Торговая марка (брэнд)

Термин «brand» (бренд, брэнд) и понятие «trademark» (торговая марка) в английском языке имеет тождественные  понятия. Торговая марка в литературе по маркетингу появилась как один из вариантов перевода «brand» на русский язык. С этой точки зрения правомерность поиска сходства и различия смысла, вкладываемого в данные понятия, сравнения различных вариантов перевода одного и того же термина, у меня вызывает сомнение. Анализ публикаций по маркетингу, позволил нам выделить следующие варианты перевода и трактовки изучаемого понятия применительно к продукту (услуге):

1. Торговая марка - синоним брэнд, иногда как синоним товарного знака. Эта трактовка вытекают из определения данных понятий, приведенного выше. Брэнд и марка, если обращаться к английскому языку, — синонимы. Оба слова означают, прежде всего, отличительный знак.

2. Торговая марка -  популярная, хорошо известная бренд. В течение первых нескольких лет около 80 - 90% продуктов, впервые появившихся на рынке, исчезают из продажи, так как покупатель не совсем понял, зачем они были нужны.

3. Торговая марка -  как источник добавленной ценности, помимо той, которую дает продукт как таковой (когда имеются ввиду только его потребительские свойства).

4. Брэнд (торговая марка) - символ торговой марки, сумма всех ментальных связей, которые образуются между покупателями и владельцами брэнда.

Можно сделать вывод, что термин "торговая марка" («марка продукта»), характеризуемая ранее приведенным определением, является более однозначным понятием. Его можно рекомендовать к использованию в учебной литературе, в публикациях, в которых специально не оговаривается, какой смысл вкладывается в понятие «брэнд». К тому же термин «торговая марка» применяется в отечественной литературе многие десятилетия. Используя термин «марка», легче рассматривать такие ее разновидности, как марка производителя, частная марка (оптовых или розничных фирм); марка или ее часть, защищенная юридически, или товарный знак.

Торговая марка, как термин, существует в российском маркетинге и в русском языке достаточно давно и был зафиксирован в законодательстве еще в 1936г. Под торговой маркой в то время понимался особый знак предприятия-производителя товара. Позднее, термин был изъят из законодательства, но получив "прописку" в языке бизнеса, он сохранился. В законе Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» используется термин «товарный знак». 

Смотри:

Термин Брэнд (бренд)


Поделиться: