Найдено: 781
Область поиска: раздел — везде
В запросе "интенсивный СЂРѕСЃС‚" восстановлена раскладка клавиатуры.

Образован «Институт маркетинговых наук» («Marketing Science Institute» (MSI)

... Примеры этих проектов включали работы: «Сегментация рынка» Джеймс Тейлор (James Taylor), «Жизненные циклы продукта» Виктор Кук (Victor Cook), «Разработка нового продукта Pessemier), «Определение рынка Джордж Дэй и Аллан Шокер (George Day and Allan Shocker), Известный проект «PIMS Влияние маркетинговой стратегии на прибыль» Баззель (Buzzell). MSI оказала огромное влияние как на маркетологов, так и на сообщества потребителей (Low 2011) . Областями, в которых MSI особенно успешно оказывали поддержку,...

New product development

... потребности рынка в технические идеи и, далее, в рыночные возможности компании (Walsh et al., 1992, 16). Наиболее распространенным представлением о «нью продакт девелопмент» является – серия решений этапы или действия (Kotler, 1984, 5-е изд). Cooper & Kleinschmidt (1986) выделяют 13 стадий «нью продакт девелопмент»: предварительная оценка рынка; отбор новых идей продукта; предварительная техническая оценка; детальное исследование рынка и анализ; бизнес / финансовый анализ; разработка физического продукта; ...

Direct marketing (прямой маркетинг)

... доклада, много думал и в конце концов пришел к созданию концепции, которую назвал директ-маркетингом. (Интервью «Секрету фирмы», во время визита в Москву 2003 год) Лестер Вандерман присоединился к своему старшему брату Ирвингу и двум его коллегам, Ed Ricotta and Harry Kline в 1958 году, когда они основали свое собственное агентство. Позднее, в результате слияния в 1973 году он стал директором по прямому маркетингу крупнейшего американского рекламного агентства Young & Rubicam. К 1984 году группа прямого маркетинга ...

Концепция «Product Life Cycle» (Жизненный цикл товара)

... «Advertising Procedure» он утверждал, что большинство продуктов проходит через стадии "новаторства", "конкуренции" и "удержания" (Kleppner 1931, p. 5). Howard (1981, стр. 237) сообщает, что известный австрийский экономист Joseph Schumpter (1939), похоже, ясно признавал явление, подобное жизненному циклу продукта, в своей теории экономического развития. Но в течение большей части 1930-х, 40-х и 50-х годов маркетинговая мысль была направлена на понимание товарного, институционального ...

Функции маркетинга McGarry

... распространение – транспортировка и хранение товаров; Прекращение – завершение маркетингового процесса. McGarry, E.D. (1950) ‘Some Functions of Marketing Reconsidered’, in R. Cox and W. Alderson (eds) Theory in Marketing, pp. 263–79. Homewood, IL: Richard D. Irwin.

Маркетинг – важнейшая функция бизнеса. McCormick

... 800 машин. В 1857 г. завез свою жатку в Европу. Молотилки Маккормика продавалась еще и во многом за счёт использования маркетинговых приёмов. Kotler P., 1980 «Marketing management. Analysis, planning, and control» 1980 Englewood Cliffs, N.J. : Prentice-Hall

Product Management

Автор: Павел Чернозубенко. Здравствуйте "Первые один на два дня знакомство с отделами  продаж, маркетинга, логистики, технического отдела." Ну да! Вот это посмотрите Счего начать (http://www.marketch.ru/marketing_forum/forum19/topic489/)" И в общем, посмотрите ветку "Маркетинг-менеджмент" в которой ваш пост – там про "как начать" каждый второй пост. У вас есть две сферы изучения: 1) Внутренняя среда  ...

Кейс по расчету ROI в Promo FMCG

... не имеет. Затраты на продвижение в канале – это не инвестиции.  Вам необходимо подсчитать эффективность канала, в соотношении результат/затраты?  1). Вот о том, "что такое эффективность и чем она отличается от эффекта (http://www.marketch.ru/notes_on_marketing/marketing_tactics/you-just-the-result-or-effectiveness/) (результата)" 2). А вот про то, что, в зависимости от маркетинговых задач, эффективность может быть не только коммерческая или финансовая: "как подсчитать ...

Кейс по расчету ROI в Promo FMCG

Автор: Сергей Ключников. http://www.marketch.ru/marketing_marginalia/5-povodov-k-somneniyu/ (http://www.marketch.ru/marketing_marginalia/5-povodov-k-somneniyu/) Там как раз и про ROI, и про промо и про FMCG.  И тому, кто вам этот, простите, "кейс" дал – это тоже покажите, ок?...

Кейс по расчету ROI в Promo FMCG, Кейс по расчету ROI в Promo FMCG

... не понимаю как высчитать рои не зная затрат ,точно понимаю что где то в маржинальности сидит ключевой показатель эффективности  Буду очень признателен за любые идеи и подсказки. (первый раз на форуме если что то не верно оформлено не губите сразу ) Chain sell-in, RUB  without VAT - продажи в сеть в рублях без НДС Chain sell-in, Items  - в штуках Average monthly off-take, Items - продажи в сети с полок среднемесячные Promo period off-take, Items - продажи в промопериод шт Margin, % - Маржинальность