Руслана, здравствуйте. "Эффективно" для чего?

Эффект - это ранее предполагаемый и достигнутый результат. Отрицательный эффект – это когда и запланированное не достигнуто и иные показатели стали только хуже.
1) Если вы хотите, к примеру, что бы о вас узнали все компании в городе - эффект может быть выражен в процентах охвата. Тогда и затраты и мероприятия маркетинга должны соответствовать предполагаемому эффекту;
2) Если у вас точка на радио-электронном рынке и вы хотите охватить всех посетителей рынка – эффект другой, затраты и мероприятия маркетинга другие.

Если вы не опишите тот эффект, которых хотите достичь, если не расскажете о бюджете, что у вас на это может быть выделен  - согласитесь, трудно правильно ответить на ваш вопрос.