... потребителей о бренде, уникальный набор ассоциаций в сознании целевых клиентов, набор убеждений о конкретном бренде, восприятие потребителем продукта и общая оценка бренда потребителями. Имидж бренда передает эмоциональную ценность, а не просто ментальный образ. Имидж бренда – это общее впечатление в сознании потребителей и ассоциации, которые формируется из всех источников при любом контакте с брендом. Образ формируется вокруг бренда на основе субъективных представлений о совокупности ассоциаций, которые потребители ...

... просто, как рациональных людей, выбирающих лучшее, но и как эмоциональных людей, которые стремятся к достижениям, обретению опыта, к открытиям и приятным переживаниям. Сегодня потребитель воспринимает свойства и преимущества, потребительское качество продукта и позитивный имидж бренда как само собой разумеющееся – сегодня все позитивны, в той или иной мере качественны, лидеры рынка имеют позитивный имидж, а новички – априори вызывают положительные эмоции и интерес. Продукты, коммуникации и маркетинговые кампании должно ...

... исследованием потребительского поведения (Usage and attitude study, измерение удовлетворенности клиентов, меряет драйверы и барьеры потребления), исследует рынок (сегментация рынка, измерение чувствительности к цене), измеряет отношение к бренду (здоровье бренда, имидж бренда), эффективность коммуникаций. Все замеры делаются онлайн с помощью онлайн панели. Я пользуюсь Яндекс Вордстат и знаю, как посмотреть, по каким ключевым словам в топе конкуренты. Но я не понимаю, как формулиет запрос человек, который ищет ...

... владельцами брэнда. Бренд это попытка индивидуализации (Brand personality, brand individuality) – персонификация образа бренда в сознании потребителя, выраженная в терминах индивидуальных черт человека. Бренда формируется в трех плоскостях: имидж; культура; мифология. Имидж бренда – это ассоциации, связи человека с содержанием бренда, его функциональными, индивидуальными, социальными и коммуникативными качествами. Культура бренда . Связи бренда с традициями и обычаями. Если культура бренда пересекается с нравами и ...

... идентификаторов; отражает уникальные для бренда характеристики, которые мотивируют покупателя; играет ключевую роль в процессе узнавания бренда потребителями; формирует его неповторимость; является главным элементом мотивационной вертикали бренд-менеджмента, формирующим модель и имидж бренда. Концепция идентичности бренда была предложена в 1986 г. Ж.-Н. Капферером (Франция) 1 и пролучила распространение, как "модель Brand Identity Prism". Автор предложил модель из семи элементов, шесть из которых расположены в виде ...

.... Коммуникационная концепция бренда состоит из креативной концепции бреда и концепции продвижения бренда . Креативная концепция бренда – перевод основной идеи позиционирования бренда в плоскость понятных целевой аудитории, образов и слов. Она формирует имидж бренда, создавая единство его визуальных и вербальных образов.  Ключевым в характеристике бренда  является его отличительная идея, краткое предложение, объясняющее, почему целевая аудитория должна выбрать именно данную марку. В креативной концепции ...