История маркетинга

«Изучение истории придает дисциплине надежное качество. Это позволяет ученым в рамках дисциплины, а также обществу в целом, получить представление о ее происхождении и закономерностях изменений ... историческое изучение помогает установить идентичность дисциплины, предоставляя некоторое представление о том, где она находится и что это такое», – Рональд Савитт историк маркетинга. Savitt, R. «Historical Research in Marketing», Journal of Marketing, 1980 год.

Вехами отмечены важные для становления и развития маркетинга события, результаты научных исследований, основополагающие концепции, публицистика, с указанием авторов и отсылкой на первоисточники авторских работ. О том, зачем это нужно и что попадает в ленту исторических событий маркетинга написано вот здесь.


Поделиться:



История маркетинга обширна и многонранны. Попробуйте...

Материалов на сайте очень много. Для упрощения, вы можете воспользоваться фильтром и выбрать только интересующие для показа темы

 до 
    

Маркетинг с глубины веков – до наших дней

1702 год

Газета «Ведомости» в России

Первый номер российской газеты «Ведомости» ID: 6973
Страна:  США
Перейти...
1704 год

Первое рекламное объявление в США

"Boston Newsteller" напечатало первое рекламное объявление ID: 6579
Страна:  США
Перейти...
1729 год

В США выходит выходит «The Gazette» Бенджамина Франклина

Это событие считается истинным началом рекламы в этой стране. ID: 6982
Страна:  США
Перейти...
1813 год

Сети розничной торговли

Сетевая торговля» позволяла оптимизировать затраты на маркетинг, за счет большей стандартизации потребительских товаров ID: 7943
Страна:  Германия / Англия / Россия / США / Франция
Перейти...
1842 год

Первое рекламное агентство в США

Первая рекламно-агентская деятельность и прообраз рекламного агентства ID: 6923
Страна:  США
Перейти...
1847 год

Маркетинг – важнейшая функция бизнеса. McCormick

Cyrus H. McCormick (Сайрус Маккормик) не только на практике сделал маркетинг одной из важнейших функций бизнеса, но и теоретически описал маркетинг ID: 6913
Страна:  США
Перейти...
1848 год

Первый дискаунтер

Аристид Бусико и братья Видо переориентируют свой магазин на торговлю товарами по низким фиксированным ценам ID: 7959
Страна:  Франция / США
Перейти...
1869 год

Первое рекламное агентство полного цикла в США

Старейшее рекламное агентство в Америке и комплексмнвй подход к созданию и размещению рекламы, ставший известным, как три «P»: Planning, Preparing, Placing. ID: 6983
Страна:  США
Перейти...
1877 год

Первые отделы по связям с общественностью

Впервые создан отдел PR-сопровождения и рекламы ID: 7944
Страна:  США
Перейти...
1885 год

«Распределение продуктов» Эдварда Аткинсона

Аткинсон о значении дистрибьюции (распределения) продуктов ID: 7894
Страна:  США
Перейти...
1887 год

Гайд для покупателей, озаглавленный «Маркетинг»

Вышла книга« Маркетинг: Достоверный гайд по покупке мяса, птицы, дичи, рыбы, овощей, фруктов» Годдарда Фредерика Бартлетта ID: 7893
Страна:  США
Перейти...
1889 год

Теория потребления

Хейзел Кирк (Hazel Kyrk) опубликовала основополагающую работу под названием "Теория потребления". ID: 7961
Страна:  США
Перейти...
1893 год

Начало обучения рекламному делу

Одни из самых ранних учебных программ в США по рекламному делу ID: 7889
Страна:  США
Перейти...
1897 год

Первое упоминание о Public Relations (PR)

Первое употребление термина Public Relations в «Yearbook of Railway Literature», 1897 год ID: 7146
Страна:  США
Перейти...
1898 год

Иерархия эффектов AIDA

Элмо Сент-Льюис создал модель AID в 1898 году и добавил шаг «действие» для создания AIDA (примерно в 1900 году). ID: 8060
Страна:  США
Перейти...
1900 год

Первые шаги брендинга

Первое объявление об услугах рекламы товарных знаков ID: 6978
Страна:  США
Перейти...
1901 год

Первое обучение маркетингу

в Университетах США открывают курсы по обучению принципам маркетинга, рыночное образование есть в Канаде, Дании, Швеции, Японии и в России ID: 6928
Страна:  США / Россия / Германия / Англия
Перейти...
1903 год

Концептуализация рекламы

Вышла книга Уолтера Скотта «Теория рекламы»  ID: 7022
Страна:  США
Перейти...
1905 год

«Великое американское мошенничество» и этика в рекламе

Скандел в США, вызванный серией разоблачительных статей, осуждающих патентованные лекарственные препараты ID: 6916
Страна:  США
Перейти...
1906 год

Закон о пищевых продуктах и лекарствах в США

Федеральный Закон США о чистых продуктах питания и лекарствах ID: 6915
Страна:  США
Перейти...
1906 год

Первое исследование рынка

Kellogg Company тестирует объем рынка, получает отчеты о читаемости журнала и соотносит результаты рекламы с продажами ID: 7931
Страна:  США
Перейти...
1906 год

Первое определение термина Public Relations (PR)

Первое определение термина Public Relations Айви Ли и «Декларацию Принципов» паблик рилейшнз ID: 7147
Страна:  США
Перейти...
1911 год

Первый отдел маркетинговых исследований

Первый отдел маркетинговых исследований ID: 7002
Страна:  США
Перейти...
1911 год

Принципы научного управления Тейлора

Фредерик Уинслоу Тейлор (Frederick Winslow Taylor) опубликовал работу «Принципы научного менеджмента» («The Principles of Scientific Management») ID: 7154
Страна:  США
Перейти...
1914 год

Научный подход к маркетинговым исследованиям

Первый опыт научного подхода к исследованиям рынка ID: 7932
Страна:  США
Перейти...
1914 год

Сформулирована концепция маркетинга

Ральф Батлер впервые сформулировал и предложил общественности концепцию маркетинга ID: 6929
Страна:  США
Перейти...
1916 год

Концепция «самообслуживание»

Открыт первый магазин самообслуживания. ID: 6903
Страна:  США
Перейти...
1916 год

Первые маркетинговые подразделения в компаниях

В состав управленческого аппарата крупных компаний вводят специальные маркетинговые подразделения ID: 6932
Страна:  США
Перейти...
1919 год

Функции маркетинга Генри Чарльз Тейлор

Экономист-аграрий Генри К. Тейлор сформулировал функции рыночной деятельности ID: 7010
Страна:  США
Перейти...
1920 год

Маркетинг ориентирован на сбыт

П.Т. Черрингтон определил маркетинг как науку, связанную с распределением товаров ID: 6931
Страна:  США
Перейти...
1921 год

Принципы маркетинга Ivey P. Wesley

Как на «рынке покупателя» разрешать трудности дистрибьюции, о том, что реклама становится функцией маркетинга и о важных моментах на которые необходимо обращать внимание маркетинговому специалисту ID: 7947
Страна:  США
Перейти...
1922 год

В Америке первая реклама на радио

В Соединённых Штатах в Питсбурге, Пенсильвания в радиоэфире прозвучало первое рекламное объявление ID: 6580
Страна:  США
Перейти...
1922 год

Определение и функции маркетинга по Кларку

В 1922 году Кларк дал определение маркетинга и сформулировал функции маркетинга ID: 7011
Страна:  США
Перейти...
1924 год

Первый торговый центр

Реализован формат торгового центра – группы предприятий торговли, управляемых как единое целое и находящихся в одном здании или комплексе зданий. ID: 6904
Страна:  США
Перейти...
1926 год

Появление ждингла в рекламе

Washburn Crosby изобретатель рекламного джингла для рекламы Wheaties ID: 7900
Страна:  США
Перейти...
1931 год

Концепция «Product Life Cycle» (Жизненный цикл товара)

Зарождение фундаментальной маркетинговой концепции «Product Life Cycle» ID: 6938
Страна:  США
Перейти...
1933 год

«Мыльная опера»

Компания Procter & Gamble начала трансляцию радиосериала, спонсируемого их мыльным порошком Oxydol ID: 6925
Страна:  США
Перейти...
1936 год

Магазинная тележка Голдмана

Сильван Голдман — изобретатель продуктовой тележки ID: 6907
Страна:  США
Перейти...
1937 год

«Американская маркетинговая ассоциация (AMA)»

Создана общественная организация – союз маркетинговых специалистов США ID: 6933
Страна:  США
Перейти...
1939 год

Первое панельное исследование

Агентство JWT ID: 6979
Страна:  США
Перейти...
1941 год

Первая компания занимавшаяся промышленным дизайном и рекламным креативом

Компания «Landor», которая первой стала практиковать услуги по неймингу, коммерческому дизайну и рекламному креативу отдельно, вне общей концепции разработки бренда ID: 6977
Страна:  США
Перейти...
1941 год

Первая телевизионная реклама товара

В перерыве спортивного матча рекламировались часы ID: 6582
Страна:  США
Перейти...
1948 год

Концепция маркетинга Олдерсона

Маркетинг, как организованно-поведенческая система ID: 7031
Страна:  США
Перейти...
1948 год

Определение маркетинга (AMA)

Определение маркетинга, данное в рамках функционального подхода к маркетингу ID: 7017
Страна:  США
Перейти...
1950 год

Маркетинговый аудит

Опубликован сборник статей по аудиту маркетинга под названием «Анализ и совершенствование сбытовой деятельности». ID: 6944
Страна:  США
Перейти...
1950 год

Функции маркетинга McGarry

МакГарри выделил шести функций маркетинга ID: 6937
Страна:  США
Перейти...
1950 год

«Маркетинговая революция» - время отделов маркетинга

Маркетинг выходит на первое место среди всех функций бизнеса ID: 7013
Страна:  США
Перейти...
1953 год

Концепция «Маркетинг-микс»

Нил Х. Борден в своем президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации публично назвал и определил понятие «маркетинговый микс» . ID: 6895
Страна:  США
Перейти...
1954 год

Клиенты, а не прибыль – цель бизнеса

Питер Друкер предложил переосмысленное понимание цели бизнеса, которую позднее поддержал Теодор Левитт ID: 7897
Страна:  США
Перейти...
1955 год

Концепция имиджа бренда (brand image)

Гарднер Девид и Леви Сидни разрабатывает концепцию имиджа бренда (brand image) ID: 8029
Страна:  США
Перейти...
1956 год

Дифференциация

Элементами маркетинговой стратегии становятся дифференциации продукта (Уэндел Смит), сегментирование рынка, реклама и продвижение ID: 6995
Страна:  США
Перейти...
1956 год

Корпоративный имидж

Свойства организации, говорящие о том, что она собой представляет ID: 7046
Страна:  США
Перейти...
1956 год

Сегментация рынка

Уэнделл Смит. в 1956 году впервые определил «Сегментация рынка», как важную дефиниция маркетинга ID: 6942
Страна:  США
Перейти...
1957 год

Маркетинг-менеджмент

McKitterick сформулирована концепция управления маркетингом «Маркетинг-менеджмент» ID: 7016
Страна:  США
Перейти...
1958 год

Первые исследования поведения потребителей

Первые исследования по влиянию базовых характеристик потребителя на его потребительское поведение ID: 7946
Страна:  США
Перейти...
1959 год

Вклад «Фонд Форда» в маркетинговое образование

О роли Фонда Форда («Ford Foundation») в становлении маркетинговой мысли и американское бизнес-образование ID: 6987
Страна:  США
Перейти...
1960 год

LifeStyle marketing

В конце 50-х годов XX века с введением понятия сегментация, возникла идея разделять потребителей по «стилю жизни» ID: 6951
Страна:  США
Перейти...
1960 год

Концепция «Уникальное торговое преимущество» Россера Ривза

Вышла книга Россера Ривза определившая на долгие годы принципы рекламы и открывшая маркетинговой общественности Unique Selling Proposition ID: 7055
Страна:  США
Перейти...
1960 год

Маркетинговая миопия (маркетинговая близорукость)

Термин и понятие «маркетинговая близорукость (Marketing Myopia) было введено Theodore Levitt ID: 6945
Страна:  США
Перейти...
1960 год

Модель «4P» комплекса маркетинга

Э. Джером Маккарти сформулировал классификацию, названную «4Р» ID: 6896
Страна:  США
Перейти...
1961 год

Маркетинг ориентирован на потребителя

На смену маркетингу как комплексу функций по сбыту пришло новое содержание этой теории и практики. ID: 6930
Страна:  США
Перейти...
1962 год

Становление науки маретинга

Целью создания института было преодоление разрыва между научными кругами и практикой ID: 6988
Страна:  США
Перейти...
1963 год

Концепция «Покупательское поведение» (Consumer behavior)

Концепция «Покупательское поведение» – это попытки объяснить поведение покупателей, связанных с их выбором. ID: 7007
Страна:  США
Перейти...
1964 год

Маркетинг как общественная деятельность

Роберт Холлоуэй, в сотрудничестве с Робертом Хэнкоком, представили новое и иное понимание маркетинга ID: 6994
Страна:  США
Перейти...
1967 год

Direct marketing (прямой маркетинг)

Лестер Вундерман определил термин и понятие «прямой маркетинг» ID: 6952
Страна:  США
Перейти...
1967 год

Концепция «Макромаркетинг»

Сформирован новый взгляд и обозначена общая системная перспектива маркетинга. ID: 6997
Страна:  США
Перейти...
1967 год

О государственном регулировании рынка

Вышла отмеченная позднее наградами статья Grether and Holloway ID: 6956
Страна:  США
Перейти...
1969 год

Расширение сферы применения концепции маркетинга

Филипп Котлер: маркетинг выходит далеко за границы бизнеса и применим в некоммерческих компаний ID: 7910
Страна:  США
Перейти...
1970 год

Понятие «Спам» («Спэм»)

Эфир комедийного шоу «Monty Python», в котором слово «Спам» произнесли 132 раза ID: 6927
Страна:  США
Перейти...
1971 год

Защита прав потребителей

«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) ID: 6957
Страна:  США
Перейти...
1971 год

Социальный маркетинг

Филипп Котлер автор термина и концепции ID: 7005
Страна:  США
Перейти...
1971 год

«Совместный анализ» методика исследования

«Совместный анализ», вероятно, является самым значительным достижением в методологии маркетинговых исследований ID: 7933
Страна:  США
Перейти...
1972 год

Позиционирование

Ал Райс и Джек Траут (Al Ries and Jack Trout ) изложили основные принципы позиционирования ID: 7886
Страна:  США
Перейти...
1975 год

Зеленый маркетинг (экологический маркетинг)

Американская ассоциация маркетинга (AMA) провела первый семинар по «экологическому маркетингу» ID: 7035
Страна:  США
Перейти...
1976 год

Стратегический маркетинг

В 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее ID: 6958
Страна:  США
Перейти...
1977 год

Становление маркетинга услуг

Статья «Освобождение от маркетинга продукта». Автор Дж. Линн Шостак, формально послкжившая началу становления «маркетинга услуг» ID: 7955
Страна:  США
Перейти...
1978 год

Первый СПАМ по электронной почте

Первое СПАМ-письмо, отправленное маркетологом DEC по электронной почте ID: 7071
Страна:  США
Перейти...
1979 год

Модель пяти сил конкуренции Портера

На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды ID: 7043
Страна:  США
Перейти...
1979 год

Спонтанная покупка (покупка без решения)

Спонтанная покупка и потребительское поведение ID: 7040
Страна:  США
Перейти...
1980 год

Падение идеи стратегического планирования

Взлет и падение концепции «стратегического планирования» ID: 7032
Страна:  США
Перейти...
1983 год

Концепция «Маркетинг взаимоотношений» (relationship marketing)

Введен термин «Маркетинг взаимоотношений» ID: 6902
Страна:  США
Перейти...
1986 год

Greenwashing (Гринвошинг)

«Зеленая отмывка» или greenwashing, как корпоративная PR-стратегия ID: 7960
Страна:  США
Перейти...
1988 год

Lifetime value (LTV)

Сформулирован термин «пожизненная ценность клиентов» (LTV)  ID: 7020
Страна:  США
Перейти...
1988 год

Первое исследование образа жизни потребителей

Первое исследование образа жизни потребителей агентством JWT ID: 6980
Страна:  США
Перейти...
1990 год

Модель Роберта Лоутерборна «4С»

«4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга ID: 6960
Страна:  США
Перейти...
1990 год

Рыночно ориентированная компания

Названы ряд факторов, делающих компанию рыночно-ориентированной ID: 7041
Страна:  США
Перейти...
1991 год

Капитал бренда

Концепция «Собственного капитала бренда» Дэвида Акера ID: 7817
Страна:  США
Перейти...
1992 год

New product development

В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию разработки новых продуктов ID: 6962
Страна:  США
Перейти...
1992 год

Переосмысление менеджмента маркетинга

К 90-м годам ХХ века среди маркетинговых специалистов стало накапливаться неудовлетворение концепцией «маркетинг-менеджмента» ID: 7951
Страна:  США
Перейти...
1993 год

Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»

Новая парадигма маркетинг массовой кастомизации B. Joseph Pine II ID: 6959
Страна:  США
Перейти...
1994 год

Первая интернет-реклама

AT&T заплатила HotWired $30000 за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев ID: 6919
Страна:  США
Перейти...
1995 год

Начало SEO

В 1995 году Yahoo превратилась из простого веб-каталога в коммерческий бизнес поисковой рекламы ID: 7072
Страна:  США
Перейти...
1996 год

Вирусный маркетинг

Введен термин и описаны принципы «вирусного маркетинга» ID: 7083
Страна:  США
Перейти...
1997 год

Первая POP-UP реклама

Это был способ показать рекламу, не размещая его непосредственно на странице сайта ID: 6920
Страна:  США
Перейти...
1999 год

Первая поисковая реклама

ID: 6921
Страна:  США
Перейти...
1999 год

Эмпирический маркетинг (маркетинг опыта)

Концепция «Experiential marketing» Бернда Шмитта ID: 7052
Страна:  США
Перейти...
2000 год

«Эмпириопрофицит» в современном маркетинге

О «эмпиризме» и «эмпириопрофиците» в современном маркетинге ID: 6961
Страна:  США / Россия
Перейти...
2004 год

Появился Fecebook

Социальная сеть «Фейсбук» никогда не виделась создателем в качестве маркетингового инструмента ID: 6935
Страна:  США
Перейти...
2006 год

Понятие «Социальные медиа»

В практику вошло понятие «социальные медиа», показаны возможности социальных медиа для маркетинга ID: 7058
Страна:  США
Перейти...
2017 год

Определение маркетинга (AMA)

Это определение понятия «маркетинг» можно бы считать «новым» и заслуживающим цитирования. ID: 7014
Страна:  США
Перейти...

Что-то обязательно происходит и сейчас