Приветствую.Критерии для чего?
Понятие критерий обозначает

• способность различения
  
• средство суждения.
  

То есть если вы хотите найти отличия, то отличия в чем конкретно важном для вас вы хотите найти  – это только вам и решать, тут правила нет.

[B]Например можно сравнить белое и круглое с красным и квадратным [/B]

Можно, но только понимая,
1).  какие из противоречий вы полагаете важными и основными?
2).  в чем вы видите противоречия?
3). что разного вы хотите найти?

Критерий это и средство суждения. Критерий истины – мерило для оценки чего-либо, средство проверки того или иного утверждения, гипотезы, теоретического построения и т. п. То есть вы полагаете важным и истинным, например, "квадратное". Все остальное  вы сравниваете с квадратным, опуская то, что бывают еще и разные цвета.
Поняли? Не важно какого рода из форм анализа вы используете, но вы сравниваете одно - с другим, а значит:
1). Определите зачем вы хотите сравнить? Цель сравнения какая? Что хотите понять?
2) От того, что вы хотите понять, найти, определите важное вам отличие. Сравнивая с собой, важные отличия определяются важными для вас.
3). Определите для себя критерий истины,

• Ну если сравнивать с вами, то вы – истина, в остальных ищите отличия или соответствия при сравнением с вами
  
• Если истина не вы, но вы должны определили важное вам, и попытаться найти это важное в конкурентах.
  
• Если критерий истины – важное для клиентов, то ищите наличие важного для клиентов у вас и ваших конкурентов
  

4) Цель исследования конкурентов вовсе не цель бизнеса и не цель маркетинга, а понять, насколько тот или иной конкурент обладает свойствами, важными для чего-либо, определенного вами.
5) Ну например. Хотите понять - насколько конкурент оперативнее вас в решении сложных задач клиентов. 7P анализ тут не причем. Вам нужно:

• смоделировать задачу,
  
• лопределить критерии, по которым вы будете судить о ее выполнениии (время, оперативность, вежливость, кол-во предложенных способов решения)
  
• раздать задачу методом "тайный покупатель"
  
• снять результаты и сравнить по-кретерийно каждого из участников.
  

Понятно? Цель анализа - что хотите выявить!

Здравствуйте. Не понятно. и тут же
Какие мероприятия будут задействованы где, кем?
Конкурентами?  Я понимаю,  конкурентами, раз вы пишите про "исследование конкурентов"

• Какие мероприятия проводят конкуренты - это допустим задача для аналиаз конкурентов. Ну смотрите, что такое "промоушн-микс " и по нему изучайте, кто из конкурентов, что  делает.
  
• А вот задача "какие мне мероприятия нудно провести, раз у меня есть конкуренты" - эта задача не решается анализом конкурентов.
  
• Увеличить доли рынка – эта задача анализом конкуентов не решается
  
• Увеличить объемы продаж - эта задача анализом конкурентов не решается
  

Если вы так или иначе только проанализируете конкурентов, то у вас продажи не прыгнут вверх и доли не увеличатся!

Проанализируете конкурентов и что-то поймете и это понимание поможет вам увеличить продажи, продажи = увеличат долю рынка (если конкуренты вам позволят).
Но что вы хотите понять у конкурентов-то?

Думаю, вы путаетесь. Точнее

1. [B]Думаю, что вы миссию путаете с целью. [/B]"Завоевать лидирующих позиций на рынке" – это даже не цель (у нее нет измеримой величины), это вообще только миссия вашей работы и исследование конкурентов тут ваще не при чем
   
2. [B]Думаю, что вы цели маркетинга путаете с задачами, которые ставите перед исследованием[/B]. Цели бизнеса и маркетинга: увеличить продажи, присутствие на рынке, прибыли поднять) - это только цели маркетинга. "Провести исследование" - это просто задача. И пока вы не пойтмете, что вы хотите это задачей решить - исследовать клиентво не нужно. Обсуждать тот или иной метод исследования - бессмысленно.
   
3. [B]Думаю, что вы много задач, от главной - к второстепенным, пытаетесь поставить и решить сразу[/B]. Что вы хотите понять у конкурентов? Ну вы смотрели ссылку выше? Что в приведенном анализе хотели понять те люди, кто его делал?