Найдено: 1000
Область поиска: раздел — везде

Комплекс маркетинга

... в рамках имеющихся возможностей и своего понимания роли маркетинга. Исходный комплекс маркетинга В оригинальной трактовке «маркетинг-микс» было около 14 элементов. Компоненты включали планирование продукта, ценообразование, брендинг, каналы сбыта, персональные продажи, рекламу, продвижение по службе, упаковку, демонстрацию, обслуживание, физическую обработку, а также поиск и анализ фактов. Не все элементы комплекса маркетинга начинались с «Р». В 1960 г. Э. Джером Маккарти в работе «Базовый маркетинг: ...

Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»

... производство – это поиск эффективности через стабильность и контроль. Пока рынки стабильны, процессы и результаты могут контролироваться, тогда «массовое производство» может работать эффективно. Однако, когда рынки нестабильны и (или) непредсказуемы в перспективе, которая ближе, чем компания успевает разрабатывать новые продукты и выходить при их продаже на прибыль, – тогда массовое производство просто больше не работает. Никакое микропозиционирование под микротаргетинг не обеспечит какого-либо долгосрочного ...

Модель Роберта Лоутерборна «4С»

«4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга В 1990 году профессор рекламы Robert F. Lauterborn (Роберт Лоутерборн) из университета Северной Каролины предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции потребителя Customer value – ценность покупателя; Cost to the customer затраты покупателя; Communications – обмен и нформацией; Convenience to buy – ...

«Эмпириопрофицит» в современном маркетинге

... создает у участников рынка (на деле, слабо обоснованное) представление об особом и какого-то глубоком знании консалтерами предмета. (Чернозубенко 2019). Для учебной литературы по маркетингу характерен откровенный эмпиризм: так, переводная литература, курсы MBA состоят во многом из оторванных от реальности примеров, противоречащих принципам обучения на основе «Метод конкретных ситуаций» ( «Метод кейсов» Гарвардской школы бизнеса Гозман и др. (2004)), на основе вдохновляющих примеров, поучительных историй ...

О государственном регулировании рынка

Вышла отмеченная позднее наградами статья Grether and Holloway В своей отмеченной наградами статье, соавторы Грэтер и Холлоуэй сформулировали четкий призыв к изучению влияния государственного регулирования на принятие управленческих решений, описав проблемы влияния регулирования на функционирование рыночной системы (Grether and Holloway, 1967). Холлоуэй также сыграл важную роль в публикации учебника, предназначенного для того, чтобы ...

Стратегический маркетинг

В 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее В 70-е годы XX века планирование перешло от одного из списка текущих менеджерских обязанностей, к одному из самых важных аспектов маркетинга. Кроме того, стратегическое маркетинговое планирование с его двойным акцентом на анализ динамической рыночной среды и динамической адаптации к изменениям рынка, оказало влияние на сам менеджмент....

Развитие маркетинга (школы маркетинговой мысли)

... и в виде таблицы Развитие маркетинговой мысли можно разделить на четыре периода: До академическая маркетинговая мысль до 1900 года; Традиционные подходы к маркетинговой мысли, начиная с 1900 по 1955 год; «Смена парадигмы», основанная на работе Олдерсона, с 1955 по 1975 год; Расширение парадигмы, в основном следуя за Котлером Сочинения, примерно с 1975 по наше время. До академического изучения маркетинга различные мыслители, восходящие к древнегреческим философам-сократовам, Платону и Аристотелю,...

Маркетинговая миопия (маркетинговая близорукость)

... компании фокусируется в основном только на одном аспекте из множества возможных маркетинга. Например. ориентируясь только на качество товара или сервиса, но не на фактический спрос клиента. Маркетинговая близорукость поражает целые компании, когда краткосрочным целям уделяется больше внимания, чем долгосрочным целям. Вот некоторые примеры: Больше внимания уделяется продажам, а не построению отношений с клиентами; Прогнозирование роста без проведения надлежащих исследований; Массовое производство «на склад»,...