С Новым Годом!

С праздником, дорогие друзья,
коллеги маркетинговые специалисты



Вендор (vendоr)

Вендор (vendоr, вендер) - компания-поставщик (зачастую, производитель) товаров и услуг под своей торговой маркой. Вендор - компания, которая выпускает, поставляет продукцию под  собственной раскрученной торговой маркой.

Понятие вендор происходит от от латинского "vendere" – продавать. Изначально понятие вендор определяло продавца, торговца, распространителя, продающего товар с лотка или в разнос.

Вендор с точки зрения маркетинга. Вендор занимает верхнюю ступень в маркетинговом канале, в  современной торговле: производитель - вендор – дистрибьютор – дилер - покупатель. Вендоры не всегда являются производителями товаров и услуг. Ключевое в деятельности вендора - владение маркой и управление продвижением и распределением товаров и услуг. С точки зрения маркетинга, вендор всегда принимает на себя ответственность за продвижение и поддержку товара на рынке. Дистрибутор обеспечивает распределение продукции вендора, своевременное пополнение стоков, реализует маркетинговые программы вендора и ведет работу с партнерами, обеспечивая торговый маркетинг товаров вендора.

Наиболее часто вендоры упоминаются в сегменте товаров повседневного спроса, на финансовых рынках, в логистике, в сегменте информационных технологий -  поставки IT-решений, компьютерных комплектующих и программного обеспечения.

В банковском секторе vendor - компания, предлагающая технические и технологические услуги по выпуску и обслуживанию банковских карточек.

В IT-сфере вендор - поставщик отбрендованного товара, включаемого компанией-системным интегратором, в качестве комплектующего, или части в итоговое IT-решение для последующей продажи покупателю.

На software-рынке Independent Software Vendor - вендор-компания разработкик и поставщик программного обеспечения для специализированных(нишевых) рынков: программное обеспечение для аппаратно-программных комплексов автоматизированного производства, обслуживания склада, риэлторов, считывания штрих-кода и тп.

В b2b-сфере понятие вендор – это широкая маркетинговая категория, применяемая для описания взаимоотношений партнеров в тесно интегрированных комплексах производства и сбыта сложных технических товаров.
 
В лизинге вендор, согласно лизинговому контракту, продает оборудование сбытовым филиалам вендора, дистрибьюторам. Последние же передают его в аренду или продают в рассрочку покупателям.

Вендинг-бизнес (вендинг) - продажа, сдача в аренду торговых автоматов, вендинговых аппаратов, организация торговли посредством торговых автоматов.



Поделиться: