История маркетинга
1798 год Плакаты методом литографии

В 1798 г. немецкий печатник Алоиз Зенефельдер изобрел литографию. Суть метода печати изображений большого размера заключался в воспроизводство изображений способом плоской печати при помощи, так называемого, литографского камня, изготовленного из мягких пород камня (например, на известняке). Особым химическим карандашом или чернилами на поверхности камня делался рисунок, затем камень протравливается кислотой, наконец, в него втиралась краска. Въедающаяся в протравленные места, краска оставляла на поверхности прикладываемой к камню бумаги хорош различимый отпечаток. Этот метод печати предоставил рекламодателям возможность печатать плакаты сравнительно больших размеров по относительно дешевой цене. 

До 1860 г. плакаты отпечатанные литографским способом были черно-белыми, затем появляется  возможность делать цветную литографию – хромолитографию (Трушина 2014). Очередным этапом в развитии плаката стал 1865 г., когда упростился технологический процесс. Австрийский барон фон Рансонет изобрел метод фотохромолитографии, основанный на применении фотографического изображения и позволявший получать практически любые цвета за счет трех красок – синей, красной и желтой. Появилась возможность изготовления относительно дешевых, но передававших натуральные краски цветных репродукций массовым тиражом.

В 1870 г. Французский художник Жюль Шере изготовил первый художественный цветной плакат, исполненный в три основных цвета: красный, синий и желтый. Литографским способом стали печатать не только плакаты, но и этикетки, упаковку, иллюстрации для каталогов и т. д., что расширило возможности рекламного воздействия. 

Изобретение литографии и последующие технические усовершенствования сделали плакат одним из главных орудий рекламы, но не меньшее, если не большее значение имело это изобретение для развития рекламы в прессе.

  • Трушина Л. Е., 2014 «История отечественной и зарубежной рекламы: учебник», М. Дашков и К°, 2014
  •   70 просмотров
      1798 год

    Материалы по теме:


    Поделиться: