Добрый день!
Меня пригласили в качестве директора по продвижению новой марки сигарет.
Я - абсолютный новичок. Никогда раньше не занималась маркетингом, но есть некоторая учебная база/понимание предмета. При этом достался мне вот такой сложный продукт.
По продукту пока нет ничего, ни дизайна, ни товарного знака, вообще ничего. Но это меня не пугает. Дизайн, концепцию и тд. разработаю, ТЗ зарегистрирую.
Но я не понимаю, как рассказать потенциальным клиентам о том, что появится новая марка? Что можно будет купить новые сигареты. Законодательство настолько жестко регламентирует табачку, что не допускает никакой прямой рекламы, спонсорства и стимулирующих мероприятий. Даже в магазине выставлять сигареты запрещено. Покупатель не видит ассортимент табачной продукции, все сигареты спрятаны в закрытый ящичек (чаще всего над кассами), на котором просто написано "ТАБАК". Поспрашивала у работников магазинов, говорят, что им нельзя даже намекать покупателям о новинках.
Можно и наверно даже нужно использовать PR-техники, но каким СМИ будет интересно получить рассылку о новых сигаретах?
Буду очень благодарна за идеи и советы!
Меня пригласили в качестве директора по продвижению новой марки сигарет.
Я - абсолютный новичок. Никогда раньше не занималась маркетингом, но есть некоторая учебная база/понимание предмета. При этом достался мне вот такой сложный продукт.
По продукту пока нет ничего, ни дизайна, ни товарного знака, вообще ничего. Но это меня не пугает. Дизайн, концепцию и тд. разработаю, ТЗ зарегистрирую.
Но я не понимаю, как рассказать потенциальным клиентам о том, что появится новая марка? Что можно будет купить новые сигареты. Законодательство настолько жестко регламентирует табачку, что не допускает никакой прямой рекламы, спонсорства и стимулирующих мероприятий. Даже в магазине выставлять сигареты запрещено. Покупатель не видит ассортимент табачной продукции, все сигареты спрятаны в закрытый ящичек (чаще всего над кассами), на котором просто написано "ТАБАК". Поспрашивала у работников магазинов, говорят, что им нельзя даже намекать покупателям о новинках.
Можно и наверно даже нужно использовать PR-техники, но каким СМИ будет интересно получить рассылку о новых сигаретах?
Буду очень благодарна за идеи и советы!