О торговом маркетинге

Торговый маркетинг (Trade Marketing) - комплекс мер, направленный на повышение эффективности взаимодействия с участниками маркетингового канала. Предлагаю вниманию коллег-маркетологов структурированную подборку записок о торговом маркетинге. Эта подборка собиралась в течение многих лет и представляет собой авторские материалы, практические наработки и авторские кейсы.

Классификация Акций маркетинга

К акциям маркетинга можно отнести все виды активности фирмы на рынке. Это могут быть рекламные кампании по продвижению продуктов и …
11.04.2010 66801

Принципы формирования бюджета продвижения

Бюджет продвижения – это те финансовые средства, которые выделены руководством фирмы на осуществление продвижения товара. Поскольку результаты продвижения не всегда …
10.04.2010 16863

Balanced Scorecard. SWOT анализ возможностей

В качестве методологии рассмотрения возможности внедрения BSC предлагаю использовать маркетинговый инструмент - SWOT-анализ. На мой взгляд, сугубо маркетинговый подход к …
10.04.2010 9519

Ключевые показатели деятельности (KPI)

Данную статью можно назвать продолжением статьи о "Стратегии на основе сбалансированной системы показателей, где я лишь обозначил принципы стратегии развития …
10.04.2010 114096

Стратегия на основе Сбалансированной системы показателей

Характерный признак многих быстроразвивающихся компаний – отсутствие стратегии, сформулированной в явном виде. Между тем компаниям необходима формализованная и действительно «работающая» …
10.04.2010 10523

Записки о стратегии компании

Большинство из компаний не имеют документально оформленной стратегии, что не мешает им, впрочем, добиваться успеха. Руководители, как правило, понимают, в …
10.04.2010 6402

Записки о структуре управления

Термин "организационная структура" сразу же вызывает в нашем воображении двумерную древовидную схему, состоящую из прямоугольников и соединяющих их линий. Эти …
10.04.2010 84566

Жизненные стадии организации

Одной из основных проблем менеджеров по маркетингу, приходящих устраиваться на работу, является отсутствие инструментов для анализа "пригодности" этой компании для …
10.04.2010 31792

Записки о ценовой политике

Как бы эффективно не применялись неценовые методы в маркетинге, правильное определение цены и политики в ценах на продукты компании остается …
10.04.2010 30558

Поделиться: