это процесс и способность распознавания бренда по существенным признакам, его содержанию и значению Идентификация бренда — это процесс ... ... потребителями; формирует его неповторимость; является главным элементом мотивационной вертикали бренд-менеджмента, формирующим модель и имидж бренда. Концепция идентичности бренда была предложена в 1986 г. Ж.-Н. Капферером (Франция) 1 и пролучила распространение, как "модель Brand Identity Prism". Автор предложил модель из семи элементов, шесть из которых расположены в виде граней призмы: 1. Физические ...


Отсортировано по релевантности |  Сортировать по дате