Надежда Васильевна, здравствуйте. одно и большое
фигня! будьте маркетинговым специалистом, а не дизайнером – изображайте то, что покупают и то, что вы продаете, а не то, что изображают все подряд без разбора от медицинских клиник до избирательной компании в Думу
в 3х словах опишите ОДНУ выгоду именно ту, ради которой вы всю рекламу и затеваете. Только не тупите: переманить от конкурента, дать лучшие условия, охватить тех, кто с гор спустился и кто еще ваще не занет про интернет – это разные задачи и разные ЦА, а значит и разные коммуникауции
понятия не имею... От сообщения, то есть от самого коммуникационного ряда - будет, если сделаете так как выше постарался написать. А вот от самого канала коммуникации - от лайт-боксов и остановок - не думаю... точнее, не знаю.  В ьноябре-декабре - ход разумный - кругом темно, а тут свет. если вокруг не будет засилия "светового шума" - сработает.