Найдено: 26
Область поиска: теги — дифференциация [x], раздел — везде

Дифференциация

Элементами маркетинговой стратегии становятся дифференциации продукта (Вендел Смит), сегментирование рынка, реклама и продвижение Дифференциация, как базовая дефиниция теории маркетинга была введена Венделом Смитом в 1956 году (Smith, 1956). Теория «совершенной конкуренции», господствующая до 30-х годов XX века, предполагала однородность между компонентами как спроса, так и предложения ...

Дифференциация

... для недоверия и подозрения. Создание новых товаров, классов товаров — формирование идей новых товаров (групп товаров). Идеи новых товаров могут также выявляться в ходе анализа, как возможностей производства и сбыта, так и потенциальных потребностей рынка. Дифференциация предложения — это предложение иного, более высокого (по сравнению с конкурентами) уровня, основанного на предоставлении дополнительных услуг, сервиса, больших выгод для покупателя, не связанных непосредственно с товаром. Сервисное дифференцирование ...

Что важнее: четкое позиционирование или четкая дифференциация?

... фанатизма (см. про крайнюю дифференциацию). Почему позиционирование лучше дифференциации? Четкое позиционирование лучше, чем четкая дифференциация, поскольку четкость маркетинговой позиции, которую разделяют массы – объединяет вас с массами, тогда как дифференциация – разделяет. Правда, если: в дифференциации вы правы, и бюджет на маркетинг у вас есть... то скоро ваша позиция может стать позицией масс. Поэтому, задумав отличатся, осознай: это удачная дифференциация или все-таки скорая смерть?

Зеленый маркетинг

... сомнение любую экологическую политику фирмы, если ее продукт упаковывается в полимеры, которые не поддаются биологическому разложению. «Зеленая цена» продукта зависит от нескольких факторов, таких как стоимость материала, новизна, технологичность и дифференциация продукта, конкуренция и воспринимаемая потребителем ценность продукта. В рассуждении о цене и ценности, стоит отметить, что ценность экологических продуктов для потребителей выше, поэтому для них вполне убедительно утверждение производителя о том, что ...

Рынок

... взаимосвязи производства и потребления; стимулирование эффективности производства; снижение затрат. Этого можно добиться, лишь применяя новую, более производительную технику, технологию, лучше организуя производство. стимулирование научно-технического прогресса; дифференциация производителей; забота производителя о качестве выпускаемой продукции. Рынок нацеливает производителя на выпуск именно той продукции, которая нужна потребителю. Судьба производителя зависит от того, насколько точно он угадал потребность ...
рынок

Рыночное колесо [концепция]

... антикофликтен и конкуренция, если говорить о рынке, лишь быстрее раскручивает «рыночное колесо», приближая очевидное – смену лидера. Возьму на себя смелость напомнить, Майкл Портер утверждал, что у лидерства есть одна из двух стратегий: лидерство по издержкам и дифференциация. Методологической основой теории конкуренции Портера является предложенная им в 1985 г. Концепция цепочки создания потребительской ценности. Он исходил из того, что потребительской ценностью товара является цена, которую потребитель готов ...

Нью продакт девелопмент

... компании, и это особенно остро в эпоху ускорения технологических изменений, общего сокращения жизненных циклов продукта (ЖЦП) и при обостряющейся конкуренции. «Нью продакт девелопмент» не всегда предполагает создание продукта – улучшение и исправление продукта, его дифференциация (линейная и (или) концентрическая и изменение стиля также являются аспектами разработки продукта. Стадии NPD . В процессе «Нью продакт девелопмент» выделяют 13 стадий: предварительная оценка рынка; отбор новых идей продукта; предварительная ...

Развитие маркетинга (школы маркетинговой мысли)

... «Маркетинг» появляется большинство элементов маркетингового микса: каналы сбыта, цена, планирование продукта, продажи и реклама. Все более новые концепции появляются в литературе 1950-х и начала 1960-х годов и составляют основу идей, ведущих к быстрому росту этой новой школы: Понятие Дифференциация» Wendell Smith’s (Уэнделла Смита) (1956); Идея Честера Вассона (1960) о «жизненном цикле продукта»; Точка зрения Robert Keith’s (Роберта Кейта) (1960) на «ориентацию на потребителя», известную как «концепция маркетинга». Выражение Neil ...

Сегментация рынка

дифференциация рынка на отдельные части с учетом множества критериев и факторов Сегментация рынка — деление (дифференциация) любого рынка на отдельные части ( сегменты ) с учетом множества критериев и факторов. Сегмент рынка — выделение групп потребителей, продуктов ...

Сегментация рынка

... производить разнообразие продукции и товарную дифференциацию (предложение рынку, по тем или иным причинам, разнообразия товаров) и сегментирование – разделение потребителей на группы, с целью попыток лучшей удовлетворенности потребителей. Как сказал Смит: «дифференциация продуктов связана с подчинением спроса воле предложения». Истинная сегментация начинается с определения требований и поведения сегментов, а также разработки своего маркетинг-микс для каждого из сегментов, соответственно, чтобы целенаправленно подстраивать ...