Найдено: 777
Область поиска: раздел — везде
В запросе "дискаунтер" восстановлена раскладка клавиатуры.

Модель Роберта Лоутерборна «4С»

... маркетинга В 1990 году профессор рекламы Robert F. Lauterborn (Роберт Лоутерборн) из университета Северной Каролины предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции потребителя Customer value – ценность покупателя; Cost to the customer затраты покупателя; Communications – обмен и нформацией; Convenience to buy – удобство при покупке. В своем эмоциональном выступлении в школе журналистики Университета Северной Каролины он провозгласил: Пора оправить на пенсию знаменитые «четыре ...

«Эмпириопрофицит» в современном маркетинге

.... Экол. 2010. №2 (17) Скачать Шив (2005), Шив, Ч. Д. «Курс МВА по маркетингу» – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 717 с. Чернозубенко П. (2019) «Боль клиента» или о черной риторике разводил» Электронная статья, Сайт «Записки маркетолога» www.marketch.ru 2019 ;

О государственном регулировании рынка

... экзогенные переменные среды: социологические, антропологические, психологические; рассматривающего рыночную деятельность с позиции экономики, права, этики, конкуренции, развития технологий. Holloway, Robert J. and Robert S. Hancock (1968), Marketing in a Changing Environment, New York: John Wiley and Sons, Inc. Grether, E. T. and Robert J. Holloway (1967), "Impact of Government Upon the Marketing System," Journal of Marketing, 31 (April), 2, 1-5.

Защита прав потребителей

«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) В 1971 году и позднее вышли ранние работы по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) , отражают мышление активистов клиентоориентированности в маркетинге по защите потребителей и названные ...

Стратегический маркетинг

... фокусом» (Hughes 1978, Constantin, Evans and Morris 1976, Luck and Ferrell 1979, Jain 1981, Cravens 1982) , а также (Kerin and Peterson 1980) ; Работы, описывающие маркетинговую стратегическую вовлеченность (marketing strategy implications) (Hofer and Schendel 1978, Porter 1980) . Эти и другие работы дают четкое свидетельство того, что в 70-е годы формируется философская школа маркетинга, ориентированная в будущее. Правда в том, что каковы основные принципы и наполнение стратегического маркетинга, тогда ...

LifeStyle marketing

... маркетинговым исследованиям или рекламными агентствами для нацеливания на желаемых потребителей. Рекламное агентство Young and Rubican разработало модель образа жизни под названием «Межкультурные потребительские характеристики» (4 Cs - Cross Cultural Consumer Characterization). 4C расшифровывается как межкультурная характеристика потребителей. Это делит людей на 7 групп в зависимости от их «мотивации». С публикацией «Marketing Myopia» Theodore Levitt (1960) настало время осознания того, что сутью бизнеса компаний,...

Принципы директ-маркетинга

... путь в профессию. Итак, директологи, инстаграмологи и контекстные рекламисты, если мама ваших профессий – анархия интернет, то папа, безусловно, – это Лестер Вандерман! Пока же ограничусь перечнем сделанного им чуть меньшего масштаба: Клиенты: Ford, Citibank, Lufthansa, Pfizer и Burger King; American Express создал программу поощрения клиентов специально для его компании; Акция «купи три, оплати два» – это он! Бесплатные телефонные номера 8-800 – это тоже он придумал; Его компания – самая крупная компания, оказывавшая ...

Концепция «Движущаяся цель»

Новаторская работа Rena Bartos по маркетингу для женщин Рекламодатели давно считают женщин своей самой важной целевой аудиторией. Как заметил Marchand (Маршан) (1985), этот факт направил развитие рекламы в 1920-х и 1930-х годах, и поскольку восприятие женщин подавляющей мужской рекламной элитой было исключительно, как домохозяек, то ни один аспект отношений между рекламодателем и аудиторией не ...

Развитие маркетинга (школы маркетинговой мысли)

... школ маркетинговой мысли, с отсылкой на авторов, приведено в таблице. Школа (область изучения) Основоположники и признанные лидеры мнения Решаемые задачи Взгляд с позиции Ключевые понятия и теории Маркетинг как функция • Shaw 1912 • Weld 1917 • Cherington 1920 • Clark 1922 • Converse 1922 • Maynard et al. 1927 Какие виды деятельности (т.е. функции) составляют маркетинг? Маркетинговые посредники Добавленная стоимость от маркетинговой деятельности (чем полезен маркетинг?) Маркетинг товаров • ...

Маркетинговый аудит

... своем предприятии. В 1959 г. Американская ассоциация управления (American Management Association, AMA) опубликовала сборник статей по аудиту маркетинга под названием «Анализ и совершенствование сбытовой деятельности». В этот сборник вошла статья Shuchman (1959), посвященная практическим аспектам направления маркетинга. В 1960-е гг. консалтинговые фирмы стали формировать первые коммерческие предложения по проведению аудита маркетинга. В 1967 г. Котлер дал первое научное определение маркетингового ...