текущее представление потребителей о бренде Имидж бренда – это текущее представление потребителей о бренде, уникальный набор ассоциаций в сознании целевых клиентов, набор ... ... общую ценность. Имидж бренда состоит: из ассоциаций в сознании потребителей; преимуществ; и атрибутов. Ассоциации бренда (brand associations) – те образы, чувства и представления, которые возникают у человека, когда он по одному или нескольким атрибутам ...

престижная, известная торговая марка, источник добавленной ценности Бренд (брэнд) – ... ... фабричная марка, которым отмечали товар. Обычно большинство маркетологов под брендом (brand) понимают название, термин, знак, символ, цвет, изображение, звук, точнее их комбинацию... ... черт человека. Бренда формируется в трех плоскостях: имидж; культура; мифология. Имидж бренда – это ассоциации, связи человека с содержанием бренда, его функциональными...

это процесс и способность распознавания бренда по существенным признакам, его содержанию и значению Идентификация бренда — это процесс ... ... потребителями; формирует его неповторимость; является главным элементом мотивационной вертикали бренд-менеджмента, формирующим модель и имидж бренда. Концепция идентичности бренда была предложена в 1986 г. Ж.-Н. Капферером (Франция) 1 и пролучила распространение, как "модель Brand Identity Prism". Автор предложил модель из семи элементов, шесть из которых расположены в виде граней призмы: 1. Физические ...


Отсортировано по релевантности |  Сортировать по дате