... могут вызвать интерес существующей клиентуры. Цель горизонтальной диверсификации – усиление рыночных позиций фирмы. Задача горизонтальной диверсификации : увеличение присутствия фирмы, ее марок и продукции на текущем рынке; максимизация возможности менеджмента компании на рынке своей основной продукции; снижение рисков за счет расширения рыночного предложения. Стратегия горизонтальной диверсификации продукции – продуктовая стратегия компании, основанная на росте позиций компании на существующем рынке за счет новой продукции,...

... текущих сделок, предоставление технической информации и консультирование. Однако, такое ограничение функционала сотрудников внутренних продаж, и представление внутренних продаж в качестве менеджмента подготовки продаж не верно. В последующем , в компании роль менеджмента внутренних продаж трансформируется в задачу обслуживания постоянных клиентов, с концентрацией именно на этой группе клиентов. Основная цель внутренних продаж — увеличение суммы чека (счета) клиента и увеличение количества чеков (счетов), приходящихся ...

... барабанят в джазовом квартете. Митинги и креативки занимают до 70% рабочего времени. В офисах прописались вайт-борды и все на них что-то увлеченно царапают маркерами. Что они там записывают? Руководители нанимают консалтеров с целью «подкачки сознания» менеджмента, «творческого раскрепощения» и «трансформации картины мира». Эти »открытые чакры» оплачиваются порою тысячами долларов за визит. Что происходит? Все эти люди — шаманы от креативности, обещающие «вдохнуть жизнь» этикетками в никому не нужные продукты, перезапустить ...

... специалистами исследовательской компании, действующими инкогнито. Маркетинговый термин мистери шоппинг происходит от английского mystery shopping – "тайная покупка" Цель мистери шоппинг – улучшить качество работы торгового персонала, подстройка менеджмента и бизнес-модели торгового предприятия. На основе результатов исследования мистери шоппинг строятся модели рыночных преимуществ и недостатков фирмы-заказчика по сравнению с конкурентами, а также анализируется конкурентная среда компании. Метод ...

технологии коммуникации со СМИ Медиа-рилейшнз ( media relations , MR ) — технологии коммуникационного менеджмента, назначение которых обеспечить систематическую и планомерную работу менеджмента компании с такими компонентами системы СМИ, как пресса, издательства, телевидение, радиовещание, информационные агентства, интернет, службы связи с общественностью и прессой, рекламные агентства. Термин медиа-рилейшнз происходит от английского ...

комплексный регулярный менеджмент построения и улучшения бренда Управление брендом ( brand management , управление маркой ) — это комплексный регулярный менеджмент построения и улучшения бренда, осуществляемый на всех этапах его развития. Управление брендом – выделении бренда ...

маркетинг в торгово-проводящих каналах Торговый маркетинг ( трейд маркетинг , trade marketing ) — маркетинг-менеджмент направленный на устранение препятствий к продвижению товара или услуги в маркетинговом канале, ориентированные не построение и управление торгово-сбытовыми каналам и стимулирование покупателей. Торговый маркетинг (Trade Marketing) – комплекс ...

... разработку и применение методов маркетинга, использование маркетинговых инструментов для решения задач маркетинга и задач общего планирования компании. Маркетинговая информационная система предполагает постоянное наличие ресурсов и постоянно функционирующий менеджмент для сбора, накопления и обработки данных с целью их использования для принятия эффективных маркетинговых решений в деятельности предприятия. Цель создания маркетинговой информационной системы – используя внешние и внутренние источники информации,...

... поручается не бренд-менеджеру, а финансовому менеджеру или коммерческому менеджеру, в силу того, что более важным признается управление доходностью бизнеса. «Местом» – системой распределения, полками в ритейле – традиционно и очень часто управляет торговый менеджмент. В этих случаях бренд-менеджеру остается роль целеполагателя, автора маркетинговой политике в части бренда, визуализатора атрибутов бренда и брендинговых коммуникаций, наблюдателя или координатора за не управляемыми им "Пи" (векторами)....

... сторону от конкурентов. Конкурентоспособность компании подразумевает не только качественные и ценовые параметры товаров и услуг, но зависит от, системы управления финансовыми потоками, инвестиционной и инновационной составляющими деятельности компании и уровня менеджмента. Конкурентоспособность товара – отношение полезного эффекта от потребления (использования) товара и услуги к затратам на их приобретение и эксплуатацию (цена потребления), в сравнении с аналогичными предлождениями конкуернтов. Конкурентоспособность ...