Модель пяти сил конкуренции Портера
На уровень конкуренции влияют не только действия прямых конкурентов, но и характеристики внешней среды
В 1979 году экономист Майкл Портер сформулировал «Модель пяти сил конкуренции», как инструмент для определения уровня отраслевой конкуренции.
Максимальное число новых идей в этой области стратегического менеджмента было выдвинуто после кризиса 70-х годов XX века в США. Классический подход к формулированию ...
Модель Роберта Лоутерборна «4С»
... Университета Северной Каролины он провозгласил:
Пора оправить на пенсию знаменитые «четыре Пи» Маккарти, лежащие в основе маркетингового образования в течение двадцати лет
Концепция «4С» за счет своей клиентской направленности получила большую популярность. Модель «4С» целесообразно использо- вать для управления маркетингом в сфере услуг, поскольку она в наибольшей степе- ни учитывает специфику данной сферы (Разумовская 2006).
Lauterborn, B. «New marketing litany; Four P’s passe; C-words take over» / B. ...
Теория по маркетинговым коммуникациям
... кто контролирует поток новостей, может изменять, расширять, повторять и изымать информацию.
- модель FCB – классическая интегрированная модель коммуникативного рекламного эффекта, где последовательность иерархии представлена в виде матрицы.
- Модель Росситера–Перси. В 1985 году Дж. Росситер и Л. Перси усовершенствовали модель FCB, включив в нее такие важные коммуникативные эффекты, как знание марки и отношение к марке.
- IIRM (Integrated Information Response Model), предложенная В 1982 году Р....
Теория по маркетинговым коммуникациям
... (часто воображаемых) свойствах товара.
В работе Ч. Патти и Ч. Фрэйзера (Patti, Frazer, Advertising: a decision making approach, 1998) рассматриваются четыре основных модели рационалистического типа, которые используются в современной рекламе:
- родовая модель – прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах ;
- модель преимущества – утверждение превосходства товара по сравнению с конкурентными товарами;
- модель уникального торгового предложения (ну это понятно, надеюсь – читаем Р.Ривса) ;) ;
...
Теория по маркетинговым коммуникациям
... иннициатором коммуникации. Она представляет собой процесс передачи сообщения от отправителя к получателю с явной обратной связью — реакцией получателя на сообщение, которое выражается в ответном сообщении, направляемом отправителю.
Двусторонняя симметричная модель коммуникации – активное взаимодействие субъекта и объекта в целях достижения взаимопонимания. Ну и "ежу понятно", что это коммуникация именуется "диалог".
пошаговые действия работы маркетолога
... причины отказа и т.д. то есть изучить себя. Затем я предложил изучить рынок (конкурентов, цены, целевую аудиторию).Он немного подумав согласился, что маркетолог ему не нужен, а рекламные буклеты (блокноты, ручки) и секретарь может заказать.
Его бизнес модель вроде бы рабочая и не бессмысленная, только маркетинга в ней нет. На маркетинговую аналитику не опирается ни один его процесс! Если бы он согласился на мои предложения, вся выполненная маркетологом работа была бы никому не нужна и навсегда осталась бы ...
Новый продукт - новое имя?
... Франклина Рузвельта. Как и производители «Rolls-Royce», компания Packard относилась к распространявшейся в нижних сегментах рынка политике ежегодного обновления модельного ряда с нескрываемым высокомерием.
Лишь в середине 1930-х гг. была представлена первая модель более низкого класса, относительно недорогой «Packard Clipper».
И именно он оказался наиболее успешной из всех когда-либо созданных компанией моделью. Он продавался потрясающе хорошо, одновременно уничтожая и марку, и фирму.
(Точнее говоря, он ...
Кто такой директор по развитию?
... бабло, а также откуда оно будет прибывать!
Что именно (предмет, процесс, инструмент, отношения) в его теперешнем состоянии и почему не устраивают и требуют изменения?
Развитие – это не перманентный процесс, больше похожий на идею (идею фикс). Посмотрите Модель Грейнера. Даже в бесконечном есть этапы, которые формируют проблемы и задачи, этапами же возникающие.
Поэтому важно иметь цель развития, понимать итоговое желаемое состояние развиваемого и иметь метрики для оценки результата.
Конечно же, важно ...
Маркетинговый отчет
Автор: Андрей Минин. Слишком абстрактный вопрос.
Общие принципы вам описали. Можно оценивать по трем направлениям:
потребление - расчет от покупателей
продажи - через каналы продаж
производство/ввоз - производители и импортеры.
Строите модель и рассчитываете хотя бы по экспертным данным.
Поверяете по отдельным отрывочны данным из своей статистики и то, что удастся узнать.
Если разброс в пределах 15-20% - все корректно.
Если нет - уточняйте модель или корректируйте данные.
Более-менее ...
Вирусный маркетинг
... коммуникации с целью решения задач автора и инниациатора распространения рекламы.
В основе идеи «вирусного маркетинга» или, точнее, «вирусной рекламы» лежат работы американских социологов Пола Лазарсфельда (Paul Lazarsfield) и Элиху Катца (Elihu Katz). Они предложили двухступенчатую модель коммуникации: сообщения СМИ воспринимаются узким кругом «инфлюенциалов» или «лидеров мнений», интерпретируются и транслируются по каналам межличностной коммуникации. Исследователи выявили, что информация, распространяющаяся по каналам межличностной ...