Найдено: 779
Область поиска: раздел — везде
В запросе "дискаунтер" восстановлена раскладка клавиатуры.

Цепочка ценности

... деятельности компании Цепочка стоимости (цепочка ценности, цепочка создания стоимости) — это инструмент стратегического анализа деятельности компании. Применяется при стратегическом планирования деятельности компании. Термин происходит от английского « value chain » Цель понимания «цепочки стоимости» – выявлять источники конкурентного преимущества компании с помощью анализа отдельных видов ее деятельности. Смысл понятия «цепочка стоимости» («цепочка ценности»). Анализ структуры формирования ценности является ...

Вертикальная интеграция

... продукции. При этом, такие системы могут эффективно координироваться или управляться единой управляющей компанией. Kotler, P. (1994). «Marketing management: Analysis, planning, implementation and control» (8th edn). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. Chapter 3

Сарафанное радио

... коммуникации, где в попытке достичь целевого покупателя / клиента / потребителя, компании, автору и иннициатору коммуникации, помогают добровольные посредники-распространители из числа целевой аудитории. В английском языке это понятие звучит, как «word-of-mouth communications». « Из уст-в уста » или « сарафанное радио » — это маркетинговая тактика, провоцирующая аудиторию передавать, как бы «по цепочке» и распространять среди других (друзья, знакомые) через социальные каналы коммуникации авторское сообщение ...

Нью продакт девелопмент

... ориентации и ориентации на клиента» Cooper (1994) . Залогом успеха нового продукта было определено постоянное взаимодействие между НИОКР, проектированием, производством и маркетингом на самых ранних этапах «нью продакт девелопмента» (Cooper & Kleinschmidt, 1986). Чтобы гарантировать то, что продукты сделаны в соответствии с потребностями клиентов, экономически выгодны компании и произведены без задержек, вклад служб НИОКР, проектирования, производства и маркетинга должен быть интегрированным. В ...

Комплекс маркетинга

... начинающиеся на букву «Р» (концепции «5P», «6P», «7P», «9Р»). Расширение комплекса маретинга справедливо только тогда, когда это происходит из осознания главенствующей роли других, определенных показателей в структуре маркетинга компании. К примеру, « Purchase » — покупка как процесс, деятельность потребителя, наблюдение за которой принципиально важно, на фоне остальных «P», когда, скажем, цена менее важна, чем процесс покупки. « People » — в комплексе маркетинга подразумевает под собой понятие потребителя,...

Концепция «От массового производства – к массовой кастомизации»

... Кастомизация предлагает дополнительные конкурентные преимущества, поднимая лояльность потребителей к бренду и повышая удовлетворенность клиентов. B. Joseph Pine II. «Mass Customization: The New Frontier in Business Competition», Boston: Harvard Business School Press, 1993. Davis S. Future Perfect. Tenth Anniversary Edition. Eddison-Wesley, 1996, pp. 49–58 Wind Y., Mahajan V., Gunter R. Convergance Marketing. Prentice hall, 2012 pp. 151–154

Модель Роберта Лоутерборна «4С»

... маркетинга В 1990 году профессор рекламы Robert F. Lauterborn (Роберт Лоутерборн) из университета Северной Каролины предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции потребителя ustomer value – ценность покупателя; Cost to the customer затраты покупателя; Communications – обмен и нформацией; Convenience to buy – удобство при покупке. В своем эмоциональном выступлении в школе журналистики Университета Северной Каролины он провозгласил: Пора оправить на пенсию знаменитые «четыре ...

«Эмпириопрофицит» в современном маркетинге

.... Экол. 2010. №2 (17) Скачать Шив (2005), Шив, Ч. Д. «Курс МВА по маркетингу» – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 717 с. Чернозубенко П. (2019) «Боль клиента» или о черной риторике разводил» Электронная статья, Сайт «Записки маркетолога» www.marketch.ru 2019 ;

О государственном регулировании рынка

... экзогенные переменные среды: социологические, антропологические, психологические; рассматривающего рыночную деятельность с позиции экономики, права, этики, конкуренции, развития технологий. Holloway, Robert J. and Robert S. Hancock (1968), Marketing in a Changing Environment, New York: John Wiley and Sons, Inc. Grether, E. T. and Robert J. Holloway (1967), "Impact of Government Upon the Marketing System," Journal of Marketing, 31 (April), 2, 1-5.

Защита прав потребителей

«консьюмеризм» в ранних работах по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) В 1971 году и позднее вышли ранние работы по защите прав потребителей, обобщенные в книгах (Aaker and Day 1971, Gaedeke and Etcheson 1972) , отражают мышление активистов клиентоориентированности в маркетинге по защите потребителей и названные ...