Найдено: 814
В запросе "глаза" восстановлена раскладка клавиатуры.

Показатели дистрибуции: качественная дистрибуция

... сохранять за собой контроль над ценами и показателями качества логистического, торгового сервиса на всем протяжении дистрибутивных каналов. Пытаясь обеспечить контроль, маркетолог чвсто входит в противоречие, в конфликт интересов между фирмой – производителем (собственными бизнес-задачами) и рыночными задачами логистических посредников. Конфликты эти в первую очередь случаются по следующим поводам: по поводу распределения ответственности; распределения рисков; распределения затрат на формирование ...

SWOT-анализ

... это решение в области маркетинга, выбора стратегии развития компании, или любого Вашего решения, относящегося к текущей деятельности Название анализа сильных, слабых сторон, возможностей и угроз - SWOT-анализ, проиходит от сокращения слов: Strengths - силы, сильные стороны; Weaknesses - слабости; Opportunities - возможности; Treats - угрозы.   Анализ SWOT - достаточно простая и популярная методика, позволяющая оценить последствия принимаемого Вами решения, при принятии которого Вы руководствуетесь ...

Три этапа развития дистрибьюции

... производитель начинает смотреть "на полку", как представлен его товар. На этом этапе территориальный менеджер вендора, который отвечает за работу дистрибутора, выступает уже в роли супервайзора, контролируя показатели качественной дистрибуции (Storecheck). Территориальный менеджер, если такое допустит дистрибьютор, выступает и в роли наблюдателя за работой отдела продаж дистриббьтора с Вашей маркой, добиваясь качественной работы торговых представителей. Ключевые задачи регионального менеджера на ...

Классификация сетевого ритейла

... первые места в списке лидеров розничной торговли удерживают российские компании. Однако иностранные компании уделяют местному рынку все больше внимания. За последние годы на нашей памяти в столице открылись магазины таких компаний, как Metro, Spar, Auchan и Marktkauf, Obi, Media Markt (бытовая техника и электроника) и Real. Розничный рынок в российской провинции уже не так свободен, как еще 3 года назад. ТД "Копейка" реализует програму создания общероссийской розничной сети. "Седьмой ...

Классификация розничных клиентов

... его ценовой и ассортиментной политики. Поведение покупателей плановое и импульсное посещение с закупкой на каждый день. Клиентами магазина может быть любой человек, в основном это жители и работники этого района. SC "Магазин на углу". (Shop at the corner) Торговая площадь от 50 до 300 м.кв. Режим обслуживания через прилавок Особенности расположения расположены в спальных районах или в районах, где работают люди, чаще всего рядом с метро; часто имеют небольшую парковку; чаще всего ...

Классификация оптовых покупателей

..., от трудозатрат, приходящихся на каждую группу и от доли групп в товарообороте компании и строится сбытовая структура, тактика работы с клиентской базой, система планирования и прогнозирования продаж. RW Регулярный (независимый) оптовик (Regular wholesaler) Описание Представляет собой крупную оптовую торговую фирму с полным набором функций. Закупает обычно ПП в больших количествах от производителей, консолидирует ПП на своих базах и складах, осуществляет хранение, грузопереработку комплектует ...

ATL & BTL. Что за чертой?

... почему так, давайте разбираться... АТЭл и БиТиЭль термины сколь расхожие, столь и мало документированные. Ну действительно любой и каждый скажет, что ТВ рекламу относят к ATL, а семплинг - к BTL, но вот почему так, давайте разбираться... Термины Above The Line (ATL) и Below The Line (BTL) были сформулированы в середине прошлого века. Ходят упорные слухи, что как формулирование понятий, так и их разделение - факт скорее спонтанной менеджерской активности, чем имеющие глубокую научную основу. Маркетинг ...

Классификация Акций маркетинга

... покупателям в правильном месте и убедиться, что каждый, кому это необходимо, снабжен нужной информацией. В зависимости от поставленных целей и задач, проводят следующие виды consumer promotion: работа на выставках (с целью поиска покупателей) – стендисты, привлечение посетителей к стенду; раздача листовок – информирование потребителей о товаре или услуге путем раздачи листовок с информацией о товаре или услуге. Эффективна в случаях, когда требуется анонсировать об открытии нового магазина,...

Миссия как способ мотивации

... там никогда не упоминается. Создатель компании "La Revlon", Чарльз Ревлон (1905 - 1975), полвека назад в числе первых точно и без попыток пустить пыль в глаза определил миссию своей компании как продажу "обещания надежды" ("The Promise of Hope"). Покупая его продукцию, люди получают надежду на улучшение своего имиджа (но не истинную природную красоту). Современных примеров корпоративных миссий более чем достаточно. В DHL миссией признано стремление стать мировым лидером ...

Про On-trade и Off-trade

... какого рожна придумывать новые, да к тому же плохо переводимые. RETAIL – продажа товаров для населения в относительно небольших количествах для использования или потребления, и не для перепродажи, розничная торговля к которой не относятся предприятия HORECA HORECA – HOtel, REstaurant, CAtering/cafe – термин, обозначающий сегмент сферы продажи услуг индустрии гостеприимства и общественного питания Если с точки зрения поставок товара, то опять есть термин B2B. В этом случае поставка товара осуществляется ...