12 P - это более детальная вариация всем известных 4 P. Она включает:
1. Product
2. Price
3. Place and
4. Promotion

Это традиционный 4Р. Теперь расширенный 7P (by Booms and Bitner).
5. Physical Evidence
6. People and
7. Process

И уже последнее расширяют еще на 5 "P":
8. Public
9. Packaging
10. Positioning
11. Perception and
12. Personal Selling

Иногда также добавляют
13.Psychology
14. Permission
15. Performance
16. Partners
17. Persuasion
18. Profit
19. Purpose
20. Purchaser
21. Push Strategy
22. Pull Strategy
23. Personal Relationship
24. Proactive
25. Persistence