Найдено: 167
Область поиска: теги — модель [x], раздел — везде

Модель пяти сил конкуренции Портера

На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды В 1979 году экономист Майкл Портер сформулировал «Модель пяти сил конкуренции», как инструмент для определения уровня отраслевой конкуренции. Максимальное число новых идей в этой области стратегического менеджмента было выдвинуто после кризиса 70-х годов XX века в США. Классический подход к формулированию ...

Модель Роберта Лоутерборна «4С»

... Университета Северной Каролины он провозгласил: Пора оправить на пенсию знаменитые «четыре Пи» Маккарти, лежащие в основе маркетингового образования в течение двадцати лет Концепция «4С» за счет своей клиентской направленности получила большую популярность. Модель «4С» целесообразно использо- вать для управления маркетингом в сфере услуг, поскольку она в наибольшей степе- ни учитывает специфику данной сферы (Разумовская 2006). Lauterborn, B. «New marketing litany; Four P’s passe; C-words take over» / B. ...

Теория по маркетинговым коммуникациям

... кто контролирует поток новостей, может изменять, расширять, повторять и изымать информацию. - модель FCB – классическая интегрированная мо­дель коммуникативного рекламного эффекта, где последовательность иерархии представлена в виде матрицы. - Модель Росситера–Перси. В 1985 году Дж. Росситер и Л. Перси усовершенствовали модель FCB, включив в нее такие важные коммуникативные эффекты, как знание марки и отношение к марке. - IIRM (Integrated Information Response Model), предложенная В 1982 году Р....

Теория по маркетинговым коммуникациям

... (часто воображаемых) свойствах товара. В работе Ч. Патти и Ч. Фрэйзера (Patti, Frazer, Advertising: a decision making approach, 1998) рассматриваются четыре основных модели рационалистического типа, которые используются в современной рекламе: - родовая модель – прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах ; - модель преимущества – утверждение превосходства товара по сравнению с конкурентными товарами; - модель уникального торгового предложения (ну это понятно, надеюсь – читаем Р.Ривса) ;) ; ...

Теория по маркетинговым коммуникациям

... иннициатором коммуникации. Она представляет собой процесс передачи сообщения от отправителя к получателю с явной обратной связью — реакцией получателя на сообщение, которое выражается в ответном сообщении, направляемом отправителю. Двусторонняя симметричная модель коммуникации – активное взаимодействие субъекта и объекта в целях достижения взаимопонимания. Ну и "ежу понятно", что это коммуникация именуется "диалог".

пошаговые действия работы маркетолога

... причины отказа и т.д. то есть изучить себя. Затем я предложил изучить рынок (конкурентов, цены, целевую аудиторию).Он немного подумав согласился, что маркетолог ему не нужен, а рекламные буклеты (блокноты, ручки) и секретарь может заказать. Его бизнес модель вроде бы рабочая и не бессмысленная, только маркетинга в ней нет. На маркетинговую аналитику не опирается ни один его процесс! Если бы он согласился на мои предложения, вся выполненная маркетологом работа была бы никому не нужна и навсегда осталась бы ...

Новый продукт - новое имя?

... Франклина Рузвельта. Как и производители «Rolls-Royce», компания Packard относилась к распространявшейся в нижних сегментах рынка политике ежегодного обновления модельного ряда с нескрываемым высокомерием. Лишь в середине 1930-х гг. была представлена первая модель более низкого класса, относительно недорогой «Packard Clipper». И именно он оказался наиболее успешной из всех когда-либо созданных компанией моделью. Он продавался потрясающе хорошо, одновременно уничтожая и марку, и фирму. (Точнее говоря, он ...

Кто такой директор по развитию?

... бабло, а также откуда оно будет прибывать! Что именно (предмет, процесс, инструмент, отношения) в его теперешнем состоянии и почему не устраивают и требуют изменения? Развитие – это не перманентный процесс, больше похожий на идею (идею фикс). Посмотрите Модель Грейнера. Даже в бесконечном есть этапы, которые формируют проблемы и задачи, этапами же возникающие. Поэтому важно иметь цель развития, понимать итоговое желаемое состояние развиваемого и иметь метрики для оценки результата. Конечно же, важно ...

Маркетинговый отчет

Автор: Андрей Минин. Слишком абстрактный вопрос. Общие принципы вам описали. Можно оценивать по трем направлениям: потребление - расчет от покупателей продажи - через каналы продаж производство/ввоз - производители и импортеры. Строите модель  и рассчитываете хотя бы по экспертным данным. Поверяете по отдельным отрывочны данным из своей статистики и то, что удастся узнать. Если разброс в пределах 15-20% - все корректно. Если нет - уточняйте модель или корректируйте данные. Более-менее ...

Вирусный маркетинг

... коммуникации с целью решения задач автора и инниациатора распространения рекламы. В основе идеи «вирусного маркетинга» или, точнее, «вирусной рекламы» лежат работы американских социологов Пола Лазарсфельда (Paul Lazarsfield) и Элиху Катца (Elihu Katz). Они предложили двухступенчатую модель коммуникации: сообщения СМИ воспринимаются узким кругом «инфлюенциалов» или «лидеров мнений», интерпретируются и транслируются по каналам межличностной коммуникации. Исследователи выявили, что информация, распространяющаяся по каналам межличностной ...