Эльдар, спасибо за ваши мысли. Но если говорить о перенасыщенности рынка, а не условиях физическй жажды, когда стакан воды, конечно, дороже стакана алмазов? В таком случае имеет ли смысл брендировать продукт качественно и грамотно сразу по выходу на рынок? И мы видим много примеров, когда разные марки одного и того же товара (ну скажем мука) пытаются отстроиться друг от друга.


А будет ли продукт продаваться еще лучше, если его все-таки хорошо визуально оформить? Т.е. мой вопрос - имеет ли смысл затрачиваться на брендинг даже в случае отличных продаж или на практике руководство не заморачивается до того момента пока продажи не станут падать?

Думаю, тут есть путаница в понятиях.
1) Есть понятие NPD - new product development
2) Есть понятие "Промоушн марки" - брендинг

Первое предполагает создание продукта, упакованного в маркетинг и это делается до вывода его на рынок.
Второе - практика маркетинга, как коллега выше сказал, "вколачивания" марки в голову ЦА.

так вот NPD конечно делается до выхода на рынок. Вколачивать марку в голову до момента, пока она массово не встала на полки можно, но тут опять путаница в понятиях:
3) Вколачивать торговым маркетингом в торговом зале постоянным посетителям не всей розницы, а только точам "А" по ABC-анализу новую марку, выставленную на полках - это правило. Заниматься тестингом и семплингом, когда в этом магазине нет даже товара на полках – бессмыслено.  

Заниматься ATL, если товара нет ни только во всей рознице (не осуществлена количественная дистрибьюция), но даже нет в дистрибьюции (у посредников) – бред, поскольку массово побежавший за товаром в магазина юзер, там его просто не найдет, и деньги на "вколачивание" окажутся выброшенными.  

На самом деле, вам дали точный и исчерпывающий ответ. Попробую терь я и чуть иначе:

Оксфордский словарь дает такое определение термину брендинг:
Экономический словарь трактует брендинг, как:
Таким образом Брендинг – это не рисование и не придумывание, это не креативный процесс создания чего-либо
Брендинг – это популяризация продукта посредством его рекламирования.
Цель брендинга – не создать красивый, правильный бренд, а корректировка сознания потребителя.

Как создается бренд?

1. Вначале анализируется рынок (это еще не брендинг)
2. Затем, под потребности создается продукт (это тоже не брендинг)
3. Затем создается оболочка продукта: упаковка, маркировка, УТП, позиция, рекламный меседж, программа маркетинга (это еще не брендинг)
4. Затем, товар выводится на рынок: каналы распределения, система заработка участников, количественная и качественная дистрибьюция (это тоже не брендинг)
5. Затем или параллельно с п. 4 начинается популяризация продукта среди ЦА – закрепление имени марки, выгод, его дифференциация методами рекламирования, торгового маркетинга и PR – вот это БРЕНДИНГ

Отделяя процесс популяризации товара (брендинг - как маркетинговая рыночная задача) от процесса создания товара (внутрифирменного процесса - не рыночного), коллеги на Западе определили этапы 1-4 в отдельный менеджемент и назвали его NPD (см. расшифровку выше). Причина вывода NPD в отдельный менеджмент в том, что участвуют в этом менеджменте НЕ только маркетинговые мпециалисты, но еще и аналитики, дизайнеры процессов, промдизайнеры, инженеры, разработчики, креативщики, экономисты, логисты;

Кто-то из Западных коллег утверждает, что NPD не заканчивается этапом 4 и это весь процесс: от идеи продукта – до контроля его потребления.
Коллега, если уж и это не ответит на ваши вопросы, то это будет означать, что у вас какое-то иное мнение, отличное от первоисточников, и вам просто сложно его пересмотреть. Удачи!

marinella49, отлично, да спасибо я разобрался с этим вопросом на этом форуме сегодня

Коротков Константин, и вам спасибо, я как раз на этот форум пришел чуток актуализировать некоторые вопросы по маркетингу и брендингу. так что вопрос именно в изучении. и вы мне в этом помогаете очень.

Эльдар, вам также большое спасибо за ответы! все оч ценно мне.

Коллеги, учитывая все выше сказанное, все-таки вы рекомендуете на этапе 3 разработка упаковки, маркировки, УТП итд - обращаться к профессионалам графическим  дизайнерам или на этом этапе можно сделать все малыми силами (и финансированием) образно говоря - своими руками? Будет ли впоследствии, когда товар будет продаваться - будет ли сложно выстраивать брендинг этого товара по взрослому?

да
Роль маркетолога – это роль волка в овечьей шкуре. Маркетолог – это "глаза и уши", это адвокат покупателя в NPD-группе. Его задача – отслеживать интересы не разработчика (таких заинтересованных в заработке разработчика - все остальные), а покупателя.  Маркетолог ,при разработке товаров, – отслеживает интересы рынка и не дает сделать:

• что-то попроще производству,
  
• подешевле - закупщику,
  
• более выгодное - экономисту.
  

Роль маркетолога при разработке товара – не основополагающая, а диспетчерская, связующая способности компании, с возвожностями рынка. А вот уже когда товар под рыночные потребности создан, вот тут его роль определяющая – он занимается брендингом.


Вот это посмотрите

А хотите хороший совет    ?
Сядьте за этот сайт глубоко на все выходные. Уверена, что перед вами откроется новая вселенная