Найдено: 60
Область поиска: теги — мерчандайзинг [x], раздел — везде

Что такое антимерчандайзинг?, инструмент ограничения продаж конкурентов?

Автор: Павел Чернозубенко. Во многих сетях идет приличная бойня между производителями товаров одной категории. Жестокая борьба за полки ритейла, за возможнсоть воздействовать ... ... Регулярно появляются слухи и вспывают случаи наема «антимерчендайзеров», которые просто портят выкладку конкурента. Что такое антимерчандайзинг? (/marketing_marginalia/anti-merchandising/index.php) в блоге "Заметки на полях"
Нравится0

Ошибки мерчандайзинга и оценка его эффективности

... можно поиграть с товаром, обслуживающим персоналом, мерчандайзерами поставщиков. В это процесс вовлекаются все от сотрудников магазинов, до поставщиков, и перед всем этим менеджментом ставится цель "навести порядок" в торговом зале. Либо мерчандайзинг представляется, как дизайн маркетингового пространства магазина. В этом случае, приглашается сторонние дизайнеры, и их задача, обращенная к товару в магазине - «сделать дизайнерски правильно». В результате такого творчества возникают ошибки мерчандайзинга....

Записки о тактике маркетинга

Тактический маркенинг - набор тактических маркетинговых инструментов для завоевания рынка. Такого рода маркетинговые инструменты обычно включаемые ... ... сбыта; Способы поиска и привлечения дистрибуторов, розницы и покупателей; Манипуляции с ассортиментной матрицей; Выкладка и мерчандайзинг в точках продажи; Рекламные акции; Обычно такого рода инструменты ориентированы на раелизацию кротко - и среднесрочных ...

Мерчандайзинг (merchandising)

... продукт. Ценники в мерчандайзинге — несут определенную информацию о цене и каких-либо свойств товара. Многие магазины используют желтый цвет для товаров со скидкой или участвующих в акции и специальных предложениях, красный для новинок и т.д. Диспансеры мерчандайзинга — особая, зачастую фирменная емкость любого объема или подставка для товаров, не просто удобная для пользования, но и привлекающая внимание, стимулирующая продажи. Дисплеи и мониторы хорошо стимулируют импульсные продажи, широко используются ...

Средний чек

... Чтобы понять, как можно поднять средний чек, необходимо определить факторы, влияющие на его величину. Консалтинговая компания "Ритейл Экспертс" к таким факторам относит: акции трейд маркетинга, скидки и распродажи; цены на ассортимент; ассортимент; мерчандайзинг; коммуникации в магазине; возможность оптаты с помощью банковских карт. Средний чек в целом по банковским картам обычно значительно отличается от средних чеков по покупкам, оплаченным наличными, в большую сторону. Коррекция показателей,...

Почему сами, а не через дистрибьюцию?

... логистика и контроль распределения на вверенной территории. Даже контроль за товарами на полках – даже это не всегда с успехом отрабатывала дистрибьюция и это вынуждено брали на себя владельцы марки и поставщики, нанимая команды торгового маркетинга и мерчандайзинга, занимаясь промоушеном и ATL на территории дистрибьютора. К примеру, ассортиментная политика дистритбьюторов предполагала формирование собственных ассортиментных матриц, включением в прайс и предложением розницы товаров и марок, продвижением и распространением которых,...

История торгового маркетинга

... гипермаркета (1930 г.), способствующие развитию торгового маркетинга. Однако, становление торгового маркетинга стало происходить только после "Великой депрессии", царившей в США в 20х годах века. С этого момента элементы торгового маркетинга: акции стимулирования покупки, мерчандайзинг становятся непременным атрибутом успешной розничной торговли. Однако, в структурированном виде торговый маркетинг существует не более 50 лет. В 60х годах прошлого века в Европе, во Франции, появились первые, достаточно разноречивые определения ...

Должностная инструкция категорийного менеджера

Должностная инструкция, регламентирующая производственные полномочия и обязанности категорийного менеджера. Задачей категорийного менеджера ... ... знаниями и практическим навыками в области маркетинга, товарной и складской логистики, продаж и товароведения, торгового дела и мерчандайзинга. Категорийный менеджер должен обладать такими личными качествами, как целеустремленность, умение стратегически ...

Должностная инструкция мерчандайзера

... производственные полномочия и обязанности мерчандайзера. Должностная инструкция — это тот документ, который призван определить роль должности мерчандайзера в компании Мерчандайзер является должностным лицом Компании, призванным решать круг задач, поставленных перед отделом мерчандайзинга Департамента продаж. Мерчандайзер изучает территорию (район), на которой предполагается организация продаж товара; определяет POS-точки и разрабатывает схемы установления деловых связей; ведет переговоры с руководством торговых предприятий ...

Стимулирование сбыта

... торговой товаропроводящей сети, маркетинговые средства воздействия на сбытовой канал, стимулирующие сбыт товара по каналу. Включает как экономические способы воздействия, так и неэкономические: работа по информированию оптовых и розничных продавцов о товаре, мерчандайзинг и обеспечение присутствия в товаро-проводящей сети и в местах продаж; оформление мест продаж и размещение POS-материалов; выстраивание отношений с участниками товаро-проводящего канала; формирование и стимулирование заинтересованности в продвижении. Подробно ...