Какие интегрированные маркетинговые коммуникации можно использовать, скажем, в английском футбольном клубе?
Администратор
Сообщений: Баллов: 2223Регистрация: 31.10.2009
28.03.2017 09:58:13
Здравствуйте.
1) А почему, не среди оленеводов села Уэлен? Переношу в "Студенчесикй маркетинг" - самое место для подсказок к студенческим работам.
2) Интегрированные маркетинговые коммуникации – термин оставшийся жить только в книгах о маркетинге и в ВУЗах. На практике и теоретики маркетинга говорят о "комплексном маркетинге", при чем, не как альтернативе маркетингу, а как о том, что это маркетинг и есть. Поэтому ИМК – это тот самый маркетинг, который и должен быть и это в независимости от того, что вы прочтете в учебниках. Еще и поэтому эту тему перенес к "Студентам"
3) Что значит "в клубе"? ИМК - комплексная стратегия продвижения. Что продвигаем? Некий маркетинговый продукт в клубе? Или сам клуб (его имя) среди ЦА – болельщиков клуба и потенциальных инвесторов (спонсоров)? Уточните, пожалуйста.
Сайт о маркетинге
Опытный менеджер
Сообщений: Баллов: 56Регистрация: 26.01.2012
28.03.2017 10:26:40
Привет. Пункт третий – правильное уточнение. И если речь о промотировании клуба, к этому уточнению еще нужно понимать, что комплексного воздействия (ИМК) на эти две ЦА (болельщики и спонсоры) быть не может - разные аудитории и разные цели в отношении каждой из целевых групп.
ИМК с целью промотирования клуба для инвесторов (спонсоров), сверху вниз по воронке продаж: 1. Реклама клуба в глянце, скажем в журнале про бизнес 2. Непрямая визуальная реклама клуба в закрытых клубах бизнесменов, на их ивентах, шоу, спортивных и опен-пати. 3. Совместны маркетинг глянцевого журнала и клуба, скажем, какая-нить тусовка, где они совместно - спонсоры. 3. Персональные письма (предложения и промо-материалы и вложенный журнал с анонсом персональных выгод), рапссылаемые по итогам этой тусовки. 4. Персональные встречи (неформальные) согласованыне по итогам рассылки писем и созвонов 5. Персональные встречи (обсуждение спонсорского контракта).
Гость
Сообщений: Баллов: 3Регистрация: 28.03.2017
28.03.2017 11:23:24
>> Что продвигаем? Некий маркетинговый продукт в клубе? Или сам клуб (его имя) среди ЦА – болельщиков клуба и потенциальных инвесторов (спонсоров)? Уточните, пожалуйста. Продвигаем сам клуб. Ну в смысле это такое задание, сделать презентацию и сфокусироваться на маркетинговых коммуникациях.
Гость
Сообщений: Баллов: 3Регистрация: 28.03.2017
28.03.2017 15:08:49
Или проще говоря как привлечь клиентов или потенциальных клиентав используя интегрированные маркетинговые коммуникации. Какие ещё можно задействовать каналы учитывая что это футбольный клуб.
Администратор
Сообщений: Баллов: 2223Регистрация: 31.10.2009
28.03.2017 15:15:32
Понятно. Тогда так
Банковская карта «Наш Футбол» банка «HSBC Bank» для поклонников клуба «Манчестер Юнайтед». Смысл в том, чтобы объединить бренды и вызвать эффект синергии. Эта же карта - пропуск на стадион - фирменную базу команды на тренировки, разминки и прочую [S]хуйн[/S] мероприятия.
[B]Продолжаем комплексность и синергию...[/B] Каждый владелец карты «Наш Футбол», кто предъявит абонемент-2016 на игры команды, при покупке абонемента-2017 получит дополнительную 10-процентную скидку, при оплате картой.
[B]Интегрированные маркетинговые коммуникации с сотовым оператором… [/B] Особый тариф «Манчестер мобайл» с Футбольным менеджером, расписанием игр турнира, информером, онлайн трансляцией, розыгрышами акций с особым эксклюзивным телефоном.
[B]С ритейлом + банком… [/B] Мяч с логотипом «Манчестер Юнайтед» и прочая бесконечная атрибутика, которуюможно купить практически в любом спортивном магазине, при оплате картой болельщика. Также в магазине можно купить коллекции одежды самых популярных игроков клуба.
[B]Это отдельно и важно… [/B]Атрибутика клуба делится на разделы: для болельщика, детские товары, сувенирная продукция, тара (сумки, рюкзаки, пакеты). Одежда - это конкретный пример интегрированных маркетинговых коммуникаций. Покупая по карте болельщика с дисконтом в ритейле, люди таскаю все эту фигню на себе, являясь, по сути, рекламоносителями марки клуба.
[B]С госорганами и территориальный маркетинг…[/B] Футбольный фестиваль, предназначенный для юных футболистов, проходящий в день города, со всем, что перечислено выше, с акцентом на фирменный .
Ну и вы понимаете, что я так долго могу… Про вторую ЦА - спонсоры написано выше.
Сайт о маркетинге
Опытный менеджер
Сообщений: Баллов: 52Регистрация: 16.08.2013
28.03.2017 15:48:32
Еще добавлю про то, что интегрированные маркетинговые коммуникации – это и есть единственные маркетинговые коммуникации, которые только и могут быть. Смотрите, что "интегрированного" в трансляции матчей по ТВ? Что за интегрированный маркетинг между ТВ и клубом? Почему ТВ-каналы платят огромные суммы за демонстрацию футбольных матчей?
[B]Телевизионщикам [/B]– профессиональный футбол гарантирует массовую аудиторию.
[B]Рекламодателям[/B] – трансляции спортивных событий собирают целевую аудиторию, состоящую из молодых мужчин, внимание которой рекламодатели так стремятся завоевать;
[B]Спонсорам клуба [/B]– телевизионные каналы и сети используют трансляции матчей футбольной лиги для создания и поддержания имиджа;
То есть, на первый взгляд, обычная реклама на ТВ, но решающая комплексную задачу промотирования.
Про вторую ЦА - спонсоры написано выше.