Вендинговые автоматы по ТЦ это конечно, не раскрутка кафе с блинами, но используйте. ТЦ насколько далеко от жилых домов? Что рядом с ТЦ? Магниты для жителей района какие?
Хорошо бы понимать: вы клиентов только из ТЦ можете получать или с района тоже? Листовки по подъезда и ящикам – соберите молодежь, пусть у вас сидят, но им, тут верно, меню свое нужно: пончики, гамбургеры, кола.

Точно, без выявления проблем и без анализа статистики, опросы клиентов это....

День добрый.

Даже два прямых конкурента, делающих два функционально одинаковых софтверных продукта, делают разное:

а. один - полное говно, в котором разобраться-то трудно такой он уродливый и сложный, а второй, с тем же функционалом, имеет приятный интерфейс. Это, знаете, как интерфейс сервисов Гугла (Плюс, Адвордс) – вот его делали криворукие аутисты левши (те кто левой пишет)

б. Один рекламу дает и он ВЕЗДЕ и говорят о нем все, а второй, тоже очень грамотный продукт можно скачать с сайта на бесплатном хостинге.

в. Один можно оплатить и Вебмани, и картой и биткоинами и нигерийскими тугриками, второй - только кэшем.

с. Один – это монстр от Адоба или Хули_там_Пакерда, а второй от Пети Крыжимыкина.

Ценник конкурента, иногда, ничего не объясняет, если не разобраться  

А зачем? Деньги нужны? Ну вы же понимаете, что маркетинг – это удовлетворить потребность.
Разве есть массовая потребность "скажите за деньги, чо у меня сломалось"?
Если есть такая потребность, то возможно.
Но я полагаю, что все хотят... даже не ремонта (осознайте) а работоспособности – можете не ремонтировать, может ремонтировать, можете отдать на ремонт другим, можете дать новый, но сделайте, что бы работало. Вот В этом есть потребность, верно?

То есть все хотят "чтобы работало", а вы продаете "диагностику".  Это, знаете, как все хотят купить телефон, а им продавали бы запчасти к этому телефону на вес.
Форум-то не как заработать, а про маркетинг ))) Понимаете?

Не усложняйте рекламу. Вот даже тут вы пишите: Полагаю, что в ролике вы все это, как тут, перечислять не планируете? Меседж (сообщение) должно быть одно! Что сообщить хотите?
- что открылся магазин?
- что у вас дофига товаров?
- что первым пришедшим за косой Шлиль будет скидка?
- что он по такому-то адресу?
- что телефон такой-то?

Сколько меседжей?

Уже определили ТОП-5 ваших товарных групп? ТОП-5 SKU уже понятны? Сделайте рекламу: в новом магазине на траву газонную Канадагрин цена 5 рублей за мешок, а за лист гипсокартона - 12р. (все условно) . Через неделю товары в рекламе поменяйте.

Точно. Диалог:
- Маш, посмотри, у нас ХХХ товар остался, сколько?
- Только две упаковки.
- О... это вы вовремя приехали.

ЭТО ВАЩЕ ТИПИЧНО!  А дрючить за продажи продавцов за прилавком – это и без вас директора умеют. Поймут директора, что выгодно с вами работать – с продавцов не слезут. Поймут продавцы, что ваш товар ан контроле у директора – сами вам звонить будут и без вашего стимулирования.    

Привет. Пункт третий – правильное уточнение. И если речь о промотировании клуба, к этому уточнению еще нужно понимать, что комплексного воздействия (ИМК) на эти две ЦА (болельщики и спонсоры) быть не может - разные аудитории и разные цели в отношении каждой из целевых групп.

ИМК с целью промотирования клуба для инвесторов (спонсоров), сверху вниз по воронке продаж:
1. Реклама клуба в глянце, скажем в журнале про бизнес
2. Непрямая визуальная реклама клуба  в закрытых клубах бизнесменов, на их ивентах, шоу, спортивных и опен-пати.
3. Совместны маркетинг глянцевого журнала и клуба, скажем, какая-нить тусовка, где они совместно - спонсоры.
3. Персональные письма (предложения и промо-материалы и вложенный журнал с анонсом персональных выгод), рапссылаемые по итогам этой тусовки.
4. Персональные встречи (неформальные) согласованыне по итогам рассылки писем и созвонов
5. Персональные встречи (обсуждение спонсорского контракта).

[B]Да, это надо было уточнить у HR сразу.[/B]
1. План маркетинга пишется как набор работ и мероприятий для решения конкретных задач
2. А до задач маркетинга, должна стоять цель маркетинга (то есть , цель компании, обращенная к рынку)
3. Пока вам компания не назвала цель и руководитель не поставил задачу, план маркетинга написать не получиться
4. План маркетинга на полгода – это бред. Дело в том, что у большинства бизнесов и сегментов есть цикличность сезонов. Цикл, как правило - 1 год. Тактический план маркетинга пишется на год. Стратегический, в зависимости от "горизонта" и видения понятия "стратегия" в компании пишется на 3- 10 или 20 лет. А на полгода пишется список работ, первоочередного характера, которые выполняют, решая какие-то прорывные задачи, закрывая срочно дырки, компенсируя промахи маркетинга, продаж, производства.
5. На полгода составить список первоочередных работ можно только тогда, когда уже понял, в чем первоочередные проблемы маркетинга компании. Вам о первоочередных задачах и проблемах текущего момента рассказали? Думаю нет. Значит вас кинули в воду, что бы посмотреть, как вы будете барахтаться в воде. От вас плана не хотят, от вас хотят понять, как вы плаваете.

[B]Конкретные рекомендации по такому планированию маркетинга[/B]
6. Начните с того, что перепишите вашему HR все то, что выше написано – этим вы покажите, что она дура, а вы понимаете, что такое тактика маркетинга и маркетинговая стратегия
7. План работ начните  с пункта 1 - "АУДИТ" - то есть, разобраться с тем, что маркетингового вы получите, когда придете к ним на работу - это пункт номер один плана работ.
8. Если в эти полгода будут отраслевые выставки, какие-то мероприятия профессиональные, в которых компания ранее участвовала (посмотрите их новостную ленту), то перечислите в плане это. Если не участвовала, то напишите, что надо участвовать и объясните почему.
9. Как можно меньше пишите пунктов со словами "переделать" (сайт, каталог, прайс-лист). Вас берут не улучшить что-то или изменить,  а что-то сделать. НО если видите конкретные проблемы: сайта, каталога, прайс-листа, - то четко скажите, что коррекция проблеммного маркетинга – первоочередная задача. НО... как можно меньше таких "переделать надо". И запрещается рекомендовать переделать: логотипы, слоганы, атрибуты бренда – это просто табу!
10. Посмотрите, с кем они не работают (какие клиенты, группы клиентов, регионы, направления) они не затрагивают. даже не понимая причину, отчего они туда не лезут, напишите о том, как вы, в качестве, маркетолога, поможете им там начать продавать.
11. Посомтрите новости и их рекламу. Если у них нет массовой рекламы, попытайтесь понять отчего и нНЕ пишите, что потребуется много денег на рекламу – если бабок в компании на это нет, то напишите про большие бюджеты и ошибетесь. Если HR четко сказал, что им реклама нужна, то поймите по тому, с кем компания работает, что пишет о себе и о своей рекламе, и опишите, как и где вы будете рекламироваться массово или персонально. Только не ошибитесь - рекламироваться массово надо под начло сезона продаж, а не под его конец.  

Лилия, приветствую
не уверен, что я понял то, что вы спрашиваете или вы не совсем понимаете предмет "маркетинговое исследование"

1. Для погружения в проблемы "я не понял или вы не знаете", посмотрите вот это marketing.rbc.ru/industry/1203822.shtml
Посмотрели? Вы действительно хотите САМИ!!! у себя на предприятии ? Вот на такой уровень аналитической работы вы хотите выйти сами? Вы уверены, что именно об этом спрашиваете? Или вы о чем-то другом

2. Вот здесь    Как посчитать планируемый эффект от рекламы? есть одна замечательная фраза. Позволю себе ее процитировать:
Вы же, похоже, говорите о некоем системном мониторинге, систематизации, анализе большого потока данных и генерировании выводов, то есть, вы про то, чем занимаются не маркетологи, а серьезные аналитический компании - компании, для которых АНАЛИЗ - это не функция маркетинаг, а БИЗНЕС - суть их деятельности и смысл существования. Там "сидят" профессиональные аналитики - специ владеющие методиками сбора, систематизации и анализа.
Вот эту ветку прочтите, начиная с вот этого поста -  станет многое понятным

Что такое "дизайнер"?

Знаю одного дизайнера с чистым доходом миллионов 10 с клиента. Он халяву не любит! Ув. маркетолог, вы замените слово "дизайнер" на пару другую иных слов.

Начните с того, что попытайтесь понять профессиональную специализацию тех, кто занимается дизайном (кого вы называете дизайнером). Для начала поймите, что врач, дизайнер и маркетолог - это не профессия, а род деятельности.  То есть врач - это не профессия, это просто такая работа, которая совсем, к примеру, не похоже на работу шахтера.

После рода деятельности идет специализация (профессиональная специализация, или профессия или вид деятельности). Например, есть профессии: акушер-генеколог, графический дизайнер, технический дизайнер, WEB-дизайнер или SMM-маркетолог.

Понимаете? Знание профессиональной специализации  поможет вам в понимании того, кто из дизайнеров – "халявщики", и вообще: "халявщики" они или нет, что им действительно нужно от вас..., а что им от вас никогда не нужно и как к ним "подъезжать", как их обзванивать, как мотивировать на работу с вами и проч.

Напишите здесь, какие "дизайнеры" бывают (каких дизайнеров вы "видите" с места своей профессиональной деятельности), какие дизайнеры вам  интересны (с профессиональной точки зрения). Подумаем коллективно, как вам с ними работать. Удачи.

эта работа большая и комплексная. "Советы" разных людей, скорее всего, не позволят вам комплексно представить стратегию. Стратегия разрабатывается, а не собирается по крупицам от "кто и что посоветует"; Стратегия – это комплекс, с основой на анализе рыночной ситуации, коньюнктуры местного (я подчеркиваю!) рынка, то есть с абсолютным пониманием специфики вашего рынка.

Платите и заказывайте стратегию. Вот мой совет! Или не платите, задавайте конкретные вопросы, описывайте то, во что "вляпались". Может быть вы сами  соберете из ответов на конкретные вопросы стратегию и тактику, может быть что-то у вас и выйдет!

Мудрите!
Брендинг нужен тем покупателям, кто  у вас будет брать часто и по-мелочи.
Для оптовиков, для одноразовых ваш бренд нафиг никому не нужен.

Брендинг в интернете - это простое и понятное доменное имя, созвучное с названием магазина


e-lopata.ru  домен свободен

pro-lopatu.ru домен свободен

pro-molotok.ru домен свободен

tut-stroyka.ru домен свободен

roy-kopay.ru домен свободен

Даниил, долго ждал... )))
Если уж админ среагировал, можно я спрошу тоже?


Поскольку футбол мне близок, спрошу... Скажите, а зачем вы ее спонсируете? Футбольная команда, болельщики пользуется ломбардом? Какая связь: футбор, спорт, массовое мероприятие определенно заточенной ЦА и ломбард для не богатых людей?
Я задал этот вопрос в контексте темы о брендинге. Если сочтете разумным, то ответьте себе, в первую очередь, зачем спонсорство футбола брендингу ломбарда? Если разберетесь, то дальше будет проще ответить: зачем спонсорство вообще продвижению ломбарда - как точке продаж финансовых  услуг, как способа кредитования и как "спорт" помогает продвинуть это в среде ЦА "не богатой" и "ситуационной".

Конечно, аудит банковский, аудит производственного менеджмента, аудит маркетинга, аудит для получения госконтракта или ISO - это все про разные "аудиты". Целевая аудитория - совсем разные, лица принимающие решения - разные, каналы коммуникации - где-то схожи, но вот способы донесения и сам меседжы точно разные. Если в общем, то смотрите каналы и методы коммуникации схожие для "Корпоративные услуги" и B2B - где-то посередине и будет то, что вам нужно. Удачи.

Екатерина, вы спрашиваете "как разрабатывать" или "Буду признательна за любые идеи"

Если "как разрабатывать", то это про алгоритм и менеджмент, а если про "идеи", то это вы спрашиваете про креатив, но тогда идеи для чего?

Если про алгоритм:
1. Есть комплекс маркетинга 4Р
2. По каждому из векторов есть или нет какие-то проблемы
3. Списком пишите проблемы, с которыми сталкиваетесь
4. Если проблем по каким-то векторам нет, то и акций делать не нужно.
5. Если, скажем понимаете, что у вас проблемы с "Местом" и, конкретнее, с дистрибьюцией, и еще конкретнее, с закупщиками, то причем тут "идеи, даже самые смелые"? Вам просто этим заняться нужно и вся смелость в том, что бы подойти к шефу и сказать, что "нужно стимулировать партнеров", "ретробонусы", "поездки на Гавайи для лучших".

Вот и весь креатив, вот и весь алгоритм!

Если про идеи спрашиваете, то про идеи чего? Сначала опишите то, что этой Смелостью" планируете решить - чего добиться, кто объект этой смелости (опять про 4P). Дальше, под эту, сформулированную вами задачу можно будет начать креативить "смелое", и мы подумаем и поможем.

Екатерина, понимаете?

Ну если уже "продвижение" пиломатериалов, то в качестве одного из рекламно-коммуникационных каналов забыли прямую продажу - менеджеров заставить составить список всех строящихся поселков, всех производителей мебели, заборов, домов и планомерно контактировать с ними: объезжать, обзванивать, рассылать предложения.

Еще объехать все строящиеся поселки и расклеить на столбах, деревьях, информационных щитах у сторожек предложение пиломатериалов.

А точно радио эффективный канал коммуникации для юристов?
См. Результаты мониторинга рекламы. Данные о товарных категориях в регионе Москва + национальное размещение) по объему рекламы на радио. 2 квартал 2013г. Источник: TNS.

№ Категория_________________Объем рекламы, секунды
1 ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ________1 428 627
2 МАССОВЫЕ ЗРЕЛИЩА_____________1 327 511
3 УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ
С ЖИЛЫМИ ПОМЕЩЕНИЯМИ______784 756
4 ЛЕГКОВОЙ АВТОТРАНСПОРТ______779 106
5 УСЛУГИ УПРАВЛЕНИЯ
ФИНАНСАМИ_____________________424 637
6 УСЛУГИ МЕДИЦИНСКИХ
УЧРЕЖДЕНИЙ_____________________312 613
7 РЕСУРСЫ В ИНТЕРНЕТ_____________271 650
8 УСЛУГИ РЕСТОРАНОВ И КАФЕ_____203 193
9 УСЛУГИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ДОСУГА_194 238
10 ПРИВЛЕЧЕНИЕ СРЕДСТВ____________165 238

Реклама телевизоров, однако:

Глупость-глупостью, а вот поди ж ты, народ друг-другу отправляет сарафанным радио

Зачем, план маркетинга напишите шахматкой - разведите те же промо по времени в разных сетях. И пользуйте. Ну да, чуть листинг во вторую сеть Вам бюджет поднимет, но по году - не принципиально. Кстати, вопрос правильно задаете о перспективе. Что бы даже не думать: будут у вас потом проблемы или нет, разводите по маркам матрицу или клонируйте марку сразу же! Что там в головах за тараканы будут у сетей, как они схлестнуться за рынок  в городе дальше - одному аллаху известно!

А в чем может быть проблема? Скорее всего если вторая готова, то ее условием будет единая политика по ценам. Если первая возмутиться только, но что у вас с ней в договоре: там есть "поставлять только мне"?