Есть путаница… Давайте терминами маркетинга…
Мероприятиями можно обозвать:

• краткосрочного действия - ивенты, акции торгового маркетинга, PR-акции.
  
• длительного действия - рекламные, PR-кампании
  

В зависимости от того, что вы имеете ввиду и от цели "мероприятия" маркетинга методики оценки различаются совершенно. Тем не менее, ключевое вот что:
1. "мероприятие" призвано что-то изменить - какой-то параметр. Иначе, оно нафиг не нужно. Эффективность "мероприятия" оценивается, как разница между тем, что стало с этим параметром и тем, что было с параметром до начала "мероприятия".
2. "Если само "мероприятие" затратное – требует финансовых ресурсов, то эффективность, в том числе – это отношение полученной "выгоды" от "мероприятия" - к сумме затрат на его реализацию.

Это общее… Ну а все остальное, только после понимания того, о каком "мероприятии" маркетинга идет речь.