупке данной продукции. Вот тут тестинги, может быть с шоу, пробники и мастер-классы по нанесению макияжа (если декоративка).
- напоминание о товаре, необходимое для стимулирования дополнительного спроса. Как совместно с ритейлером, какими акциями, сообщениями будете рассказывать о Вас.

Согласитесь, когда опишите это и покажите объем работы по привлечению своих клиентов в их точки, то убедите ритейлера легче, чем придумываением "супер нестандартного" промо, с сомнительным результатом. Им от Вас точно супершоу с суперкреативом не надо, если просто нагоните покупателей и отобьете полки. А просто шоу без всего выше в зачет Вам пойдет, конечно, только продаж не сделает.

Павел, на момент вхождения в ритейл думаю разместить большие плакаты внутри магазина - возле кассы, в категории, реклама на витринах магазинов. По поводу PR  - у меня только маникюрка, косметики нет. Есть кисти для макияжа,   спонжи, ножницы, аппликаторы и т.д. было бы здорово сделать стилист+фотограф, но здесь будет непрямое использование  продукта - только нанесение косметики. если бы в портфеле брендов была косметика, другое дело. стимулирование сбыта на юзеров будет - подарок за покупку. но у меня так и чешутся руки запустить что-то помимо стандартного подарка за покупку. Или думаете не стоит ? Как написал Александр, лучше работают стандартные вещи ?

У нас еще проблемы с этой сетью магазинов, они грозятся нас вывести (у нас там стоит уже года 3 наш основной бренд, тоже маникюрка). Сказали - или придумывайте что-то супер мега крутое чтоб взлетели продажи, или мы вас выведем. А получается, что у меня сейчас 2 собственных бренда будут конкурировать между собой. Взрыв мозга. Я начну продвигать один, упадут продажи по второму. Как можно снизить риски падения продаж по первому бренду и обеспечить рост продаж по второму ?