Первичные данные (primary data) — информация, собранная специалистом для конкретного проекта.
Вторичные данные (secondary data) — информация, полученная кем-то другим и не для текущего проекта.  Используются в качестве контрольных параметров, вспомогательных данных.

Например, подсчет количества чеков с промотируемым товаром делается с целью анализа эффективности акции. А вот анализ потребительской корзины позволяет понять, насколько   в тот же самый исследуемый период изменился потребительский потенциал. Ну вот акция прошла, показатели роста потребления на 10%, вот только за то же самое время тот же потребитель сожрал в потребительской корзине на 25% больше. Вот вам и эффективность! ВОт как используются вторичные данные. Источник вторичных данных (динамика потреб. корзины) – какое-нибудь маркетинговое агентство или государственная структура к первичным данным о продажах отношения, естественно, не имеющие.