Автор: Эдуард Бутаев. Добрый день. Не знаю стоит ли здороваться «Добрый день коллеги», а то сочтут за нескромность. Свои пять копеек. 1.     Рассуждение о программе маркетинга в кризис много писал Игорь Викторович Качалов. Я подразумеваю, что он с 2005 брался за их разработку (есть у него такая услуга). В чем я с ним на 100% согласен, что экономические циклы становятся короткими и любой маркетолог должен иметь три ...

... маркетинга включают и другие элементы , начинающиеся на букву «Р» (концепции «5P», «6P», «7P», «9Р»). Расширение комплекса маретинга справедливо только тогда, когда это происходит из осознания главенствующей роли других, определенных показателей в структуре маркетинга компании. К примеру, « Purchase » — покупка как процесс, деятельность потребителя, наблюдение за которой принципиально важно, на фоне остальных «P», когда, скажем, цена менее важна, чем процесс покупки. « People » — в комплексе маркетинга подразумевает ...

... материала. Все было бы не так плохо, но неразвитость научной основы маркетинга, системы категорий и методов познания, а также бурный рост и приход в маркетинг большого числа практиков, без достаточной теоретической базы, привели: к незнанию и отрицанию теории маркетинга, его принципов; к незнанию истории маркетинга и становления маркетинговой мысли, появлению, становлению маркетинговых концепций; полагание на собственный опыт, как на абсолют и на опыт других, заслуживающий безотчетного доверия; к широкому ...

... ключевых компетенций стратегического маркетинга был представлен позднее (Biggadike 1981) : сегментации рынка, позиционирование жизненного цикла продукта. Развитие маркетинга и переосмысление некоторых аспектов, а также дополнительные знания в теорию маркетинга, которые были привнесены работами связанными, во-первых, с конкуренцией (Kotler, 1980) . Во-вторых, с экологическими факторами и факторами социальными стали оказывать все большее влияние на маркетинговые стратегии и программы компаний, заставляя ...

... Вандерман пришел в профессию. Лестер Вундерман, прославившийся изобретением прямого маркетинга (Kotler 2010) В 1967 году, выступая на конференции по маркетингу в Массачусетском технологическом институте, Лестер Вандерман впервые употребил термин «директ-маркетинг», определив его в первую очередь как деятельность по налаживанию прямых контактов между поставщиками товаров и услуг и потребителями. Это было более широкое понятие, чем принятое в то время директ-мейл, прямая почтовая рассылка, и оно больше ...

Если вы полагаете, что таргетирование и директ-маркетинг «изобретены» в 90-е прошлого века, с появлением интернета, то, скорее всего, не знаете о том, кто этот гений маркетинга. Друзья, а вы знаете, кто такой Лестер Вандерман? Если вы полагаете, что таргетирование и директ-маркетинг «изобретены» ...

... год; Расширение парадигмы, в основном следуя за Котлером Сочинения, примерно с 1975 по наше время. До академического изучения маркетинга различные мыслители, восходящие к древнегреческим философам-сократовам, Платону и Аристотелю, обсуждали вопросы макромаркетинга. В средние века, от святого Августа из Гиппона до св. Фомы Аквинского, писали о проблемах микромаркетинга – как люди могли практиковать маркетинг этично и без греха. Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг как академическая ...

... было введено Theodore Levitt (1960) и было определено автором, как недальновидным и ориентированным на внутренний взгляд подходом к маркетингу, который фокусируется на удовлетворении насущных потребностей компании, а не на маркетинге, с точки зрения потребителей. Маркетинговая близорукость - это ситуация, когда компании фокусируется в основном только на одном аспекте из множества возможных маркетинга. Например. ориентируясь только на качество товара или сервиса, но не на фактический спрос клиента. Маркетинговая ...

В 80-е начинается эпоха осмысления маркетинга – как социального процесса, социальной науки и комплекса мероприятий спсобствующего гармонизации социума.


Отсортировано по релевантности |  Сортировать по дате