Найдено: 9
Область поиска: раздел — везде

Сегментация рынка

... маркетингом. В настоящее время широко распространено мнение, что сегментация рынка составляет важную основу для успешной маркетинговой стратегии и деятельности (Wind, 1978; Hooley and Saunders, 1993) . Beane, T. P., and Ennis, D. M. (1987), «Market segmentation: a review», European Journal of Marketing, 32, 5, 20–42. Kotler, P., (1991) «Marketing Management: Analysis Planning and Control». 7th edition, Engelwood Cliffs: Prentice-Hall, . Котлер Ф., (2016) «Основы маркетинга», 5-е издание, Ф.Котлер,...

Сегментация потребителей

процесс представления в виде отдельных групп всех существующих и (или) потенциальных потребителей Сегментация потребителей ( сегментирование потребителей, segmentation of consumers ) – это процесс представления в виде отдельных групп всех существующих и (или) потенциальных потребителей в пределах одного конкретного рынка. В общем, сегментация – это разведение всех потребителей на группы согласно определенным ...

Дифференциация

... создавать вариации продукта и требования отдельных потребителей приходят в соответствие. Эта стратегия когда-то считалась не реализуемой из-за жесткости, навязанной соображениями себестоимости производства. Beane, T. P., and Ennis, D. M. (1987), «Market segmentation: a review», European Journal of Marketing, 32, 5, 20–42. Smith, 1956, Smith, W. R., «Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies», Journal of Marketing, Vol. 21, 1956, pp. 3-8. Скачать Чемберлин 1996,...

LifeStyle marketing

... культовой для тех, кто исповедует свободный независимый образ жизни. Аналогично с маркой Mallboro, Porshe, BMW, Diezel и проч. Levitt Theodore, (1975) Theodore «Marketing Myopia», Harvard Business Review. Скачать Michman Ronald D., (1991) «Lifestyle market segmentation» Скачать Smith, W. R., (1956) «Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies», Journal of Marketing, Vol. 21, 1956, pp. 3-8. Скачать Бурдье, П. Структура, габитус, практика / П. Бурдье // Журнал социологии ...

История маркетинга, рассказанная Ф. Котлером

... маркетингвых понятий и концепций. Маркетинг в послевоенные (50-ые годы XXвека) Концепция " Маркетинг-микс " (The Marketing Mix); Концепция жизненного цикла товара (Product Life Cycle, PLC); Имидж бренда (Brand Image); Cегментация рынка (Market Segmentation); Маркетинговая ориентация (The Marketing Concept); Маркетинговый аудит (The Marketing Audit). Маркетинг стремительного роста (60е годы XXвека) Концепция 4P (The Four Ps); Маркетинговая близорукость (Marketing Myopia); Концепция индивидуальной ...

Сегментирование рынка. Когда остановиться?

... "может себе позволить" – не причина для сегментирования. Цель сегментирования – упростить работу и сократить расходы (это из определение термина). Про что такое сегментирование, вот тут http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_s/segmentation/ 6. Полагаю, что с помощью этого инструмента маркетинга вы пытаетесь решать другие задачи. Быть может, вы думаете о поиске тех других, кого потенциально можно считать вашей целевой аудиторией и кого вы не охватываете вашим маркетингом?...

Принципы маркетинга

... планирование, построение различных маркетинговых программ, долго-, средне- и кратко- срочное планирование маркетинговой деятельности; marketing reseаrch – исследование рынка, экономической конъюктуры и производственно-сбытовых возможностей предприятия; segmentation – сегментация рынка, поиск наиболее важных рыночных сегментов и предложение товаров для них; adaptation – гибкое реагирование на требования активного и потенциального спроса; innovation – инновация, создание нового товара; promotion – ...

Сегментация

объединение объектов в группы по общим признакам Сегментация ( segmentation ) – объединение объектов в группы по общим признакам. Сегментация в маркетинге – управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга. Цель сегментации в маркетинге ...

Стратегический маркетинг

... College of Commerce and Buisness Administration, University of Illinois at Urbana Camping, March 1982 Thorelli, Hans B. (1977), Strategy + Structure = Performance, Bloomington: Indiana University Press. Wind, Y. (1978), "Issues and Advances in Segmentation Research," Journal of Marketing Research, 15 (August), 317-337.