Энциклопедическая история маркетинга

XVII век в истории маркетинга

1612 год. В Париже, вышла первая известная газета с рекламными объявлениями — «Journal General d’Affiche».  

1652 год. Первое рекламное объявление с иллюстрацией. Это было объявление ювелира Хью Клаф (Hugh Clough) о краже драгоценных камней, в британской прессе.

1657 год. Первая рекламная газета. Газета «The Publick Advertiser published», вышедшая в 1657 году, полностью состояла из опубликованных объявлений

1677 год.  Первый торговый каталог.  Первый торговый каталог вышел в Лондоне и назывался «Samuel Lee’s Collection of Names of Merchants living in & about the City of London». Он содержал имена купцов, живущих в Лондоне.

1681 год. Первый каталог цен. «The Merchants Remembrancer» напечатал первый список котировки цен на Лондонской Фондовой Бирже.

1690 год.  В Токио основатель знаменитого торгового дома и рода Мицуи Такатоси Сокубэй и открыл первый универсальный магазин. Об этом пишет Питер Дукер, который считал родиной маркетинга Японию. В этом магазине г. Мицуи проводил торговую политику, о которой можно прочесть в другой заметке: "История торгового маркетинга".

XVIII век в истории маркетинга

1707 год.  Первая бесплатная газета объявлений. «The Generous Advertiser» («Щедрый рекламодатель») – вышла в Лондоне с  заявленным тиражом 4000 экземплдяров.

1793 год.  Первая массовая рекламная кампания. Александр Роуланд провел рекламную кампанию масла «Rowland’s Macassar Oil», ставшую самой заметной в викторианской Англии. Эта кампания спровоцировала ответные действия конкурентов известные, как “anti-macassar”.

XIX век в истории маркетинга

Сайрус Маккормик [Cyrus Hall McCormick] (больше известен как конструктор первого комбайна и владелец предприятия по производству жаток), первым, указал на то, что маркетинг должен стать центральной функцией компании, а специальной задачей менеджера по маркетингу должна стать задача по созданию круга потребителей. Он создал такие направления современного маркетинга, как изучение и анализ рынка, принципы ценовой политики и сервисного обслуживания. 

1820 год. Первая общенациональная рекламная кампания.  «Обувная вакса Уоррена» («Warren’s Shoe Blacking») (Великобритания)  – первый продукт, для которого была проведена общенациональная рекламная кампания. Макет рекламных объявлений разрабатывала компания Packwood.

1820 год. Первое использование носимой и передвижной рекламы.

1841 год. г.  Первое в США рекламное агенство, которое открыл Вольне Палмер (Volnay Palmer) в Филадельфии.

1843 год. Первое рекламное объявление с фотографией

1844 год. В Великобритании напечатан первый справочник рекламодателя – «Advertiser’s Guide to the Newspaper Press of the UK», первый подробный каталог британской прессы

1850 год. Появилась рекламная конструкция «sandwichman».

1856 год Первая статья о принципах медиапланирования. Charles Mitchell публикует в своей авторской рубрике в газете эссе, «Философия рекламы», в котором излагает принципы копирайтинга, мониторинга тиражей и анализа рекламного рынка.

1863 год Первое агенство наружной рекламы. Компания Sheldon, Son & Co в 1863 предложила рекламодателям размещать постеры на арендованных у нее местах.

1866 год. Первое цветное изображение в рекламе. Жюль Шере (Jules Cheret) напечатал первые афиши с большими цветными иллюстрациями.

1876 год. Первая государственная реклакламная кампания. Правительство Великобритании провело первую широкомасштабную рекламную кампанию по информированию о преимуществах государственных сбережений, страхования жизни и аннуитетов. Был напечатано миллион рекламных листовок.

1890 год. Первое использование известной личности в рекламе. В рекламе «Грушевого мыла» используется репродукция портрета Lillie Langtry (британская актриса и «светская львица»), написанного Джоном Милле (John Millais) и подтверждение того, что она им пользуется с факсимиле, самой Лилли.

XX век в истории маркетинга

1900 год. Cоздано Общество защиты рекламодателей Англии (Advertisers’ Protection Society (APS).

1901 год. В США опубликован "Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции" (Government Printing Office (1901), Report of the Industrial Commission on the Distribution of Farm Products, (VI). Washington, DC: Government Printing Office.), в котором был впервые проведен анализ рынка и который по праву можно считать первым маркетинговым исследованием.  

1902 год. В университетах США. (Эдвард Джонс [Eoward Jones] - Мичиганский университет, Саймон Литман [Simon Litman] - Университет Беркли в Калифорнии, Джордж М. Фиск [George М. Fisk] - Университет Иллинойса.) были впервые прочитаны краткие курсы по пока еще не существующей специальности маркетинга. 

1902 год. «Теория и практика рекламы» – является первой опубликованой работа, посвященной рекламе. Ее автор У.Скотт.

1908 год.  В США создаются первые коммерческие компании, формируются первые отделы маркетинга.

1909 год. Начало выпуска первого массового автомобиля - «Форд-Т», который стал предтечей первого этапа развития маркетинга - товарного маркетинга.

1910 год. Ральф Батлер [Ralph Butler]  в Висконсинском университете читает первый постоянный курс «Методы маркетинга»

1911.«Картис Паблишинг Кампани» организует отдел изучения рынка.

1917 год.  Ральф Батлер [Ralph Butler] впервые сформулировал и предложил общественности концепцию маркетинга.

1910 - 1915 годы можно считать периодом формулирования функций маркетинга в работах по научному менеджменту (Frederick Taylor, Gilbreth, Arch Shaw\'s). 

1921 год. Опубликована монография «Принципы маркетинга» [Principles of Marketing]. В в заголовке работы впервые использовался термин «маркетинг».

1926 год. Создана "Национальная ассоциация маркетинга и рекламы" (США). 

1931 год ознаменован появлением концепции "brand-менеджмента". Нейл МакЭлрой (Neil MacElroy) – руководитель департамента по продвижению товаров в компании Procter&Gamble - организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой маркой. 

1934 год. Издан первый журнал о маркетинге "American Marketing Journal", 

1935 год. Издается еще один журнал о маркетинге "National Marketing Review", 

1936 год. Еще один журнал о маркетинге "Journal of Marketing" (журнал AMA). 

1940 год. Первое систематизирование изложение маркетингового подхода к управлению предприятием: "(Marketing". Alexander, Surface, Elder and Alderson). 

В 40-х годах в странах Западной Европы и Японии стали появляться ассоциации и организации маркетинга, международные организации: "Европейское общество исследования маркетинга и общественного мнения" (European Society on Public Opinion and Marketing Research - ЭСОМАР) (1948), Европейская академия маркетинга , Международная Федерация маркетинга (IMF).

1950 год. Вышла в свет одна из первых теоретических работ в области маркетинга: Кокс и Алдерсон «Теория маркетинга» (R.Cox and Wroe Alderson. «Theory in Marketing»). 

1953  год.  В президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации Нилом Орденом впервые предложен термин комплекс маркетинга ("маркетинг-микс"). Борден использовал работы Джеймса Каллитона, в которых маркетолог был описан как человек, координирующий процессы и комбинирующий в работе различные элементы.

1957 год. Публикуются работа о маркетинге «Marketing Behavior and Executive Action». Автор W. Alderson. 

1960 год. Роберт Кейт (Robert Keith) говоря о «маркетинговой концепции» пишет об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру. 

1960 год. Ж. Маккарти предлагает модель, раскрывающую содержание комплексности маркетинга, названную «» и объединяю­щую четыре элемента (product, place, price, promotion).

1965 год. Нэйл Борден окончательно сформулировал концепцию «marketing-mix», который, как он считал, маркетологи смогут использовать для влияния на решения о покупках, принимаемые потребителями (N. Borden, «The concept of the marketing mix»). 

1968 год. Публикация первой книги, посвященной поведению потребителей: «Поведение потребителей» [Engel, Blackwell and P.Miniard «Consumer Behavior»]. 

1969 год. Еще одна книга о потребителях: «Теория покупательского поведения» (Howard and Sheth. «Theory of Buyer Behavior»). 

1973 год. "Национальная ассоциация маркетинга и рекламы" переименована в "Американская маркетинговая ассоциация" (Аmerican Мarketing Аssociation), которая сегодня объединяет около 23 тысяч преподавателей, научных работников и представителей делового мира. 

1975 год. Ф.Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга [Ph. Kotler. «Marketing for Non-Profit Organizations»], в которой говорит о маркетинге в социальной сфере. МАРКЕТИНГ Факты и события в истории маркетинга

1990 год. Издана книга «Великий поворот маркетинга» [Stan Rapp & Tom Collins. «The great Marketing Turnaround»]. Авторы этой книги Стен Рапп и Том Коллинз сформулировали  понятие «Маркетинг прямых заказов» и понятие «Маркетинг отношений». 

Вехи маркетинга в России

1878 год. Первое рекламное агентство в России открыл Людвиг Метцль. Им учреждена «Центральная контора объявлений торгового дома Л. Метцель и Ко». Ему приписывают слоган: «Реклама двигатель торговли».

1974 год. Выход первого на русском языке систематизированного сборника статей под названием «Маркетинг».  

1976 год.. При Торгово-промышленной палате СССР создана «секция по вопросам маркетинга».

1980 год.. В ряде ВУЗов Москвы (МГИМО, МИНХ им. Плеханова, ВАВТ, МИУ им. Орджоникидзе, МГУ )  введен курс маркетинга. 

1990 год.. Президиумом ВС РСФСР приятно постановление «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР».

1990 год.. В Российской экономической академии им. Г. В. Плеханова была создана первая независимая кафедра маркетинга.

1992 год.. В России начато издание журнала «Маркетинг», 

1993 год.. Создана Российская Ассоциация Рекламных Агентств (сейчас – АКАР). 

1995 год.. Создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ). Сегодня ассоциация объединяет 124 организации из 36 регионов России.

	
Количество показов: 7046
  Ключевые слова: история, маркетинг, энциклопедия, веха, событие

Поделиться: